2018年我国数字经济市场规模分析

　　截至2017年，全球互联网用户数已经突破了40亿大关，超过一半的人口“触网”。而最新数据显示，互联网用户每日平均在线6个小时，互联网已经占据了人们清醒时间的1/3。

　　随着数字经济的发展，全球数字广告领域的支出不断扩大，预计在2019年将突破3000亿美元。中国的网络广告市场也保持较快发展，市场规模预计将在2018年突破5000亿元，尤其移动广告增长迅速，占到近7成市场份额。

2015-2020年全球数字广告支出（十亿美元）

数据来源：公开资料整理

　　广告平台、网络联盟等中介在其中收取大比例分成，导致广告主的成本增加，媒体的收益被压缩，同时也造成整个流程的不透明。广告主抵达受众需要经过“需求方平台-广告交易市场-供应方平台-媒体发行商-受众”这个复杂的过程，同样的，验证广告业投放成果的统计数据也按照这样的路径返回广告主手中。

　　在桌面展示广告中，有近9%的支出浪费于虚假流量，欺诈广告。在桌面视频广告中，比例高达22%。

　　传统的广告投放模式本质上是买流量、洗流量，对流量的运用更多是一次性使用，关注本次曝光对用户行为的触发。目前广告平台做的也都是只帮助企业获取用户，没有把用户运营、变现一体化考虑，提供完整的解决方案。

　　数字营销市场的诸多痛点难以解决，本质在于广告主、流量主和用户之间非信息对称的博弈。相互之间的不信任与对抗造成了资源与时间的浪费，对于整个市场而言更造成了无谓损失。让数字营销过程更直接、更透明，让投放效果与支付成本相匹配，一直以来都是整个行业追求的方向。

　　数字营销领域长链条、多中介、不透明的业务模式，推高了广告主的成本，也引发了流量欺诈、无效投放、用户排斥等现象。