一盏清茶一声康，端午与东鹏饮料共品茶香茶韵

鹏友上茶系列的乌龙上茶产品图

一直以来,饮茶被视为中年人的专属。但其实,年轻人早已成了饮茶的主力军,“得闲饮茶”,不再是专属两广地区的口头禅,也成为了很多年轻人的生活方式。这些年轻人在社交平台上掀起一股“茶饮治愈风”,不仅自己开始喝茶,还用茶来交朋友。

为了满足年轻人的饮茶需求,东鹏饮料筛选上百种茶叶,一次次调整配方,推出无糖茶系列品牌——“鹏友上茶”,为消费者提供更好的产品体验。

乌龙上茶产品图

甄选核心产区原料,夯实产品竞争力

在众多无糖茶产品中,乌龙茶是受到消费者和品牌共同关注的一个重要品类,有着较好的消费基础和产品认知。基于此,鹏友上茶系列之“乌龙上茶”从上百种茶叶中挑选出了大众喜爱度、风味匹配度上好的特级水仙茶叶。该茶叶产自我国知名的福建核心闽北产区,在中国的茶文化中,素有“世界好茶在中国,中国好茶看闽北”的说法,区别于其他等级,特级茶叶茶汤更浓郁,香气纯正且悠长。

在优质的原料之上,鹏友上茶更是最大程度地以成熟的工艺还原真实的饮茶体验。采用高温短时原叶萃取工艺,根据茶叶的品类和等级探索出优质的萃取参数与过滤标准,让茶的汤色、香气、滋味上更贴近现泡茶,为消费者带去充足茶香和茶感但不苦涩的产品体验。

此外,为了迎合消费者对生活品质和自身健康的关注,鹏友上茶真正做到了0糖、0脂肪、0卡路里,其简单的配料表一目了然,不含代糖、香精和防腐剂,充分贴合了消费者“健康”“天然”“无糖”的产品诉求。

乌龙上茶产品图

创意营销破圈,让茶文化变年轻

除了在细分赛道上的精准选择,鹏友上茶在营销方面的玩法也十分稳健,紧扣两个关键词,让品牌以全新的方式走向年轻人。第一个营销关键词是“国风”。随着国风国潮的盛行,消费者对“国风”的自信和崇尚使得国风产品自带滤镜,国风背后的中式美学更容易受到消费者的追捧。鹏友上茶在产品包装设计上还原中式之美,其瓶身纹理与触感如同茶盏,融合东方美学与传统茶文化,为消费者带来品茶,享茶的仪式感,精准踩中了消费者的情绪点。

第二个营销关键词是“文化”。作为在中国本土发展起来的民族饮料品牌,东鹏饮料注重文化在品牌输出中的重要性,无论是“鹏友饮茶”的系列名称还是“乌龙上茶”这一具体产品名称,突出的都是一种“以茶会友”的文化与互动仪式,朗朗上口且自带网感,也更加符合消费年轻化的趋势。

此外,鹏友上茶还携手网易旗舰级武侠游戏品牌“逆水寒”推出系列联名款产品,将中国传统茶文化与游戏碰撞,用积淀数千年的“原味茶”激活年轻人的味蕾,唤醒他们身体里的饮茶基因,并共同探寻中国茶文化的深层内涵。

鹏友上茶牵手逆水寒推出系列周边产品

目前,无糖茶市场进入“水大鱼大”时代,大小品牌蜂拥布局,赛道竞争越来越激烈。强敌环饲之下,东鹏饮料鹏友上茶在产品和营销方面都展示出了不凡的市场潜力和品牌活力,既推动了无糖茶品类进一步向品质化升级,也满足了消费者更多元的健康消费需求。未来,鹏友上茶必将在这场“千茶大战”中脱颖而出。