购物不仅是狂欢，从双十一预售看消费者心理

10月20日,2020天猫双11全球全球狂欢季启动会在上海举办,天猫正式发布了新一代“天猫双11全球狂欢季”,代号:·双节棍。10月21日0时,“双11”预售正式启动,这也意味着全年最大的购物节已经拉开序幕。

2020年,是非常特殊的一年。年初,一场突如其来的疫情,给一切都按下了暂停键。作为疫情之后最大的消费季,消费者和商家都对双11有更强的期待和更高的预期,而21日0时的第一波预售战绩,就是市场呈交的第一份答卷。

直播带货火爆 预售购物也疯狂

近日,人民网舆情数据中心发布的《互联网平台“直播+”赋能研究报告》分析了直播在2020年迅速发展的新背景。直播所带来的蝴蝶效应旋风正席卷着各行各业,同时在“宅经济”的催化下,直播卖货呈爆发式增长,备受年轻消费者的追捧,其中李佳琦和薇娅更是以其出色的带货能力被称为直播届的一哥一姐。

早在一周前,李佳琦和薇娅就已经在各大社交平台对此次直播进行了预热,产品、折扣、赠品等全部标注在列,再通过转发抽奖等提高传播影响力。以李佳琦的微博为例,先后被转发100万+次,评论100万+次,点赞198万次。21日0时,两大头部主播直播间观看人数过亿, 热门产品几分钟内全部售罄,疯狂的数据背后是消费者狂热的购物需求。

洗发护发产品受追捧 关注头皮健康成趋势

结合两大头部主播的预售清单来看,其中不乏高端养发、护发产品。“白金”、“马卡龙”、“黑钻”等名词频频出现在洗发水、精油的商品标题中,以体现其高端的效果和不菲的价格。结合销售数据来看,单个商品销量全部破万,且在短时间内一抢而光。

养护市场潜力巨大 新生植发引领行业发展

洗护产品的更新,售货量的增加,都预示着头皮健康管理的需求爆发,头皮养护受到越来越多消费者的重视,中国养发护发产业呈现出巨大的发展潜力。

2014年养发行业的市场渗透率仅为0.2%,市场规模仅为8亿元,而2017年,养发行业市场渗透率达到1.5%,市场规模达到100亿元。预计到2020年,养发行业的市场渗透率将达到20%,整个养发及相关产业规模有望超过400亿元。养发行业规模从2017年的100亿到2020年的400亿仅用了 4 年。

新生植发自2011年成立起,就奉行“以人为本”的宗旨,致力于为广大脱发人群解决难题,独家研发了TDDP植养护体系,从医学的专业角度,综合个人头皮的不同症状选择不同的治疗方法,从根源上解决脱发问题。未来,新生植发将继续发挥行业领头羊的作用,努力通过自己的力量,促进行业植发技术持续进步,为广大发友做实事、做好事!