2017-2018年中国移动化趋势推动直播行业快速增长

　　在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下，网络表演（直播）行业从前几年的高速发展，2017年过渡到市场结构化调整、直播平台重塑业务规划的时期。行业实现了技术创新、内容创新、产品创新、商业模式创新，政策和技术监管服务形成体系，行业秩序更加规范，行业经营环境更加健康，清新正面的行业形象开始建立。

　　2017年我国网络表演（直播）市场营收达到304.5亿元，相比2016年的218.5亿元，同比增长39%。网络表演（直播）已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表，成为网络文化市场重要组成部分。

　　直播行业与其他产业的联动日益紧密，“直播+”模式逐渐成型，电商直播、非遗直播、传统文化直播、公益直播、政务直播等多种内容并存，并向PGC(专业内容生产)模式转型，直播平台提供的内容和网络游戏、网络音乐、网络文学、网络视频等网络文化形式一样，得到了用户的广泛使用，成为网民文化娱乐消费的重要形式。

2016-2017年中国网络表演（直播）市场营收情况

资料来源：公开资料整理

　　随着资本进场直播行业、互联网流量红利的推动， 用户数量产生爆发式增长。中国在线直播用户规模由 2015 年的 1.93 亿人次增长到 2017 年的 3.98 亿人次。 预计 2019 年有望达到 5 亿人次。市场规模方面， 随着用户付费能力、 参与时长、用户基数的不断提升， 在线直播市场规模从 2015 年的 64 亿元提升到 2017 年的 352 亿元。 预计 2022 年有望达到 1000 亿规模。

2015-2019 中国在线直播用户规模及增长走势

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2015-2022 中国在线直播市场规模及预测

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　　随着 4G渗透率的提升，直播平台移动端用户占比也在不断增长。以虎牙为例，4G 渗透率从 16Q4 的 56%增长到 17Q1的 62%，虎牙移动端占比从 35.5%提升到 42.6%。

中国 4G 用户渗透率

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虎牙月活跃用户结构

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　　移动网络发展和观众对于内容的需求推动了移动直播用户和市场规模的扩大。作为2017年爱奇艺最火爆的综艺节目之一，《中国有嘻哈》人气选手都曾来到奇秀直播进行互动直播，总计19场直播累计吸引超过9000万用户关注，引起行业瞩目。早在节目立项初期，奇秀直播就与《中国有嘻哈》深度合作，选派奇秀直播年度盛典的优秀主播，参与到《中国有嘻哈》的海选之中，并为《中国有嘻哈》直播定制专属功能，《中国有嘻哈》定制礼物、效果动画，以提升观众的代入感。

2017年中国网络表演（直播 ）用户规模数量分布

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　　根据第三方机构数据， 2017 年移动直播用户达到 1.6 亿人，同比增长 45.5%，而市场规模也达到 119.5 亿元，同比增长 192.9%。 这一需求变化使得直播平台纷纷向移动端开始延升。

2015-2017 中国移动直播行业用户规模

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2015-2017 中国移动直播行业市场规模

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　　2017 年末开始， 同时各家平台还同通信公司进行免流合作，进一步降低直播 app 户外使用门槛。 相对于视频内容（可以载 WIFI 模式下预先下载好）或者手游（消耗数据流量更少） 来说，直播平台将获得更大推动力。 预期随着免流活动的进一步推广， 用户观看直播平台时长将得以进一步提升。

　　直播行业快速发展的同时，监管政策不断收紧， 但直播行业规范有助于整个行业走向成熟。 直播行业野蛮生长忽略了内容监管，部分平台纵容黄暴内容吸引流量， 疏于审查。 近两年对于直播行业一系列监管政策的出台有助于整个行业长期向好发展，通过提供优质健康内容来。