2018年中国化妆品行业需求分析及市场规模预测

　　近年，随着我国人民生活水平的提高，仪容整洁习惯亦逐步改变，民众愈加注重个人外表，令中国化妆品行业销售额显著增长。据统计数据显示，2016年我国化妆品行业市场规模为3339亿元，全球第二仅次于美国。数据显示，2017年我国限额以上企业化妆品零售总额2514亿元，累计增速13.5%，远超2016年的8.3%，增速喜人。随着我国化妆品消费逐渐向二三线城市下沉，进口化妆品税率降低，国内行货化妆品市场增速有望持续保持甚至上市。

　　数据显示，中国城镇居民可支配收入从2013年的26467元增长到2016年的33616元，复合年均增长率8.3%；农村居民可支配收入从2013年的9430元增长到2016年的12363元，复合年均增长率为9.4%。随着城镇化地不断深入，收入水平的提升以及消费习惯和消费理念的培育，消费升级成为大势所趋。数据显示，我国化妆品行业（包括护肤、彩妆、口腔、洗护等大日化范围）市场规模将维持在8%左右的增速，到2021年达到4859亿元。数据显示，2018年中国将赶超美国，拥有世界最大的化妆品市场。

2021年我国化妆品市场规模有望达4858.6亿元

数据来源：公开资料整理

　　目前我国民众已处于广泛使用基本护肤品的阶段，目前护肤品在整个化妆品行业中规模最大绝对增幅最大。消费者接触美妆产品一般顺序为：通常从传统日化起步，基础面霜护肤后，紧接着养成的消费习惯是使用面膜等进一步护肤品的第二阶段，最后是采购眼影、口红等彩妆的第三阶段。护肤品是化妆品中的广泛基础护理子品类，包括面部护理、身体护理、手部护理和护理套装四大品类。其主要功能有清洁皮肤、补充皮肤养分等，主要产品有洗面奶、面霜、面膜等。2016年我国护肤品市场容量为1693亿元，占化妆品整体的51%，2011-2016年复合增长率达8%，增速高于化妆品行业的整体增速，目前是我国化妆品行业中国规模最大绝对增幅最大的子行业。

2021年我国护肤品市场规模将达2505.8亿元

数据来源：公开资料整理

　　数据显示，面膜目前在各类护肤品中的关注度最高，达42.8%。我国面膜在护肤品中的市场规模占比也逐年走高，数据显示，2016年已高达11%。此外，我国面膜得渗透率也呈现稳步成长的态势。凯度消费者针对中国消费者研究指出，在过去两年中，20至35岁的年轻女性平均每周使用面膜的渗透率从16%增长至19%，这恰恰说明越来越多的国人已开始使用面膜，我国的全民面膜时代正在来临。

目前护肤品中面膜关注度最高达42.8%

数据来源：公开资料整理

　　同为亚洲国家的日本与韩国护肤品市场规模占比也很高，分别为44%与50%，目前亚洲普遍都处于广泛使用护肤品的阶段。在彩妆方面，我国彩妆规模只占化妆品整体得8%，日本与韩国分别已达18%和16%，领先中国。随着我国消费者使用习惯不断得到培育和提升，预计面膜深度护肤之后，我国消费者也将逐渐步入化妆品使用的第三阶段，未来彩妆行业前景可期。

我国护肤品占比最高，达51%

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日本护肤品占比44%，彩妆占比18%高于中国

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　　数据显示，在保守统计下2016年我国面膜市场规模为180.72亿元，年复合增长率为15.5%。但考虑到中国特有的、体量巨大的化妆品购买渠道——微商及海淘未被统计在内，实际市场规模应远不止于此。美迪惠尔调查显示，中国面膜市场规模在2015年时就达到约300亿元的市场规模。根据“中国面膜大会”上贝豪集团总经理梁宏丽的发言，2016年中国面膜市场规模实际已达500亿元，2012至2016年面膜年复合增长率超30%，将成为中国最能够挑战国际大牌的化妆品品类。

保守估计2021年我国面膜市场规模达314亿元

数据来源：公开资料整理

　　2016年日本和韩国面膜每周分别使用0.17和0.08片面膜，是中国的5.7和2.7倍，预计中国面膜市场仍有巨大的提升空间。这一方面是由于，中国受众的面膜使用习惯仍未完全养成，未达到一月多次的使用频率。而在颜值经济的催化下，随着我国民众对外表的愈加重视，使用频率将逐步赶上日本韩国，推动渗透率稳步提升。另一方面，面膜的使用在我国许多三四线城市仍未普及。在近年来大量新兴本土品牌营销的拉动下，许多三四线未开发市场有望在未来几年被挖掘，进一步提升渗透率。