芝华仕：家居同质化严重 如何打造核心竞争力

　　近年来，整个家居装饰行业朝着“大家居”的方向不断发展，给消费者带来了一站式、一体化的家居解决方案。但在产品结构更加丰富的同时，产品同质化也越来越严重,产品功能、外观、材质和设计等趋近相似，极大的影响了生活体验。作为国内家居行业的头部品牌，芝华仕敢于不断创新，始终坚持以功能性沙发为品牌核心竞争力，也为消费者带来了全新的家居体验。

　　得天独厚赛道优势 打造家具多场景需求

　　在当前国内家居市场中，以坐卧为主要功能的传统沙发，已经无法满足消费者对于高水平家居生活的需求。为此芝华仕紧跟消费趋势，洞悉消费需求，推出了多款功能性沙发产品，凭借多场景化的产品优势，获得了消费者的一致赞誉。

　　芝华仕主打的功能性沙发，在出发点上就具备了得天独厚的赛道优势。产品通过智能化技术，打造了符合人体工程学的产品结构，采用110°-160°大范围调控角度，满足了用户看电视、玩手机、敷面膜、听音乐等多方位的需求，让身体长期处于最舒适的状态，该功能的设计是传统沙发无法具备的优势。

　　紧跟消费需求 提升生产与销售水平

　　为了研发出真正符合消费者需求的产品，芝华仕一直致力于通过大数据，从生活习惯、社交兴趣出发，从而更加科学有效的对于消费者需求进行解读，为产品提供更详实的数据和理论支持，从而研发设计消费者真正需要的产品。

　　在产品制造方面，芝华仕一直通过数字化管理，能有效提升服务水平与质量，从科学的供应链管理，到物流和售后，形成了一套数字化、智能化、可视化的领先管理模式，为产品的研发和销售提供了有力的支持。尤其是在营销领域，芝华仕的数字化管理可以精细到每个用户、每个导购、每个渠道和每个活动，实现用户消费全周期、全链路、全场景，保证了产品可以更好的触达消费者。

　　为了打造更具性价比的产品，芝华仕在研发和供应链源头上发力，已经具备完整的自主生产沙发的实力。产品采用了独家专利的海绵发泡技术，保证了芝华仕舒适的核心竞争力。自主研发的合金铁架年产量可达100万套，不仅保证自身供应充足，还能够保证供应给其他厂商。

　　从以上可以看出，芝华仕通过解决产品痛点，实现原材料的自主研发和生产以及数字化管理，从生产到营销的全方位覆盖，让产品具备了好看、好用、好品质、好价格、好服务的核心竞争力，也让芝华仕从同质化严重的家居行业里脱颖而出。这些正是芝华仕近年来迅猛发展，成为国内外家居行业头部品牌的原因所在，这一点也值得同行业借鉴和思考。

　　转自：百家号（新财经与法制）