潮漫品牌主理人黄玄：用心交付与文化匹配的品牌

据研究，国内中端酒店市场在2019年之前急遽扩张，多年呈现超过20%的高增速，2019年之后，增式降至10.2%。尽管市场上不断诞生中高端酒店的新品牌，但中高端酒店市场显然已进入了发展的下半场。

相比起高奢酒店具有更为雄厚的资金，在建筑艺术上造就时代与城市的影响，中高端酒店则更多选择于空间艺术中打造全新的酒店生态。规模的比拼固然重要，但更深层的文化比拼也开始备受市场认可和追随。中高端酒店的空间艺术中如何在空间中造艺术，借艺术赋予空间独一无二的灵魂，成为当下“文化比拼”的重点之一。

不过，中高端酒店的空间艺术，不只是艺术搭配酒店，也不是以艺术品为道具，将酒店打造成一个可以住宿的美术馆这么简单粗暴，而是将艺术深植于空间，为“艺术生活化”做全新的尝试。

中高端酒店该如何打开属于品牌的艺术新视野，作为掌管中高端设计型酒店ZMAX HOTELS的品牌主理人黄玄女士，有自己的独特见解。

黄玄女士认为，过去国内艺术酒店多数模仿国际高奢品牌的艺术呈现，以西方奢华、尊贵的艺术风格为主基调，艺术似乎高级昂贵、高不可及。而随着互联网的发展，“后浪”的崛起，国内中高端艺术品牌开始汲取并发展出属于现代、属于中国的艺术文化。艺术不再高不可及，艺术开始融入到生活的每个细节。

如今Z世代作为新一代的消费人群，更注重“心价比”。生活品味、精神满足都是这个群体消费的选择。中高端酒店艺术不应该单纯为了美感而去体现酒店的艺术。要避免同质化，应该拿捏好艺术气息营造和入住体验之间的关系。艺术表达还需要从生活艺术、人文艺术方面入手，三者也非单纯叠加，而是探索人文艺术融入到空间艺术，创造符合场景的生活艺术体验，传递一种生活方式。

很多艺术设计虽然重视艺术元素的应用，但却忽略了人文文化。酒店各自有自己的风格和主题，却未必能与其所在城市文化保持一致。ZMAX&潮漫酒店品牌总裁黄玄女士创立的ZMAX品牌，则秉承着“一店一设计”的品牌原则，将每一座ZMAX HOTELS与当地的历史文址、现代地标、旅游景点、腔调IP有机融合，用人文美学打造成独一无二的态度表达空间。

比如，深圳蛇口店以蛇口码头文化为基点融入海浪、游鱼等码头元素，酒店大堂放置许多深圳标语口号，“来了就是深圳人”，“敢为天下先”“拓荒牛”等关键词，从此经过可瞥见深圳发展的轨迹。武汉璇宫店保留了老武汉历史悠久的璇宫饭店的“个性”，把大江大湖大武汉的码头文化植入空间。西安大雁塔店则加入了古朴的唐代建筑元素，给人一种穿越时光、梦回长安的感觉;而陕西延安及四川眉山项目，前者打造的是红色摇滚主题，体现对历史的铭记和年轻人的热血，后者则凸显了苏东坡故里的深厚文化底蕴。

(ZMAX HOTELS·眉山东坡里店)

(ZMAX HOTELS·延安百米大道宝塔山店)

ZMAX&潮漫酒店品牌总裁黄玄女士在2018年接手锦江酒店(中国区)在2013年创立的品牌“Zmax潮漫”，在品牌遭遇挫折时临危受命，将其拆分为两个定位不同的品牌——定位于中高端设计型酒店的ZMAX HOTELS和定位于中端商务休闲酒店的潮漫酒店。ZMAX是一个全新的品牌，黄玄及其团队希望将ZMAX打造成一个年轻人态度表达的精神符号，跳出酒店圈层，是不被常规认知所限定的品牌文化标识。更是提出一品三赢的商业模式，ZMAX旗下除了中高端设计型酒店——ZMAX HOTELS，还有以精酿啤酒为核心的精酿餐吧——ZaoBar，以及贩卖不正经好物的社交电商平台——宇宙不正经Z货铺。黄玄希望ZMAX提供的不仅仅是一个住宿，而是通过多角度多渠道用心交付多种与文化匹配的生活方案。

ZMAX传递酿造自由的品牌文化，ZMAX HOTELS是ZMAX是一个文化聚集落地空间。ZMAX HOTELS秉承“粗糙的细腻”的设计理念和“一店一设计”的设计原则。空间以黑白灰为主色调，辅以原木色支持;视觉粗粝，手感细腻;形态粗犷不羁，却又在细节处彰显可靠的人文关怀。每座酒店都将当地历史人文与空间有机融合，每一座ZMAX HOTELS都独具生机与本色。

良好的居住体验是空间设计艺术的前提，往往艺术酒店会为了营造艺术氛围而忽略了居住体验的情况。ZMAX从“眼”、“耳”、“口”、“鼻”、“手”、“心”，全方位强调触觉，将独立、先锋、热爱、冒险的生活哲学融入空间，切实的表现与传达自由文化。比如，ZMAX的客房直接以房型关键词命名，一张床L、一张床XL、两张床XL、有个投影、有个客厅;比如，ZMAX将市集搬到房间内，打造新商业场景。

拒绝跟风，遵从内心。在决定将“Zmax潮漫”一分为二时，黄玄说道：“只要让品牌重新开始，我就可以从‘心’开始”。因此ZMAX和潮漫酒店两个品牌虽然是同一个主理人，但却有着截然不同的定位和风格，ZMAX是“情怀商业”，潮漫酒店则是“商业情怀”。