疫情当下，品牌出走商场跨「云」上直播路线？

3.8女王节是年后的第一个电商高潮，胖刺猬完善CP直播玩法，从店铺的CP组合划分，到对应的CP甄选主播，坚持“CP感”十足的对应原则。飞利浦口腔护理&心相印，飞利浦剃须刀&蓝月亮，科沃斯机器人&洁柔，在7日后所有渠道有效订单金额高达135万、122万和76万元，充分发挥品牌调性和产品“CP感”相合的优势，带动商铺实现了了销售转化，并且依此培养了多种组合的主播阵容，为商家提供更优质的直播内容，长期吸引消费者，达到品牌预期的直播效果。

同时，依托于良好运营模式，胖刺猬自有主播荣获京东直播TOP，代运营店铺如苏泊尔、洁柔等上榜TOP3。在京东实现傲人成绩的同时，胖刺猬抓紧直播风口，深耕拼多多、抖音，以及小红书等平台直播，在3.9拼多多福女节人气主播排位赛期间，自有主播全部上榜，收获颇丰。

然而热门直播并不是全部，追求“品效合一”仍是品牌增长价值的重要方式。于平台而言，在品牌纷纷缩减预算的状况下，如何持续提供创意性营销渠道，才是获得品牌青睐的关键。胖刺猬与京东联手，以年轻人的喜好为核心，打造一系列创意营销活动，为品牌提供展示价值的平台。以内容营销栏目《脑洞实验室》为例，以栏目营销IDEA策划了数码3C、家电产品、快消品等品牌的一系列长期内容推广，曝光量达4318.82万次，引入点击量73.23，成功增加曝光量及商业转化。

紧跟热点永远是保持创意活力的秘诀，最近因疫情原因，未如约而至的《花木兰》依然紧锁年轻人的眼球，小米、曼秀雷敦、味可滋、金领冠等10个品牌联名登录花木兰电影IP项目主会场页面，访问次数达到1401638次，持续引爆。而胖刺猬推动与京东关于文化热点的合作，早不止如此。京东春龙节融合永乐文化IP，将本土艺术与文化升华，联合营销与商业融合，邀请联想ThinkPad、联想扬天、美的空调、kindle、伊利金领冠等龙头品牌参与，站定新国潮·新国货有机整合的主张，直线提升站内首页曝光、多渠道种草的营销效果，热度甚至延伸至其他平台。

在抖音、微博、小红书等平台，胖刺猬借势热点IP、社会话题，进行趣味化、年轻化的整合式营销，结合年轻消费群体的精神需求，持续为品牌扩大声量，引流至品牌店铺。并且在京东站内通过直播+互动性营销的方式，架起品牌与年轻用户之间沟通桥梁，实现“知道客户需求”、“明确平台任务”、“告诉客户怎么玩”三步走，将推广效果最大化，已然跃升为品牌店铺的流量池，持续保持品牌的转化活力和价值体现。