巨量引擎首个平台级公益IP上线，从激发生意到激发善意

贵州,地处中国西南地区,云贵高原上的明珠。这里重峦叠嶂,却挡不住一群孩子的梦想。巨量善益行动发布的创意片《梦想演练》真实的记录了这样一群怀揣梦想的孩子。

小远,11岁,一个会送花给妈妈的浪漫男孩,梦想成为宇航员,飞向太空,去看星星的样子;

小雪,10岁,梦想成为摄影师,拍下美丽的梯田,寄给志愿者哥哥姐姐们。

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在贵州一隅的黔南县大塘镇,还有许多这样的孩子。他们常年缺少父母陪伴,内向敏感,缺乏安全感,但在他们心里,却藏着想飞出大山的梦想,渴望被关注被看见。

社会的痛点,即是公益的起点。「巨量善益行动」作为巨量引擎首个平台级公益IP,希望利用平台产品能力、内容能力、数据能力、技术能力等激发公益新可能、链接善意,从而让公益人人可参与,打造一场“科技+互动+公益+营销”的互联网体验式公益,助力互联网公益的升级。

首期,巨量善益行动聚焦未成年人关怀、守护与发展,联合字节跳动公益围绕乡村儿童职业梦想启蒙,发起“巨量益梦行动”。活动希望以趣味的互动方式、优质内容为撬动点,让公益机构、公益项目和社会大众等各个圈层的人都参与其中,关注乡村儿童困境。

以技术为驱动力,助力公益可持续发展

近年来,互联网技术让公益变得更加高效、便捷、透明、有趣,大众的公益参与热情日益高涨。但如何让公益可持续性、同时让社会公众保持高参与感?作为国民级的流量平台,巨量引擎给出了一套自己独特的答案:互动式公益。

“被看见”是公益可持续的第一步,依托产品能力、技术能力,巨量引擎力图打造面向商业企业CSR领域的公益类商业产品,让社会弱势群体被更多人看到,从而获得帮助。在“巨量益梦行动”活动中,基于自身庞大的流量池,巨量引擎加码资源,打通多端,通过开屏、信息流、搜索广告等强势曝光广告产品,以组合拳的形式进行宣推,最大化扩大活动影响力,助力活动破圈。

除了流量资源全面加持,互动玩法上巨量引擎也进行了创新,希望通过降低参与门槛,让人人皆可参与公益。 5月27日-6月10日,活动将在抖音平台发起全民任务、挑战赛#巨量益梦行动 等高互动、高参与的玩法,吸引全民参与到这场守护孩子梦想的风潮中。同时,还将派发无门槛DOU+券,助力公益内容获得更广泛的关注。 多种商业产品组合拳式的宣推,将最大化扩大活动影响力。

值得一提的是,巨量益梦行动为了将互动体验与公益深度融合,在贴纸创意上花了不少心思。贴纸互动以梦想助力为核心创意原点,而设计上则以乡村儿童的梦想画作为原型,从400幅儿童的梦想绘画中筛选出职业代表画,再结合面部识别技术,设计出了集合趣味、创意、善意于一体的互动形式。而参与贴纸互动拍摄,就能成功获得梦想守护人的“勋章”,为孩子们的梦想助力。

此外,带话题#巨量益梦行动 参与全民任务视频投稿,巨量引擎将携手字节跳动公益进行捐赠。每千人成功参与互动,配捐梦想盒子。同时,每10万人成功参与互动,将为一个益童乐园站点捐赠全年的运营费用(上限5个)。

在去中心化的互联网世界里,“巨量益梦行动”以商业技术为动力,激发善意,打破传统公益人群、地域、时空等传播壁垒,降低公益参与门槛,驱动公益可持续发展。

利用内容生态优势,打造全民公益

在“巨量益梦行动”活动中,巨量引擎集结“多端”“多圈层”共创力量,搭建起一个开放的、长期的、可持续的公益生态系统,通过成熟的内容生态构建人人可参与的机制,让公益机构、公益项目、商业产品、社会大众在其中发挥各自能量,紧密协作共同为乡村儿童助力。活动吸引了世界顶级钢琴大师@李云迪YUNDI、知名眼科医生@陶勇等担任“梦想守护人”。

完备的内容生态是巨量引擎的优势,在巨量益梦行动中,巨量引擎采取线上全民互动+线下寓教于乐相结合的方式,鼓励孩子勇敢追求梦想。在线上,充分调动巨量星图内容营销能力,邀请到明星王媛可、@燃烧的陀螺仪、@山村小杰等达人参与互动,创作梦想助力视频。

在线下,两位达人实地到贵州大塘镇益童乐园站点支教授课。飞行员职业代表“燃烧的陀螺仪”为孩子们带去飞机模型,现场讲解飞行员的知识,让乡村儿童更立体的了解自己的职业梦想。

而从山村走出去的手艺人“山村小杰”教小朋友们用身边的原材料,现场手工教学,变废为宝,鼓励大家发现生活中的小美好。达人们通过文体娱乐的互动方式为孩子们带去鼓励与关怀,帮助孩子们了解更丰富的世界。

被誉为“美国学术和教育之父”的诺亚·韦伯斯特,曾说过一句话:“人们在一起可以做出单独一个人所不能做出的事业,智慧+双手+力量结合在一起,几乎是万能的。”

巨量引擎将商业力量转化为公益善意,消弭公益与大众之间的壁垒,让人们离公益更进一步。乡村儿童的职业梦想被更多人看见,而他们闪着光芒的梦想也反过来照亮更多人,孩子们的力量,也会感染、激励成年人的世界。全民参与,也是全民对于梦想的追逐。

“科技+互动+营销+公益”,互联网公益的社会创新

其实一直以来,“商业向善”的理念是巨量引擎在践行的,希望运用平台能力帮助更多个人、企业探索新可能。2020年疫情爆发更是加速其公益步伐,为助力社会各界共同“战疫”,巨量引擎与抖音、飞书共同发起“中小企业护航计划”,从流量、资金、技术等方面入手,帮助中小企业快速获取线上经营的能力,恢复正常运转。疫情常态化后通过抖音直播、内容电商等技术与营销能力,调动用户积极参与,助力疫后经济复苏,承担起回馈社会的企业责任。

此次,透过守护乡村儿童职业梦想的小切角,巨量引擎运用自身的商业产品能力和平台优势,逐渐摸索出“科技+互动+营销+公益”的模式,提高每个链条的效率,让公益可复制可持续。巨量引擎用科技连接善意,用有温度的科技提升每个人的幸福感。

未来,巨量引擎还将不断沉淀平台数据,连接公益机构、公众、商业产品等多方参与者,将其打造为承接善意,激发善意的平台,通过多元互动玩法,激发更多人的善意,让人人皆可公益,推动公益的社会创新。