聚焦茶行业首家奢侈品品牌——泛茶

2021年，中国个人奢侈品市场规模较2019年实现翻番，预计2022年同比增长36%，达到近736亿美元(约合人民币4710亿元)。中国消费者将成为奢侈品的主导民族，中国大陆正在超越美洲和欧洲，预计2025年中国境内市场将成为全球最大奢侈品市场。同时国际奢侈品巨头也愈发重视国内市场的庞大规模与增长潜力。

全球主要奢侈品集团上半年业绩接连披露，让市场对各个奢侈品牌在危机时代的生命力再次加深了认识。数据统计，在截至2022年6月底，LVMH收入同比大涨21%至367亿欧元，Gucci、Yves Saint Laurent的母公司开云集团同比大涨23%至99.3亿欧元，爱马仕集团收入则同比大涨23%至54.75亿欧元。奢侈品市场的主力军，高精尖消费的人群没有并没有受到疫情的影响，奢侈品市场将迎来规模逆势增长。

中国高端消费者越来越懂生活，越来越会消费，也越来越愿意消费，中国高净值消费者正在由富到贵的路上大步前进，未来将在更多消费领域发挥主导作用，以服务高净值消费者以及其家庭为主要目的的商业业态，将创造不低于1亿个直接和间接工作岗位，高端消费，特别是高端服务业，将真正成为支持中国消费增长的中坚力量。

目前来说，我们所熟知的奢侈品品牌都是国际品牌，而我们中国文化有着5000年的悠久历史，茶叶是最能代表中国文化的一个产品，一个品类。所以中国茶行业是最有机会培育出一个具有中国文化，中国特色的奢侈品品牌。泛茶刚好在迎合这一市场需求做出了精准的品牌定位。正所谓，定位定天下，清晰的品牌定位才能把握更好的未来。

奢侈品品牌过去是地位、标志和排他性的象征，如今在重新赋予了目标与责任感之后，成为了社会对话的参与者

如今的消费者要求无缝的跨渠道体验，始终以便利、奢华作为投资，并开始关注可持续发展、包容性和社会责任，这些价值观会在2022年后变得越来越重要。记得泛茶品牌曾提出这么一个观点，“中国一定会有茶企比立顿更强”，它不是价格最高，但是价值最好的。

定位奢侈品品牌的泛茶，它的价值又体现在哪呢?品饮价值、收藏价值、流通价值、社交价值、财富价值。泛茶，二字非常有内涵。泛，指博大、宽广，海纳百川，以宽广的胸怀包容万象;泛茶，深耕茶行业，用资本的力量驱动行业健康发展，打造行业奢侈品牌。泛茶，作为中国特别奢侈品牌，正致力于重新定义“奢侈”，它所传递的奢侈感将不再着力于呈现价格高昂、渠道稀少、产品稀缺等带有距离感的特点，而是体现和定义不同群体对多层次的美好生活的向往，它是一种责任的召唤。

行业首家奢侈品品牌-泛茶，重新定义自己。将其使命扩展到创意和卓越之外，成为社会和文化变革的推动者

2020年Dior的《克里斯汀·迪奥：梦之设计师》展览在上海举办开始，奢侈品品牌的展览就在中国如火如荼地展开了。虽然这并不是奢侈品品牌展览中国的首次亮相，但后疫情时代，品牌们显然在共同发力，争先恐后地彰显自身的“艺术内涵”，营造更高雅的品牌文化。

产品，永远是吸引客户，实现品牌文化价值的唯一载体。但如今的产品创新，并不仅仅是进行实体产品、物质产品的创新，还包括智能产品、无形服务产品、内容产品、空间产品等，因此泛茶在客户的注意力、价值力、消费力不对等的情况下，利用产品创新，紧贴国潮，从文化艺术中创新。

当今时代，最高的艺术形式就是时尚，通过艺术体现品牌调性和风格。泛茶10月推出的新品“屹起爱国”，封面经过艺术设计，延续了泛茶以往的视觉盛宴风格，以故宫太和殿为中心，屹立于万里江山的那一抹青绿之前，其对应天宫星宿中的紫微帝星，寓意万物协和而生，祖国繁荣昌盛。紧贴国潮，融入中国文化元素的创新，利用了多元的艺术类型突破重围，泛茶“屹起爱国”将美好的祝愿融入产品，用产品彰显了文化精神内涵，通过文化的表达，引发了消费者的情感共鸣。泛茶，非常注重品牌的文化和内涵，实现长远的价值，社交价值和收藏价值，努力成为社会和文化变革推动者之一。

泛茶：高势能奢侈品品牌，凝聚品牌能量

古往今来，许许多多的品牌都在追逐金钱的忙碌中死去了，唯有少数伟大的品牌在锈铜铸就的商业原野上，像玫瑰花一样绽放。相对老茶企动辄数十年的成立时间，泛茶更像一个新生的婴儿，讲历史，泛茶第一款产品面世至今拢共不到350天的时间，完全谈不上历史。没有历史的固有形象作为羁绊，才有更大的机会，仅仅成立不到350天，核心经销商就已经突破了350多家，创造出茶行业有史以来的“泛茶速度”。

泛茶给自己未来定下的目标：就是做中国特色的奢侈品，迈向国际。抓住“一带一路”倡议提出的这一机遇，“一带一路”沿线涉及65个国家，总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，潜在的市场容量是国内市场的两倍。所以泛茶坚定走“民族+世界”之道，利用“一带一路”倡议的合作项目切入市场，已经成立了项目部开展渠道、推广、销售等落地性业务，这些广为传播和弘扬的中国茶文化的强化了中国与外部经济体之间的联系，提供了机会和平台。掌握趋势，才能掌控大局，顺应潮流，顺势而上，泛茶，正在努力成为2022年优秀的奢侈品品牌。

泛茶给自己未来定下的目标：就是做中国特色的奢侈品，迈向国际。抓住“一带一路”倡议提出的这一机遇，“一带一路”沿线涉及65个国家，总人口约44亿，经济总量约21万亿美元，潜在的市场容量是国内市场的两倍。所以泛茶坚定走“民族+世界”之道，利用“一带一路”倡议的合作项目切入市场，已经成立了项目部开展渠道、推广、销售等落地性业务，这些广为传播和弘扬的中国茶文化的强化了中国与外部经济体之间的联系，提供了机会和平台。掌握趋势，才能掌控大局，顺应潮流，顺势而上，泛茶，正在努力成为2022年优秀的奢侈品品牌。