2017年中国服装家纺行业发展概况及未来发展趋势分析

　　1、复苏态势持续

　　17 年以来，国内外经济有所回暖，社会消费品零售总额低双位数增长，出口数据向好，内外部消费环境改善。从行业来看，主要景气数据提升，板块营收、净利润增速趋于稳定，整个行业弱复苏态势确立并持续。

　　行业 CPI 数据同比均有提升，单月来看，鞋类 CPI 数据波动较大，衣着加工服务费CPI 数据有所回落。截至 10 月，社会消费品零售总额为 297,419.40 亿元，同比增长 10.32%。

纺织服装 CPI 数据走势

数据来源：公开资料整理

社会消费品零售总额数据

数据来源：公开资料整理

　　根据统计数据显示，截至 10 月，我国服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为 11,882.5亿元，同比增长 7.3%，服装类商品零售类值为 8,371.0 亿元，同比增长 7.3%。

纺织服装零售类值

数据来源：公开资料整理

　　根据数据显示，截至 11 月，服装及衣着附件出口金额累计值为 1,434.71 亿美元，同比增长 0.15%，单月来看，3 月、4 月及 11 月有较大的增长；箱包及类似容器出口金额累计值为 241.64 亿美元，同比增长 8.45%，单月增幅均表现较好；纺织纱线、织物及制品出口金额累计值为 997.86 亿美元，同比增长 4.09%，四季度以来当月增速较高；鞋类出口金额累计值为 436.95 亿美元，同比增长 4.19%。

纺织服装出口品类及相关数据

数据来源：公开资料整理

　　行业主要景气指数同比上扬，反映景气度回升。

行业主要景气指数变动情况

数据来源：公开资料整理

　　2、新零售布局、推进

　　互联网技术普及以及消费水平升级，带来了网络零售渗透率、消费者参与网络零售比例的不断提升，服装家纺布局品牌线上业务已成常态。

零售渗透指数、消费者网络零售参与指数

数据来源：公开资料整理

网络零售社零消费占比情况

数据来源：公开资料整理

　　拓展品牌线上业务，渠道端方面，一般有自有开发和合作共享两种方式，与第三方渠道深度合作是基于成本和流量考虑的主流选择；内容端方面，根据品牌端的差异化需求，可分为同步、专供、销库存几种。

品牌拓展线上业务的渠道端及内容端情况

数据来源：公开资料整理

　　但时至今日零售业态已不断演变、发展，诸多互联网品牌的催生也对传统品牌造成了不小的冲击。如何利用大数据、人工智能等先进技术手段提升服务、精准营销，是传统品牌在零售新业态下需要解决的问题。服装家纺板块已就零售新业态有所表现，主要是：（1）与高流量、高运营能力的第三方平台、渠道深度合作，共享稳定流量及收益，实现双赢。如与天猫、京东等主流电商平台以及新兴渠道深度合作，签订战略合作协议，与提升线下服务，互联网流量 IP 合作等。（2）线下门店信息化、营销精准化。对线下门店进行信息化改造升级，提升客群体验，加强对市场需求的反应能力，进而做到进一步的精准营销。（3）线上线下连通协同。线上业务拓展、线下门店信息化，打通线上线下业务，形成互补，辅之高效物流体系，提升经营效率。（4）消费趋势改变传统门店类型。消费趋势发生变化，大中型购物商场数目增多，品牌趋于向商超集中，街铺相对减少；单品类商品店面坪效相对较低，品牌集成店利于提升客流、延长客群浏览时间。

数字化门店

数据来源：公开资料整理

品牌集成店

数据来源：公开资料整理