净水器行业消费者调查：净水器认知程度提升，对于高品质产品需求更大

　　随着我国消费者价格指数的上涨，房地产需求稳定增长，以及人们对于饮用水的健康的重视，我国净水器产业也迎来行业的发展期。2017年，商品房销售面积169408万平方米，比上年增长7.7%，其中，住宅销售面积增长5.3%。

　　近几年，中国重大环境污染以及事故频频发生，水污染事故占一半左右。监察部的统计分析，国内近几年每年水污染事故都在1700起以上。随着人们对于健康饮用水的重视，对于净水器的需求逐年增加。

　　通过调查，消费者对净水器的认知度高达62%，国产品牌的购买率略高于外资品牌。调查发现，在一二线城市，消费者对净水器的认知度达到了62%，其中45%的消费者在未来一年内有购买净水器的意向；从品牌的角度来看，美的、安吉尔、金德泉等国产品牌都有提升。

　　对净水器消费群体集中在30-39岁人群，比例高达56%，其次为20-29岁消费群体，占总数的21%。

净水器消费人群分析

资料来源：中研市调

　　我国净水器消费市场驱动因素主要来自于对生活用水的担忧以及对水口感的要求。根据调查，消费者对目前生活用水卫生感到很满意,占比7.61%； 对目前生活用水卫生感到满意,占比17.55%；对目前生活用水卫生感觉一般,占比47.99%；对目前生活用水卫生感到不满意,占比21.35%；对目前生活用水卫生感到很不满意,占比5.50%。

对目前生活用水卫生的满意度

资料来源：中研市调

　　对生活用水感到一般、不太满意及很不满意的人数共占比达到74.84%,足以说明净水器市场存在巨大的潜在需求。

购买动机

资料来源：中研市调

　　大多数消费者将净水器定位为“经济实用物品”，选购净水器的价位集中在2000元以下产品，占到68%，2000-3000元之间的消费者占比约为23%，而价位在3000元以上的之占9%。

净水器消费价位分析

资料来源：中研市调

　　通过调查，影响消费者购买净水器的主要因素包括质量，功能，价格等。其中，质量是主要考量因素，随着消费升级，消费者对于价格因素的敏感程度在下降，对于高品质高质量的净水器产品需求更大。

净水器行业用户需求特点

资料来源：中研市调

　　近年来，随着网络购物的兴起，净水器线上渠道越来越受欢迎，但是由于网上看不到实物和安装等问题，我国净水器主要渠道还是线下经销和直销等。

净水器行业用户购买途径

资料来源：中研市调

　　三四线城市甚至是乡镇市场新兴商圈的崛起给净水器行业的发展注入了新鲜“血液”。中国的城市化进程要走的路还很长，尤其是中西部地区及三四线城市的城市化率还很低。然而继这些年白领群体集体“逃离”北上广风潮迭起之后，近两三年以来，面对三四线城市的快速崛起，吸引了一些净水器企业纷纷开辟自己的第二战场，全速挺进三四线城市。由此，二三线城市其所蕴藏的极大市场潜力已然受到各大净水器企业的普遍关注，二三级市场将成为净水器企业新的布局重点。

　　参考