1000多款儿童粉同台竞技，优博小象派为何能斩获年度产品力奖

文|行苇

2022年4月11日，在由中童传媒、奶粉产业评论联合主办的第二届中国儿童粉线上直播大会上，优博小象派凭借强劲的品质实力和市场口碑，斩获年度产品力奖。

作为行业内唯一的儿童粉线上直播大会，本次会议吸引了无数从业人士的广泛关注，会议还专门邀请到了乳业专家宋亮来分享对儿童粉市场未来发展趋势的预判，在会议上宋亮表示——“儿童粉的增量空间很大，预计在2025年，儿童粉的市场容量能达到450亿左右。”

儿童粉持续热(一级)

“2019年以后，儿童奶粉每年以30%左右的同比速度在递增，覆盖的人群大概有2.5 亿。”宋亮说道。

就覆盖人群来说，儿童粉的增长空间是远超婴配粉的，那儿童粉在终端的热度如何呢?

今年年初，中童传媒调研组在走访市场时发现，儿童粉市场经历了2年的高速增长，热度依旧不减，甚至更加火热。以湖南、广西等市场为例，不少母婴连锁在门店都设置了儿童粉专区，儿童粉产品多达20款以上。浙江渠道也表示，“儿童粉品类氛围很好，有消费者主动上门询问购买，是我们系统内目前最好卖的品类。”亦有渠道商对我们透露，其门店中儿童粉销量已经超过了婴配粉的整体销量。

无论是未来的发展趋势，还是当下切实的市场表现，儿童粉都持续展现着其较高的品类潜力。但需求端的高热度，同样也催生了供给端的过度繁荣。据了解，目前市场上有超1000款儿童粉产品，鱼龙混杂。提到儿童粉，渠道最头疼的就是选品问题。

在众多品牌之中，拥有婴配粉的专业背景，在品牌力、产品力上都有相当竞争力的品牌，成为渠道商的首选。

比如优博小象派。

乳业强军下的极致单品(一级)

优博历经20多年的历史沉淀，有着雄厚的品牌根基，是中国奶粉行业的领先品牌之一，是整个中国婴配粉市场的中流砥柱，是在风云变幻的乳业市场中力求基业长青的民族品牌。

早在几年前优博就推出了多款4段儿童粉，以及布瑞弗尼等单独的儿童粉品牌，领先行业进行了儿童粉的品类布局。2020年，优博又重磅推出了儿童粉王炸单品——优博小象派安护乳铁蛋白儿童配方奶粉。

优博小象派安护所应用的乳清蛋白粉源自优博自家的法国工厂，选用了欧洲四大黄金奶源带之一的法国西北地区布列塔尼半岛的天然草饲奶源。

值得注意的是，在配方上，优博依托自身在婴配粉专业领域的深厚实力，从5大方面进行突破，将优博小象派安护的产品打磨到极致，尤其是在乳铁蛋白等强化元素的添加上，甚至胜过了许多婴配粉品牌，足见其诚意与实力。

免疫是优博小象派安护乳铁蛋白儿童奶粉的主打卖点，采用乳铁蛋白+乳清蛋白粉组合，能够带来双重免疫保护，其中乳铁蛋白的添加量达到以前的5倍，含量高达100mg/100g，有助于增强抵抗力和免疫调节功能;同时抑制细菌和病菌滋生，促进肠道健康发育，助力消化增强体质。在婴配粉中，有很多品牌还没能达到这一水准，而放眼儿童粉领域，能够达到这么高乳铁蛋白含量的更是少之又少。

此外，优博小象派安护还针对肠道、视力、智力等维度进行了配方的完善和强化。其中特别添加了OPO、益生菌及膳食纤维来共同保护宝宝肠道健康;添加了被誉为“眼睛软黄金”叶黄素，保护眼睛免受蓝光和氧化损害，支持视觉发育;还拥有DHA、AA、胆碱、亚麻酸、亚油酸，形成多维脑部智力营养组合，更好地支持宝宝脑部发育;配方中还将多种维生素、矿物质等进行科学配比，促进相互吸收、均衡营养。

从工厂、奶源、配方等多维的强化使得优博小象派成为当之无愧的尖刀产品，此次能够在第二届中国儿童粉线上直播大会上荣膺年度产品力奖可谓是实至名归。

在极致产品的基础上，优博小象派在渠道赋能上也是重磅出击，聚焦京津冀、安徽、河南、山东、江西、江苏、浙江等重点区域市场，依托优博瑞慕超高端婴配粉的成熟销售团队和分销网络，在优博的核心合作门店共同分销，共享终端优势，实现联动赋能。

另外，优博小象派还依托小红书等新媒体平台，精准链接到新母婴群体，实现品牌和产品更精准曝光的同时，也与消费者建立了更深的情感链接。

未来，儿童粉品类的竞争也终将走向更激烈的较量，如优博小象派一般拥有雄厚的品牌背景、强大的产品实力、多元的赋能手段的品牌，必将迎来更大的机会和空间。

期待优博小象派能够载誉前行，势如破竹!