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2018年中国游戏行业发展现状及发展前景分析
2018/3/21 14:13:50 来源:中国产业发展研究网 【字体:大 中 小】【收藏本页】【打印】【关闭】
核心提示:1、游戏行业增速放缓,手游仍超前,端游超预期游戏行业2017年增速23.0%。根据数据,游戏行业2017年完成销售收入2036亿元,同比增长23.1%。移动游戏进入存量市场阶段,增幅有所回落,对行业整体增长仍有较大带动作用。手游占游戏市场比1、游戏行业增速放缓,手游仍超前,端游超预期
游戏行业2017年增速23.0%。根据数据,游戏行业2017年完成销售收入2036亿元,同比增长23.1%。移动游戏进入存量市场阶段,增幅有所回落,对行业整体增长仍有较大带动作用。
手游占游戏市场比重超57%,端游超预期,页游市场持续萎缩。移动游戏在2017年实际销售收入达1161.2亿元,份额持续增加,占57.6%,同比增长40%;客户端游戏实际销售收入648.6亿元,份额减少,同比增长12%,超市场预期,占31.9%,网页游戏市场实际销售收入156.0亿元,同比增长-15%,份额大幅减少,占 7.6%;家庭游戏机市场实际销售收入13.7亿元,占比0.7%。
移动游戏市场销售收入及YOY
数据来源:公开资料整理
客户端游戏市场销售收入及YOY
数据来源:公开资料整理
网页游戏市场销售收入及YOY
数据来源:公开资料整理
2、用户:总数进入存量区间,边际来自于争夺女性用户于二次元用户
用户规模已经进入存量区间。根据数据,2017年,中国网络游戏用户存量市场特征明显,增幅继续放缓。其中,客户端游戏用户数量约 1.5亿,与2016 年基本持平;移动游戏用户约 4.6 亿,同比增长 9.0%;网页游戏用户约 2.4亿,同比下降2.0%。电竞用户、VR用户上升较为快速,分别上升69.2%和100%。
中国游戏用户规模
数据来源:公开资料整理
2017年中国游戏用户变化情况
数据来源:公开资料整理
女性用户成为争夺焦点。根据数据,2016年,游戏玩家中女性用户占比24.1%,男性用户占比 75.9%,女性用户还具有争夺空间。仅用户喜好来看,根据数据,仅移动游戏而言,经典端游、卡牌游戏、热播剧游戏和桌面游戏人群的主力仍旧是男性用户,占比均超越 60%,而在游戏竞技人群中,女性用户占比超越男性用户,达到55.38%。
2016年中国游戏用户性别分布
数据来源:公开资料整理
二次元用户的突起。根据统计的 2013-2017 年中国二次元用户规模及增长率来看,2014 年二次元用户比 2013 年增长率超越了 67%,2015 年又比 2014 年增长了 47%,到了2016 年,二次元用户数量达到了 2.7 亿人,2017 年预计将达到 3.08亿人。其中,泛二次元用户也呈现增长趋势,2016年有近2亿的泛二次元用户, 2017年预计增长到 2.2亿人。
根据分析,中国二次元移动游戏市场规模 2016 年二次元移动游戏市场规模为 110.3 亿元,今年预计将达到 159.8 亿元的规模。预计增幅将达到 45%。二次元用户具有强粘性、用户忠诚度和对精品付费的特性。这不消费升级的需求相重叠。
中国二次元游戏市场规模
数据来源:公开资料整理
中国二次元用户的年龄分布
数据来源:公开资料整理
2、ARPU值方面: 对于重度游戏的侧重、闲暇时长的拉动
提升ARPU值是关键。在用户数增长乏力的同时,提升 ARPU 值成为兰键。2017 年游戏行业 ARPU值为349.2元,YOY19%。根据两个公式,营业收入=用户规模*ARPU,ARPU=ARPPU*付费率,在手游付费率已经达到近80%的规模基础上,进一步的提升开始有难度。
中国游戏行业ARPU及增长率
数据来源:公开资料整理
手游行业ARPPU、YOY及付费率
数据来源:公开资料整理
3、新玩法的升级: 电竞热度、吃鸡类游戏引导的端游复苏
端游复苏明显。2017年年初,根据预测,端游市场将延续 2016年-4.8%的颓势,市场均预测端游将下跌超 4%。然而,2017 年端游市场产生了 11.3%的反弹,究其原因,主要有第一,随着游戏品质和消费观念的升级,核心用户占总体比例不断增加,玩家人均消费大幅提高;第二,电子竞技的发展带动玩家消费热情;第三,传统热门游戏借鉴改进今年风靡的“ 吃鸡”玩法,有效增加玩家活跃度。
电竞成为增速最快细分板块之一。 根据数据,中国电子竞技游戏市场实际销售收入 730.5 亿元,YoY44.8%,其中客户端电子竞技游戏市场实际销售收入384.0 亿元,YoY15.2%,移动电子竞技游戏市场实际销售收入达 346.5 亿元,YoY102.2%。预测 2017 年电竞市场有望达到 900 亿规模。其中端游电竞收入同比增长 16%,手游电竞收入同比增长 30%。
2014-2018 年中国电竞游戏市场规模(含预测)
数据来源:公开资料整理
客户端不移动电竞游戏收入规模(含预测)
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