2018年中国服装零售行业发展现状及市场前景预测

从2012-2017年间，我国 服装鞋帽、针纺织品类零售一直 保持平稳增长趋势，2017年服 装鞋帽、针纺织品类零售总额达 14557亿元，相比2012年的9778 亿元增加了4779亿元， 2018年全国服 装鞋帽、针纺织品类消费将继续 保持稳中有长趋势，增速也将保 持稳定，预计2018年全国服装 鞋帽、针纺织品类零售额将达到 15231亿元。

我国B2C服装零售规模稳定增长，2011年我国B2C服装零售市场规模为1933.9亿元，2017年增长至4447.2亿元。

网络销售能够其低成本，销售广的优势深受商品供应商关注和使用，近几年我国天猫、京东等电商平台的快速发展，推进了我国服装零售市场的有效发展。服装零售市场规模的不断扩大，很大程度来自于网络服装零售模式的开启。

在我国，全球大型服装企业不仅在电商品台开发自己的品牌销售渠道还会在网络上创立了自己的门户网站，并提供全系列商品的售卖，包括耐克、阿迪、H&M、优衣库和ZARA，国内企业也有欧时力、拉夏贝尔等也先后搭建了各自的门户网站。而其他相对规模较小的服装品牌在国内主要以入驻天猫、京东等电商平台开发其品牌旗舰店为主。另外一些独立设计师小批量的服装零售则以门槛较低的淘宝、微店等电商平台进行服装零售业务。

根据 2012-2017 年天猫“双十一”活动女装销售品牌排名，可以看到淘品牌业绩的下滑和传统品牌在线上渠道的崛起。 2012 年天猫“双十一”活动女装销售前十名里共有六个品牌为淘品牌，而到 2017 年只存有两家。传统大众品牌越来越重视线上渠道，并在与阿里战略合作的基础上，线上渠道的销售优势将进一步凸显。根据已披露的双十一数据，海澜之家与太平鸟 2017 年双十一整体成交额分别同比增长 332%与 32%。

2017年，森马服饰电商业务继续保持快速发展的态势，报告期内，公司电商主营业务收入为31.21亿元，较2016年22.27亿元增长8.93亿元元，增长率40.13%。截至2017年12月31日，森马服饰已在全国各省、自治区及直辖市建立了8423家线下门店，其中直营店679家，加盟店7,744家；同时，公司在淘宝、天猫、唯品会等国内知名电子商务平台建立了线上销售渠道。

从数据来看，森马服饰在我国网络服装零售市场占据绝对以一定优势和份额，2017年线上销售额31.24亿元，同比增长40.53%。从其他服装品牌的网络零售情况来看，呈现出不同程度的销售额上升的趋势。这也表明，通过互联网平台，服装行业的市场规模进一步得到扩大，也成为了服装行业市场规模新的增长点。

网络服装零售模式能够通过互联网平台的推广，进行全球性的商品销售，其销售力度和销售效率远高于传统服装零售模式，伴随着不断完善的网络电商平台监管政策以及周边服务的提高，网络服装零售模式的竞争力正在逐渐增强，再加上其商品价格的优势其发展潜力非常可观。

目前服装企业都在开创自己的电商销售渠道，不仅是自创门户网站，还会入驻电商平台创立官方旗舰店进行网络销售。从服装行业的整体发展来看，通过电商销售的销售额正在快速提升，而服装电商销售的增速远远的高于传统门店销售增速，已经成为服装零售模式新的增长点，越来越多的服装品牌趋向网络零售模式的同时也改善了网络服装零售模式的销售环境和服务质量。