比服务、比创意，玩转“流量”密码！旅游消费“南北互换”成为热潮

　　西北大漠明珠敦煌，灿烂的莫高窟、美丽的月牙泉、驼铃阵阵的丝路风情，吸引了无数游客。在往年，“十一”国庆假期过后，敦煌的游客人数就会明显下降，不少商户也选择在冬天关门歇业，等待来年旅游旺季的到来。但是2024年冬天，这里却是淡季不“淡”。从元旦至1月19日，敦煌鸣沙山月牙泉景区已累计接待游客13000多人次，同比增长约75%。

　　在鸣沙山月牙泉景区，虽然没有夏天骆驼也要等红绿灯的繁忙景象，但进入景区的游客也是源源不断。

　　敦煌旅拍摄影师李建杰介绍，往年“十一”假期结束后，敦煌游客就会出现断崖式下降，有时一个月只能接一单。但是这个冬天，游客数量却在不断增加。

　　记者从民航方面了解到，敦煌机场2023年12月发送旅客数量达4.5万人次，相比2019年同期的3万人次，增长了50%。

　　在铁路方面，比起往年10月份以后每天300多人次的旅客发送量，2024年的旅客数量也有了明显上升。

　　1月17日—19日这三天，敦煌的鸣沙山月牙泉景区每天入园游客都保持在1000人次以上。从元旦到1月19日，已累计接待游客13000多人次，相比2023年同期增长了约75%。

　　离市区比较远的雅丹、阳关、玉门关等景区，元旦以来累计接待的人数都出现了1.5倍以上的增长。

　　丝路旅游胜地开启“冬游”新模式

　　冬季敦煌天气寒冷，为什么游客数量会快速增长？2023年11月，敦煌市发布了冬春旅游八条优惠政策。莫高窟参观洞窟从旺季的8个提升到12个，游客凭飞机票免市属景区门票。元旦、春节、元宵节期间，全国所有游客免市属景区门票。

　　记者在采访中了解到，正是这样反季节旅行带来的性价比，吸引了很多游客冬季来到敦煌。敦煌当地也出台了一系列政策，保障游客的旅游体验。

　　以莫高窟为代表的敦煌文化是吸引游客的“密码”。其中，石窟、壁画等传统文化载体和内容受到季节变化的影响较小，因此很多游客选择了反季节旅游。

　　2023年，敦煌的全年接待游客达1682万人次，特别是5月—10月的旅游旺季，鸣沙山上、月牙泉边都挤满了游客，莫高窟里也是人头攒动。

　　由于文物保护要求，莫高窟网络预约门票每日限额发售6000张，在旅游旺季可以说是一票难求。而这几天，到莫高窟景区就能买到门票，参观时间也充裕许多。

　　为了反季节吸引游客，2023年11月，敦煌市发布了冬春旅游八条优惠政策。2023年12月1日—2024年3月31日，敦煌市莫高窟参观洞窟从旺季的8个提升到12个。坐飞机来的游客，凭机票免市属景区门票。元旦、春节、元宵节期间，全国所有游客免市属景区门票。同时，加大旅游从业人员教育培训，让游客享受到比旺季更好的旅游体验。

　　独具魅力的《乐动敦煌》演出，在冬春季节也不停档，敦煌市给予演出团体一定的补贴，让游客的旅游体验不打折。

　　“超长”龙年春节假期出游热“爆棚”

　　龙年春节进入倒计时，8天春节假期将是2024甲辰龙年首个出游高峰，旅游出行市场进入预订高潮。多家旅游平台数据显示，深圳春节旅游订单量同比增长754%，沈阳旅游订单量同比大增818%。春节旅游呈现“南北互换”热潮，境内境外旅游在免签等利好助力下“双向奔赴”更加热络。

　　传统年俗成主角 民俗游文化游热度大涨

　　春节出游，对传统年味儿的追求越发凸显。数据显示，包含市集、民俗、非遗、表演等体验在内的“文化游”“民俗游”“乐园游”等广受青睐，热度同比2023年增长超三倍。

　　一些热门古镇乐园预订量同比增长数十倍

　　其中，部分热门古镇、乐园的预订量同比2023年增长数十倍。浓浓的特色年味也吸引了外国友人，充满年味的集市和国际游客交织，“中国年”的“国际色”越发浓墨重彩。

　　花样翻新“促销” “流量”变“留量”

　　各地纷纷推出创意“联动”和组合优惠旅游活动，以新体验、新场景吸引游客，将“流量”用特色创新转变为“留量”。

　　各地创意“联动”融合激发文旅新活力

　　贵州“机景联动”激发旅游新活力，浙江系列迎春活动让“浙”里的特色年味持久弥香。

　　“北上看雪”“南下避寒”南北互换成热门

　　“北上看雪”和“南下避寒”成为春节假期关键词，南北互换出游成为新趋势。冰雪游、温泉游、海岛游仍然是冬日出行热门主题。

　　哈尔滨热度不减 荣登春节热门旅游城市榜首

　　哈尔滨凭借花样迭出的玩法体验和无微不至的服务，将元旦的火爆延续至春节，荣登春节热门旅游城市榜首。

　　重庆、北京、上海等成为国内游热门目的地

　　重庆、北京、成都、广州、昆明、贵阳、上海、深圳等同样为春节国内游的热门目的地。

　　政策利好产品丰富 春节入境游订单大幅增长

　　最近新出台的5项入境便利化措施及2023年以来对部分国家免签、签证简化等政策，进一步促进境外游客访华，带动春节期间入境游市场的火热。

　　数据显示，春节期间入境游订单同比增长超十倍。沈阳上榜外国游客热衷的国内目的地城市前十位，海南59国人员入境旅游免签人数回升，接待免签入境外国游客超9万人次。

　　 转自：央视网