全民健身背景下体育产业迎来发展机遇

　　尽管激情澎湃的东京奥运会已经闭幕，但奥运热潮带动的全民健身依然如火如荼。受新冠疫情影响，欧洲杯与奥运会都被“挤”到今年，两大赛事的加持，让今年生生变成了体育大年，整个体育产业也日渐红火起来。

　　日前，国务院印发了《全民健身计划（2021－2025年）》（以下简称《计划》），就今后一个时期促进全民健身更高水平发展，更好满足人民群众的健身和健康需求作出部署。

　　全民健身计划再次被强调

　　《计划》指出，在党中央、国务院坚强领导下，我国全民健身国家战略深入实施，全民健身公共服务水平显著提升，全民健身场地设施逐步增多，人民群众通过健身促进健康的热情日益高涨，健康中国和体育强国建设迈出新步伐。

　　《计划》明确，“十四五”时期，要以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中全会精神，坚持以人民为中心，坚持新发展理念，深入实施健康中国战略和全民健身国家战略，加快体育强国建设，构建更高水平的全民健身公共服务体系，充分发挥全民健身在提高人民健康水平、促进人的全面发展、推动经济社会发展、展示国家文化软实力等方面的综合价值与多元功能。

　　《计划》提出了8个方面的主要任务，包括加大全民健身场地设施供给、广泛开展全民健身赛事活动、提升科学健身指导服务水平、激发体育社会组织活力、促进重点人群健身活动开展、推动体育产业高质量发展、推进全民健身融合发展、营造全民健身社会氛围等。《计划》还围绕目标任务的完成，从加强组织领导、壮大全民健身人才队伍、加强全民健身安全保障、提供全民健身智慧化服务等方面提出了保障措施。

　　此外，《计划》要求，加强党对全民健身工作的全面领导，发挥各级人民政府全民健身工作联席会议作用，推动完善政府主导、社会协同、公众参与、法治保障的全民健身工作机制。县级以上地方人民政府应将全民健身事业纳入本级经济社会发展规划，制定出台本地区全民健身实施计划。

　　中国体育经济研究中心首席品牌管理专家张庆在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，目前，体育强国已经上升到国家战略的高度，过去我们是体育大国，而今要迈向体育强国，这当中四个关键要素之一，就是全民健身。做好全民健身，对于竞技体育和体育产业及体育文化，都是最基础的部分。因此，站在国家战略布局的角度，强调全民健身，是应有之举。

　　另外，从宏观层面看，当前中国14亿人民已全面迈入小康，下一步国家要高质量发展，给民众以获得感和幸福感。体育在民众当中具有三个重要的价值，一是可以给人们带来健康的身体，减少医疗支出；二是健身可以让人身心愉悦，具有娱乐功能，也一种休闲的生活方式；三是体育在青少年阶段，具有很强的教育功能。所以发展全民健身，无论对于新时代整个国民生活质量的提升，还是对于体育强国的建设，都发挥了十分的重要的作用。

　　“健康中国战略的加速和高质量推进，也必然要求全民健身的迅速跟进。”中国健康产业智库论坛专家委员会委员孟立联在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，中国从“站起来”到“富起来”再到“强起来”，全民健身是必须选择。

　　“目前，中国人口健康状况有喜有忧。喜的是人均预期寿命不断攀升，医药健康保障能力不断增强，医药健康保障水平不断提高。忧的是新的健康问题不断呈现，包括肥胖、近视等问题对健康的侵蚀越来越严重。”孟立联对记者说，全民健身作为健康生活方式的重要内容，理当成为健康中国建设的重要方面。

　　需要注意的是，在提升全民健身的效率，加强全民健身的针对性、有效性方面，孟立联认为，需要把全民健身与健康管理有机地结合在一起，既要有普遍适用的全民健身要求，又要有针对性的以运动处方为主要内容的全民健身指导。如果能够把全民健身、运动处方与健康保险融合发展，则可以有效地形成健康管理闭环，实现全民健身的良性循环。

　　体育用品业迎来发展机遇

　　受疫情影响，全球体育产业发展趋势放缓。有体育行业调查报告显示，受新冠肺炎疫情冲击，未来3至5年体育市场的年增长率预计将放缓至3.3%。

　　这份报告对于亚洲地区的预测最为乐观，预计增长率为7.3%。具体到中国体育产业上，体育与娱乐行业跨界合作、体育消费的庞大市场需求向国内转移、体育资本的产业融合带来新机遇。

　　根据《计划》，到2025年，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众体育健身更加便利，健身热情进一步提高，各运动项目参与人数持续提升，经常参加体育锻炼人数比例达到38.5%，县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖，每千人拥有社会体育指导员2.16名，带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

　　张庆告诉记者，在全民健身背景下，越来越多的人参与到体育健身、体育培训当中，这为体育产业的发展提供了消费人口基础，而且随着全民健身向深入的程度发展，人们对于装备本身的专业化程度的需求也会有提升，所以无论是从量的贡献上还是需求上，对于体育用品业都是巨大的利好，而且我国体育用品业在体育产业当中占比超过60%，所以，全民建身的发展，对于促进以体育用品业为首的体育产业的发展，具有积极的贡献。

　　然而，机会再好，也需要有做好准备的人。对于体育用品生产企业，张庆表示，它们首先要做到在产品技术含量专业化程度方面下工夫，要跟得上居民健身消费需求的升级变化；其次，要在产品设计上花功夫，要在品牌附加值方面，更多地去创造附加价值；第三，尤其是头部的运动品牌，一定要在行业变革中积极倡导和践行各自的品牌使命，无论是激励更多人参与运动，还是去积极地支持包括职业体育在内的体育活动，都是应有之举。

　　“毫无疑问，全民健身国策，会给很多室内运动器械行业带来发展机会。”体育用品业观察家安光勇在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，不仅如此，全民健身也给个人单项运动体育用品带来更多机会。从体育用品企业出发，可能要更多考虑如何把单项、室内运动的产品单价降下来。因为这些对于部分家庭来说是一个额外的支出，且目前市面上的市内、单项运动器械的价格都不低，对于部分人群来说，存有一定的负担。（记者 赵琳琳）

　　 转自：中国产经新闻报