鱼爪网分析天猫品牌入驻新规，入驻天猫更待何时

今年5月10日，是第五个中国品牌日。国货当自强已不再是一句口号，而是中国年轻人用钱“投票”的结果——天猫数据显示，过去一年中，00后国货消费增速最快，超过50%;在95后的化妆台上，已有四成是国货;90后人均国货消费已超6000元。

这一波汹涌的国货消费潮，是由国货新品牌创业潮引发的。据阿里研究院新发布的《2021中国品牌发展报告》显示，2020年天猫新品牌的销售额达到2016年的17.9倍。去年天猫双11期间，360个新品牌成为细分行业的冠军，其中超过九成是国货品牌。

天猫造就品牌的能力「难以想象」，天猫这样的成绩来自于天猫可以源源不断地向各大品牌提供充足的弹药。原因何在?

一个基本常识是，品牌与专利路线是高客单价产品走向成功的不二法门，品牌需要岁月沉淀，专利需要持之以恒的投入;中间价格带的产品，成功的本质在渠道;而低客单价的产品，生死就在成本上面，故而将他们的成功归因于供应链最为合适。

2019年天猫双11，仅有11个新锐品牌拿下行业类目第一的位置，一年之后，在第一波售卖期，就有357个新品牌成交额登顶双11细分类目Top1。这是淘系所谓的“造就品牌的能力”，但他们隐瞒了一个重要事实：这类由电商打榜催熟的流量品牌，方生也方死。

与之对应的，是淘系电商节节攀升的货币化率。入驻天猫的高端品牌有更高的客单价和更充足的营销预算，而这些消费新品牌要想与其竞争，通过更多的营销开支去争夺平台上有限的流量资源就是最快的捷径。

电商平台早已走过跑马圈地的时代，人口红利、移动互联网红利都已见顶，精细化运作才是未来增长之道。此次天猫释放出的信号，是更少的主导、更多的引导，解放商家的生产力和双手，以市场化共创的方式，让它们在平台长出独一无二的增长能力。

做减法：降低门槛、减少成本、简化规则，过去一段时间，天猫团队从上至下，都在密集调研商家的意见和建议，已经或即将落实的业务调整，大多都来源于此。“向客户学习，是天猫未来设计所有业务的一个基本出发点。”阿里巴巴集团副总裁、天猫事业群副总裁吹雪说。

店铺保证金可预支，生意参谋标准版免费，聚划算取消参聚险、保价险，降低经营门槛……开一家天猫店，是许多商家的梦想。当然，运营好一家天猫店，服务好消费者，并不是一件容易的事情。新品牌要整装待发入局天猫，老品牌要更新营销方式、流量打法，在天猫站稳脚跟。

十年之后，究竟谁将被这场浪潮推向巅峰，谁又将被淹没，需要各位说了算!商家们有想要了解的天猫入驻相关的内容或是想要代入驻的，都可咨询鱼爪网了解。

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