2017-2018年彩电行业市场产量、出口量及各尺寸彩电零售量变化分析

　　彩电一般可分为平板彩电、投影彩电、背投彩电CRT彩电等。彩电行业凭其庞大的产业链拉动多个产业的发展，从上游彩电的零部件CPU、显示屏、彩电显像管、扬声器彩电外壳等，到下游的销售渠道，超市、大型商场、彩电品牌实体店、电商平台等无一不受彩电的带动。整体来说，彩电上游市场产能正在不断优化，下游市场正在转型升级，行业发展进入了新的阶段。

　　据数据统计显示，近年来，彩电行业产量缓慢增长。2017全年中国彩色电视机产量达到17233.1万台，同比增长1.6%，预计2018年彩色电视机产量将达到18143.2万台。

全国彩电产量变化趋势图

数据来源：公开资料整理

　　在面板价格下降的利好因素下，2018年第一季度彩电市场进行了持续促销。在促销拉动下，2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力，线上零售量规模达到471万台，同比增长31.1%，线下零售量规模745万台，同比下降9.2%。

2018年各月份彩电市场销售情况

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　　据数据统计显示，2018年一季度中国彩电出口量达1922万台，同比增长35.2%。纵观2014-2017年我国彩电器件出口量情况，四年间出口量不断增长，年均复合增长率为3.25%。在出口金额方面，2018年1-3月中国彩电金额达到30.98亿美元，同比增长29.2%。2014-2017年我国彩电出口额整体保持平缓增长，四年年均复合增长率为0.77%。

中国彩电出口量变化趋势图

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　　2017年虽然整体市场低迷，但高端产品却逆势增长。尺寸方面，根据数据显示，2017年，58~60寸、65寸、70及以上尺寸线上、线下零售量同比均增长，其中，70寸及以上的彩电线上零售量暴增293.5%，线下增78%，是所有尺寸中增速最快的彩电。而55以下尺寸（除32寸）的零售量同比则下降。线上32寸电视零售量同比增长，据了解，线上32寸电视零售量同比增长主要是由于2017年各品牌低价拉动，大尺寸彩电市未来彩电行业发展所趋。

2017年各尺寸彩电零售量同比增速情况

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　　彩电产品类型方面，2017年OLED、激光电视线上、线下零售量同比双增长。其中激光电视同比涨幅最大，线上零售量同比增长452.5%，线下则同比增162.2%。OLED电视市场表现同样不俗，2017年线上零售量同比增长256.4%，线下同比增长147.3%。而液晶电视线上零售量同比增长7.0%，线下同比下降18.8%。在液晶电视中，高端产品量子点电视的零售量同比则在线上、线下均增长，线上同比增长17.5%，线下同比增长6.3%。因此，相信2018年高端产品仍是引领市场增长的引擎。

　　2018年3月彩电线上市场销量为126万台,同比增长17.4%,线上占全渠道比重为35.2%。在品牌阵营销售份额上：国内品牌67%；互联网品牌13%；韩系品牌3%；日系品牌13%；其他外资4%。

3月彩电线上线下销量份额

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　　随着人工智能的发展，彩电行业也不断向智能方向发展。据数据显示，2016年中国智能电视销量达4800万台。预计到2018年，智能电视销量将突破5800万台。与此同时，得益于中国消费升级大环境的驱动，彩电市场呈现产品向上的发展趋势，新技术、高画质、高工业设计等产品销量稳步提升，大尺寸化继续加速。