品牌向上，2021金旗奖颁奖盛典成功举办

2021年11月26日，2021金旗奖颁奖盛典隆重举行。受当前疫情影响，为积极响应防疫政策，本届金旗奖颁奖盛典改为线上举办，是设立12年以来首次以线上直播方式举办颁奖典礼。

此次颁奖共揭晓了六大单元、30个申报方向的案例奖，及机构和人物榜单。金旗奖组委会表示，这些获奖案例、机构及人物，以匠心洞察社会，以创新赢得时代，以向上的价值观影响这个世界，是引领中国公关传播行业发展的杰出代表，对于整个公关传播行业都具有广泛的影响力和示范力。

在颁奖盛典上，金旗奖组委会主席银小冬女士发表了题为《品牌向上助力企业可持续增长》的精彩演讲，银小冬表示：“成为向上品牌是新时代企业的必然选择。向上品牌应该具备四个特征：增长、责任、创新、全球视野。倡导向上影响力，助力企业打造向上品牌，是金旗奖从去年开始乃至未来重要的使命，我们希望用向上品牌去定位那些具有责任感，为社会创造价值的企业。”

金旗奖组委会主席银小冬

据悉，金旗奖创办于2010年，经过12年发展，金旗奖已经成为公关传播领域最具专业性和认可度的品牌影响力大奖，被誉为“中国公关行业年度奥斯卡”。自创办以来，金旗奖以其专业性、权威性吸引了众多世界500强企业的参与，涵盖汽车、IT、快消、消费电子、能源、电子商务、旅游、餐饮等几十个领域。

金旗奖今年的获奖案例由代表着行业最高水准的评委团，来自世界500强品牌方高管、行业资深专业领军人物、权威媒体、知名高校专家共105位组成，从商业伦理、社会价值、专业技术、创意策略、国际视角等维度，以最严苛的标准，层层筛选，遴选出代表行业最高水准的案例。所有金旗获奖案例必须符合正向价值观，对社会、对公众创造有益价值，彰显品牌向上影响力，这也是金旗奖独有的评审体制。

评审专家们对2021年金旗获奖案例给予了充分肯定。中央财经大学教授李志军表示：“今年的参评项目和往年一样都是异彩纷呈的，有的创意精妙，把一个寻常模式做出了花样;有的大开大合，将现有的传播手段进行了整合式推进;还有的仅仅以2万元的预算达到了既定的目标，都是非常值得赞赏的。”复旦大学新闻学院院长助理张殿元教授表示：“众多品牌闪烁着智慧的火花、呈现出延展与包容的价值观。既有切合当下消费者的年轻化策略和沟通式语言，也不乏触动人心的社会责任和令人眼亮的精彩内容。”浙江工业大学广告学系主任姚利权表示：“获奖案例呈现出策划有创意、传播有新意、活动有意义等特点，同时也很好的体现了企业的社会责任，用公关的方式更好的拉进与消费者、用户的距离。”浙大城市学院副教授赛来西·阿不都拉认为，很多案例定位准确，创意独特，对产品输出非常巧妙。

以下是2021金旗奖案例获奖榜单。

2021金旗奖全场大奖：

#奥运冠军终身免费玩欢乐谷#社交营销

腾讯医典康康短视频运营

“ZIPPO x 东来也 ”年货节电商营销

B站 x 中科院公众科学日social传播

工业型企业互联网创新营销

住个智能家-拯救时间潜逃者

2020红星美凯龙爱家日品牌传播

华晨宝马产品大使俱乐部

“优苗人生”企业品牌传播项目

2021中粮福临门中国女排整合营销传播

2021金旗奖案例金奖：

2021金旗奖新锐品牌品牌战役金奖

Bestinme轻汽花系列气泡水新品推广

华硕天选虚拟偶像天选姬整合营销

周杰伦 x R汽车代言

优酸乳乳汽新品上市传播项目

安谋科技新业务品牌上层设计及传播项目

“象由芯生·科技服务人民”——2020紫光展锐市场峰会

2021金旗奖新锐品牌市场推广金奖

2020 ffit8品牌IP营销

VMware智慧医疗公关传播项目

2021金旗奖新锐品牌品效合一推广金奖

吉利商用车远程星智新品上市发布会

408出行生活节

“ZIPPO x 东来也”年货节电商营销

隅田川咖啡代言人整合营销项目

“植选燕麦奶新品上市”整合营销

2021金旗奖企业社会责任金奖

湖北恩施扶贫助力计划

灵北中国2020年绿丝带科普活动

BMW中国文化之旅

“不让一个HER2阳性患者落下”公益项目

2020世界无烟日公益活动

金斯瑞南京·高校百公里接力赛

李锦记希望厨师十周年

“向窒息说不” HAE疾病科普传播

娇韵诗520全城守护计划

“郁金香行动”更年期科普短视频大赛

风雨同舟，心系河南——迪卡侬定向捐赠皮划艇

BMW儿童交通安全训练营

拜耳健康中国行科普巡讲会

2020韩红百人援滇行动赞助活动传播

2021金旗奖企业公关传播金奖

“美居观察室”美的IoT媒体沙龙

特跨界：艾渝对话傅首尔

「上场即主场」新款XC60沉浸式体验传播

艾尔建美学第三届进博会公关传播

风的名字路特斯前调发布会

首届宝马集团可持续发展中国峰会

“优苗人生”企业品牌传播项目

安踏集团2021半年报公关传播项目

《炬光》

2020西普会传播项目

光明乳业《典籍里的中国》综艺栏目传播

“DHL快递开启电动飞行新时代”项目

易代储“灵活租仓”整合营销传播

亿滋关怀“原年人”企业传播活动

体育连结世界——迪卡侬参展第三届进博会

2021金旗奖市场公关活动金奖

华为 IAS BU 2021上海车展公关传播

“有型没规矩”星光密逃型动

欧航系列超级卡车全面上市

三亚 x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节

融创Color Box多场景体验整合营销

华为运动健康实验室揭秘

昆仑润滑SP级冬奥新品上市整合营销传播

华为MateBook X“第三代移动办公”话题营销

唐山文旅红玫瑰品牌营销策划

BMW极致之悦音乐会

比亚迪汉浅色内饰上市发布会

嘉吉“防非无抗”360整合营销计划

擎乐®中国上市系列传播活动

2021金旗奖市场公关传播金奖

翼支付#异乡人·家乡味#温暖计划

2020中国移动创客马拉松大赛

台铃电动车吉尼斯挑战之旅

安吉尔年度公关传播

One More Step OPPO智美生活发布会

「失效的定义」沉浸艺术展

荣威RX5 PLUS 国潮PLUS“极致挑战”上市晚会

中国家禽健康追踪系统HTSi年度报告

别克《两会智言》整合营销传播项目

“爱上陪伴 一路吉利”吉利购车节

2021金旗奖社交媒体运营营销金奖

麦当劳2020大薯日

宇通客车新媒体运营

B站 x 中科院公众科学日social传播

IWC万国表社交媒体运营

工业型企业互联网创新营销

2021金旗奖社交媒体战役营销金奖

舒适达2021年春节营销

万事达卡英雄联盟项目传播

同道节之“星官赐福，祈愿同欢”

WEY VV6“小朱配琦”央视直播间带货之旅

#奥运冠军终身免费玩欢乐谷# 社交营销

CRM助力凯迪拉克车主整体形象转变

万科西北返乡置业联动营销

2021金旗奖整合营销战役金奖

京东家电618 新品传播项目

三亚 x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节

广汽埃安AION S Plus上市整合营销

荣耀30系列年度公关策划

以相声春晚IP撬动贝壳全链路营销

北京越野BJ40军团场景化营销

2021金旗奖娱乐营销金奖

2020红星美凯龙爱家日品牌传播

三丽鸥肖像大赏整合营销

腾讯视频《锦心似玉》整合营销传播

农夫山泉：用遗忘唤醒守候

2021金旗奖内容营销金奖

「蓄力一代」

2021中粮福临门中国女排整合营销传播

ASML 2020品牌整合传播项目

大唐财富十周年整合营销

华熙生物·润致——润物致汲非遗纪录片

AI Everywhere 社交媒体内容营销

《未艾·方兴》出版物整合营销项目

未来炼厂

2021金旗奖短视频营销金奖

《生命不息，热爱不止》冠军精神视频

冷酸灵 ：刷退敏感，温柔以喵

农银壹私行品牌微电影《遇爱》整合传播营销

伊利安慕希情人节营销

2021金旗奖电视剧推广案例金奖

电视剧《小舍得》新媒体传播

《风犬少年的天空》传播项目

腾讯视频《斗罗大陆》整合营销传播

2021金旗奖实效营销金奖

安吉尔2021航天新品发布会传播项目

腾讯视频代言人五四青年节营销项目

安踏东京奥运会整合营销

你好 BOE 美好生活体验馆

美的品牌圈层社交营销

2021全新领克01一路趣野整合营销

2021金旗奖互联网产品推广营销金奖

浪潮联创音乐榜发布会

2021金旗奖电商战役营销金奖

天猫换头正当红

京东母婴年货节

2021金旗奖MCN x 品牌短视频内容推广金奖

陆金所品牌推广短视频

创维电视天猫618跨界营销

腾讯医典康康短视频运营

住个智能家-拯救时间潜逃者

2021金旗奖MCN x 产品增长型推广金奖

星际座舱思皓QX直播上市整合营销

2021金旗奖品牌TVC金奖

中国邮政冬奥寄递服务TVC

《企业家的经营之道》品牌TVC

成都建发央玺、央著品牌广告片《古今盛世，一府相见》

2021金旗奖内部沟通金奖

“讲好敦豪故事”项目

华晨宝马产品大使俱乐部

2021金旗奖国际传播金奖

朗智无界，盛享未来——朗盛线上品牌日

AliExpress法国圣诞社交传播

陕西省文化和旅游厅日韩社交媒体宣传推广

非凡时空 CCF2021

2021金旗奖平面广告创意大奖

本类别奖项由金旗奖联合中国设计师沙龙共同发布

酣客酱酒经典版包装设计

汝山明 Ru kiln

飞地咖啡品牌形象设计

《飞天揽月》中秋礼盒

巴黎贝甜端午产品包装