2018年中国广告业经营单位、就业人员及广告业年营业额预测分析

1、中国广告业经营单位

根据最新数据显示，2017年广告经营单位112.31万户，同比增长28.3%，其中私营企业80.32万户，同比增长32.4%。这是我国广告行业经营单位首次突破了百万户关口，并且同比增速高达28.3%，增长十分迅速。

2013-2017年中国广告经营单位户数变化情况

数据来源：公开资料整理

2、中国广告行业就业人员

数据显示，2017年广告业从业人数438.18万人，同比增长12.3%，广告经营单位户均吸纳从业人员3.9人。纵观近五年来，广告业从业人数逐年增长，从2013年的262.21万人增至2017年的438.18万人，年均复合增长率达到13.7%。

2013-2017年中国广告业从业人员数据统计情况

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3、中国广告业营业额

2017年全国广告经营额6896.41亿元，相比2016年的6489亿元小幅增长6.3%，其中户均广告经营额61.41万元。

全年广告业营业额占国内生产总值（GDP）的0.84%，与同期GDP增长率6.9%基本持平，仍低于国际平均水平1.5%和发达国家水平2%。

2012-2017年中国广告业年营业额数据统计

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4、广告额占比最高的五大行业

2017年，食品、房地产、化妆品及卫生用品、汽车、家用电器及电子产品行业仍然占据全国广告经营额总额TOP5，而在2016年度排名第3位的“汽车”与排名第4位的“化妆品及卫生用品”两类在2017年进行了再次排名互换。

从各省的分布来看，北京、广东、江苏、上海、浙江五个省的广告份额占据全国前五位。

2017年广告营业额占比最高的五大行业排名

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5、传统广告业营业额

2017年中国传统媒体（主要指电视台、广播电台、报社、期刊社）的广告经营额没能持续上一年的增长态势，出现了小幅下滑。纵观历年数据，我国四大传统平台广告营业额从2013年的1834.2亿元到2017年的1784.65亿元，整体处于下滑趋势。2014年传统广告媒体营业额上升至1994.63亿元，达到近五年最高点后连续三年下滑。

2013-2017年中国传统媒体广告营业额统计情况（亿元）

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2011-2017上半年传统媒体广告刊例花费同比增速

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6、四大传统媒体广告营业额

我国四大传统媒体中，仍然以电视广告为主，2017年电视广告营业额为1234.39亿元；广播电台广告额为136.68亿元；报社广告额348.63亿元，期刊社广告64.95亿元。值得注意的是，我国电视台、广播电台、报社三类的广告营业额在2017年均出现了负增长，只有期刊社的广告经营额增长了7.69%。其中，电视台、广播电台、报社的广告营业额增长幅度分别为-0.37%、-20.83%、-2.96%。

2013-2017年中国传统广告分平台营业数据统计（亿元）

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7、中国互联网广告营业额

在2016年超过四大传统媒体广告经营额总和后， 2017年中国互联网广告继续承担了全面拉升中国广告行业的重任。2017年互联网广告经营额为2975.15亿元，同比增长29.06%，占广告总经营额的43.14%。从互联网广告分类来看，互联网服务类广告占比93.67%，其中电子商务广告302万条次，其他互联网服务广告646.95万条次。

2013-2017年中国互联网广告营业额统计

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2017年互联网广告花费同比上涨12.4%，2016年同比上涨18.5%，下降6.1%。

经历快速成长期后，互联网人口红利消失、流量入口集中化趋于集中化，互联网巨头大力发展付费会员业务挤出广告预算，驱动互联网广告进入稳定发展期。

互联网媒介广告增长持续放缓

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数据显示2017年全国广告经营额6896.41亿元，同比增长6.3%，预计2018-2022年我国广告业营业额均复合增长率约为5.63%，2022年经营额将达到9159亿元。

《广告产业发展“十三五”规划》 明确十三五期间争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20个年广告经营额超百亿元、50个年广告营业额超20亿元的广告企业，产生200个年经营额超亿元的骨干广告企业。

2018-2022年中国广告业年营业额预测

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