为什么定位派比整合营销传播更受中国企业界的欢迎

　　7.建立“定位”伙伴联盟。围绕第6条，定位派建立了媒体投放、视觉设计、投资机构等的伙伴联盟。这也客观上造成了其影响力的进一步扩大。比如说媒体大佬江南春就是定位理论的鼓吹派，在背后不排除与其强大的商业联系有关——接受定位咨询的公司大多选择分众媒体作为广告投放伙伴。

　　改革开放以来，中国引进的西方营销思想和战略理论很多，本土派营销人亦各有自己的绝招，但定位派却在理论与本土实践找到了较佳的结合点，这首先要归因于经营上的成功，正如我的朋友、派力营销董事长屈云波先生曾说过一句话：“整合营销传播在中国企业里推行得不够，主要原因之一就是这个理论在中国没有一个团队来传播推广它。这一点定位理论就做得比较好。”

　　理论是相当“伟大”的，定位派似乎用其理论首先在自身的“定位”上实现了较大的成功，这似乎成了与王老吉相比不遑多让的“绝佳”案例，说服了不少企业家。不错，定位有其深入的思想沉淀，在中国市场亦有其推进的咨询服务方法论，少数定位咨询公司相当优秀，但也不否认，市场上有许多不符合‘定位’原则的公司存在。几个企业的成功不代表它的方法论可以简单复制，并不代表着更多企业可以被教条化、粗暴化对待。对待市场，对待企业都相当敬畏的顾客，定位派需要重拾对待客户和顾客的敬畏之心，与时俱进，一事一议，帮助企业找到符合自己、更受顾客心智接受的差异化定位，才是长久之道。

　　

　　教练式顾问——业绩倍增之道

　　段传敏，战略营销专家，横跨企业、专业、媒体三界研究人士，被誉为“实战中的研究派，研究中的实战派”，长期担任喜临门、亚丹生态定制、莱帕克科技等多家企业的战略营销与发展顾问。

　　倡导“教练式顾问——业绩倍增之道”，通过“定方向，搭班子，找路子，配资源，抓落地”等五步，围绕“定向、执行、整合”三大模块，以成果为导向，协助企业实现业绩高速增长目标。