2018年中国智能音箱行业发展现状及行业发展趋势分析

　　智能音箱是在传统音箱基础上增加智能化的功能，主要体现在两方面，一、技术上具备WiFi连接功能，且可进行语音交互；二、功能上，可提供音乐、有声读物等内容服务、信息查询、外卖等互联网服务以及场景化智能家居控制能力。

　　一、智能音箱市场现状

　　1.智能音箱发展基础

　　随着政策和资本的推动，以及技术的发展，2017年人工智能进入到应用阶段，从概念逐渐地走向产品，而智能音箱是AI领域最火热的话题之一。智能音箱为描绘出各种美好的智能化的生活场景。智能音箱的爆发是，在消费升级的背景下，人民日益增长的对美好家庭生活的需求和科技进步的一次碰撞。智能音箱的音乐、交互和家居属性促使其成为切入点。

　　（一）、现代人类平均每天耗费大量的时间用眼盯着如手机、电脑、电视等屏幕类产品，使用时长远超7小时，已达到的饱和状态。

　　（二）、语音交互是人类最自然、最直接的交流方式。随着影响交互技术的发展，在人与设备有距离或用手不便的场景下，用语音可迅速解决问题，不但可以解放双手也同时也可解放双眼。

　　（三）、音箱市场在80-90年代本应由一次爆发但并未出现，目前仍存在很大的市场空间。音箱军本天然语音属性，相对与手机、电视、平板灯产品。实施语音唤醒，成本低，体积小，方便移动，功率低。更容易成为智能家居的出口。

　　2.中国智能家居市场规模

　　在人工智能和物联网技术的发展带领下，智能家居蓬勃兴起，互联网巨头及新兴创业公司从硬件、技术、系统解决方案等不同角度进行布局，智能家居系统初显。随着人工智能技术的不断完善，智能家居产品种类日益增多，预计2017年中国智能家居市场规模将超1400亿元，达到1428亿元，增长率为25.3%，虽增长或有所放缓，但市场规模将保持持续稳定增长，2020年将市场规模将突破2000亿元。

2014-2018年中国智能家居市场规模及增长率走势

资料来源：公开资料整理

　　3、智能音箱销量情况

　　随着在消费升级的背景下，人民日益增长的对美好家庭生活的需求和科技进步的一次碰撞。智能音箱的音乐、交互和家居属性促使其成为切入点。

　　2017年中国智能音箱市场规模将达到2亿元，增长率为46.8%;预计到2020年，智能音箱销售规模将超过10亿元。随着产品进一步优化升级及智能家居的推广，中国智能音箱消费市场潜力将得到释放，行业有望迎来爆发式增长。

2016-2020年中国智 能音箱市场规模及增长率走势

资料来源：公开资料整理

　　二、智能音箱出货量情况分析

　　2018年第一季度，全球智能音箱出货量预估达到920万台。其中，亚马逊稳居第一，出货量预计400万台，市场份额43.6%；谷歌紧随其后，预计出货量240万台，市场份额26.5%。较去年同期的30万台大增709%，但相比亚马逊来说，差距依然较大。

　　中国厂商阿里巴巴表现出色，天猫精灵第一季度预计出货量70万台，市场份额排名7.6%。

2018年第一季度全球各品牌智能音箱出货量

资料来源：公开资料整理

2018年第一季度全球各品牌智能音箱出货量市场份额

资料来源：公开资料整理

　　三、智能音箱行业发展趋势

　　1.音质和优质内容结合

　　通过智能音箱用户当前主流诉求的同时，加大市场教育力度，以意见领袖带动大众消费。

　　2.扩张产业链

　　随着智能音箱的发展，市场从业者需通过扩张产业链或合作的形式，实现硬件+技术+内容+服务的资源整合，形成生态闭环。

　　3.完善平台布局

　　随着智能音箱产品的增长，产品之间互联互通成为后续发展趋势，接入多方产品的平台占据优势地位。

　　4.智能化与语音交互技术将成行业的核心竞争技术

　　智能音箱的实质是语音交互式产品，语音交互技术直接影响用户体验，智能化与语音交互技术或将成为智能音箱行业的核心竞争技术。