燕京子品牌雪鹿啤酒6月全新上市

雪鹿啤酒salute致敬青春

此次雪鹿啤酒启用了全新的包装设计：酒标白色、绿色加上金色张扬的鹿角，宣告我的青春里，所有的色彩缺一不可;一头奔跑中的雪鹿形象, 独立自由。通过一系列律动的色彩，渲染青春撞击，万物又皆为色彩，演绎种种流动的活力;视觉冲击更强烈，更易与年轻人产生共鸣。

“拽酷的”、“carry全场”、“UP主”、“心跳时刻”，带着青春的节奏，再配上酒精的渲染，刚进入微醺的状态又让一切点燃。雪鹿啤酒向一切目之所及、触之所感的事物致敬。

致敬青春，忠于品质;高颜值之后是品牌新消费主张的加持。作为国内啤酒行业的巨头之一，燕京啤酒将啤酒与本土文化结合，创造出符合中国消费者饮食以及口感偏好的产品，满足国内消费者的整体需要，国企背景的燕京啤酒，具有天然的“基因”和得天独厚的优势。

通过对不同层次用户的大数据采集分析，燕京啤酒精准把握消费者饮酒偏好的变化，在啤酒的制造工艺上做出相应的调整，开创了国内清爽型啤酒的先河，将其应用于解暑、消渴、畅聊等消费场景;同步重拳布局高品质、差异化啤酒品类。

在整个啤酒行业专注高端化发展过程中，燕京的布局可谓稳扎稳打，正确的卡位。而雪鹿的定位，无疑是针对年轻人打造，但人人又都喝得起的高品质产品。

我的青春我做主

当代人口老龄化发展，啤酒主力消费人群(20-49岁)锐减的普遍社会现象凸显。从1980到2020，纵观燕京风雨40年，燕京啤酒深知创新则盛，固守则衰的市场规律。

在95、00后逐渐成为消费主力群的当下，品牌都开始逐渐年轻化。无论是契合还是讨好，雪鹿选择用更年轻的姿态和social(社交)的语言去捕获当代年轻人的喜爱。

几乎所有的新消费品牌都有所谓的目标用户，他们大多拥有类似的标签，20-30岁、白领、既爱尝鲜又注重价值共鸣，通过消费体验享受精神上的愉悦......但很难讲，你实质上在为他们设计产品，还是你的产品在吸引这群人。

性价比是一把双刃剑。这个时代的消费者一定喜欢好东西，但未必需要贵的东西。雪鹿赋予产品足够的仪式感，因为生活需要仪式感，无论是大众餐厅，还是夜市、小卖部等消费场景。不管你在消费者心中“种草”还是“种树”，雪鹿这颗“种子”也都在大众目光下，等待着萌芽茁壮成长。

在这个消费主权时代，雪鹿扮演着一个积极的角色，从产品告知过度到品牌重塑阶段，逐渐幻化成一个情感的符号，从内到外，既能看见产品力的自信，也能感知情感的温度，这样下来，可以多维度的帮助品牌巩固市场地位，建立品牌价值壁垒。