创意“越俎代庖” 月饼“变主为客”

　　告诉你一个真实的市场

　　包装礼盒能制成扇子、相框、书架，甚至皮影

　　创意“越俎代庖” 月饼“变主为客”

　　中秋将至，今年的月饼大战中，越来越多的创意元素融入其中，让月饼市场呈现出一股新奇风，着实吸引了不少消费者。但是记者日前在采访中发现，一些创意月饼包装给中秋传统食品增加了新奇性、实用性的同时，也引发不少消费者的吐槽，认为有些创意华而不实。

　　记者在某大型电商平台看到，“创意月饼”品种多样，有的月饼包装能制作成中秋传统故事皮影，有的月饼礼盒中带有月球灯，还有的月饼礼盒能变成一把扇子，或是组装成书架。

　　对于创意月饼包装，不少消费者觉得不太实用。市民刘女士接受采访时表示，前段时间买了一款创意包装月饼礼盒，商家介绍说包装盒拆开后，可以作为小书架使用。刘女士表示，按说明书把包装盒折叠成书架后，其外观看上去还不错，但是纸盒硬度不够，在上面放上两三本书就撑不住了，根本没法正常使用。

　　另一位消费者王女士告诉记者，她买到的月饼礼盒包装听起来挺有特色，可以改装成一组相框，但相框改好后王女士发现，其图案色彩一般，月饼品牌的标识却特别醒目，摆在办公桌上基本上就是一个月饼品牌的广告牌。

　　还有的消费者表示，有些包装盒的创意比较牵强，要想实现所宣称的效果，消费者必须繁琐地操作才行，就相当于制作了一个复杂的手工作品，与是否利用了包装盒都没什么关系了，这样的创意实际上已经失去了废物利用的意义。

　　与此同时，有些创意月饼包装还舍本逐末。礼盒月饼的“本”应该是月饼才对，而有些礼盒过于突出包装创意，月饼反而成了“陪衬”。有消费者接受采访时说，买到的一个大尺寸月饼礼盒，里面仅有四块迷你小月饼，月饼重量还不及包装的一半，而且口味也很一般。这样的创意包装，实在不可取。

　　对于这类现象，本市一位糕点厂商工作人员表示，每年月饼销售季之前，行业内都要比拼新意和特色，期待能在激烈的月饼市场大战中得到消费者青睐。商家为此苦思冥想，除了在馅料上做足功课外，文化体现以及包装，都是很注重的，也因此衍生出了各种创意元素的融入。

　　业内人士接受采访时表示，在包装上突出创意，本身是件好事，能够二次利用的包装也确实凸显出环保理念，但商家应把握好创意的方向和维度，因为包装设计的合理性涉及印刷、制造以及商品存储、物流等多个环节的节能环保。另外，创意包装也要注意避免走上前些年“过度包装”的老路。

　　对消费者而言，选购月饼还是要多关注月饼的口味、馅料、营养成分等方面，毕竟包装是否有创意并不是主要的。

　　（记者 郑妍 翟维鹭）