2017年中国洗衣机行业市场规模分析

　　洗衣机市场整体运行平稳，内外旺销。洗衣机17 年销量增速较以往两年明显提高，15 年洗衣机销量几乎为负增长，16 年增速从0.06%逐渐上升到6%，进入17 年洗衣机销量持续攀升。2017 年1-10 月，中国洗衣机行业总产量5186 万台，同比增长8.26%；总销量5222.1 万台，同比增长7.44%。其中内销出货量3608.3 万台，同比增长7.13%。17 年上半年洗衣机出口量972.1 万台，同比增长14.4%。总体来看，洗衣机内销市场增势平稳，出口在北美大幅下滑的情况下出口量依然实现14.4%的同比增长。

　　品牌博弈激烈，内资大咖成长。内资大咖规模保持增长，根据数据，17 年9 月，美的市场占有率较年初增长3.1 个百分点，达到26.75%，较竞争对手海尔市占率（27.14%）差距进一步缩小。欧资品牌份额同比16 年同期提高0.4 个百分点，美资品牌跟得上行业发展速度且份额稳定，日韩品牌份额同比分别下滑0.4 和0.7 个百分点。我们预计，洗衣机市场竞争格局明显，强者越强，2018 年龙头企业依然在内销市场份额继续提升。

洗衣机累计销量及同比增速（单位：万台、%）

资料来源：公开资料整理

洗衣机产量同比增速（单位：%）

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洗衣机线上市场各品类零售额表现（双十一）

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　　产量增长稳定，滚筒洗衣机增速超前。根据对月收入15000 元以上家庭进行了调研，有83%的消费者有滚筒洗衣机购买意向，较低的衣物磨损率、较低的用水量、可以加热洗涤等功能，使滚筒洗衣机较波轮洗衣机更高端、更实用。在17 年整体洗衣机行业产量增速逐步提升趋势下，其中滚筒洗衣机产量增速提升更快，从16 年4 季度就开始保持双位数增长，并在17 年5、6 月达到高峰，产量增速分别为42.3%、45.7%。根据统计了16 年和17 年双十一洗衣机各品类零售额表现情况，滚筒洗衣机依然增长最快，零售额占比已达到73%，比16 年同期增长3.9 个百分点。

　　洗衣机消费再升级，干衣机正在开启新篇章

　　产品消费升级，均价全线提升。大容量、智能、变频、烘干、超薄成为17 年洗衣机市场的重要细分产品，其中变频渗透率较高。各品类产品均价都有不同程度的提升，整体市场价格从16 年1517 元提升到17 年1792 元，涨幅达到18.1%，滚筒洗衣机均价依然提升最多。

洗衣机线上市场各品类价格表现（2016 年和2017 年双十一）

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　　相对洗干一体机，单独的干衣机优势更明显。干衣机具有“大、快、好、净、省”五大优势。首先，洗干一体机的烘干容量一般为洗涤容量的一半，目前，洗干一体烘干容量多为5~6kg，而单独的干衣机一次可烘干8~9kg。其次，干衣机相对洗干一体机，有更高的烘干效率，烘干速度更快。再次，干衣机相对洗干一体机，采用低温烘干，不伤衣物纤维，烘干效果更好。

　　此外，洗干一体机同时具有洗衣和干衣功能，洗衣过程中容易使洗衣机内筒滋生细菌，另外洗涤剂参与洗衣过程，容易形成残留和交叉污染，而干衣机无洗涤程序，更干净，同时可以有效除掉螨虫。最后，洗干一体机多为水冷凝，烘干时会耗用大量水，而干衣机无需用水冷凝，费用更低。

　　干衣机市场规模持续扩大，产品结构不断优化。根据数据，2017 年1-9 月，洗衣机市场整体延续稳健态势，但洗干一体机（滚筒）市场表现抢眼，零售量和零售额分别同比增长57.7%和43.1%。在整个洗衣机产品中，洗干一体机（滚筒）的市场表现尤其突出。2016 年干衣机市场零售量为13.4 万台，零售额为3.8 亿元。

　　随着80、90 日渐成为消费主力军，人群年轻化意味着家电消费理念的升级，市场消费需求更趋个性化、细分化，这也为干衣机市场发展创造了良性空间。数据显示，2017 年我国干衣机市场规模有望达到19.2 万台，同比增长42%，零售额将达到6.8 亿元，同比增长81.2%。到2020 年，干衣机市场零售量将到达 37.7 万台，市场规模达到16.7 亿元。