美力城长城宣言，宣告进军高科技鹅绒服赛道

夜幕笼罩的万里长城,一场别开生面的时尚大秀在这片古老的石墙上华丽登场,模特身着美力城最新款的鹅绒服踏上石阶,每一步,都是传统与现代、历史与未来的碰撞。

猫人、美力城24AW发布会现场

轻暖高科技鹅绒服惊艳中国长城

长城起伏的城墙线条,在灯光的照射下宛如时尚T台的天然延伸,灯光勾勒出鹅绒服的细节。美力城暖天鹅轻暖系列鹅绒服,外观设计简约时尚且具备未来高科技感,其内核功能更为全面,采用最新科技功能面料,穿着体验轻盈保暖,防水、防污、防油,且具备良好的弹性和透气性。填充物甄选全球优质极寒白鹅绒,保暖性极高且轻盈,其绒子含量高达95,蓬松度800+,清洁度1000+高标准。

宋威龙现身美力城大秀现场

美力城还在穿着体验上给消费者带来更为多元化的场景选择。推出轻燃、炙野、潮流和轻运动多种主题产品,用户可以在城市通勤、轻户外以及休闲运动等叠穿场景下体验。

此外,美力城还带来了钛金系列,加强了保暖防护,除了具有传统的防水、防污、防油“三防”功能外,还具备防风、透湿等各种户外防护功能。

定义科技服饰的美力城究竟有何硬核科技?据了解,美力城鹅绒服采用独有的“热立方”保暖科技技术,美力城主理人游博文介绍:热立方其实是为消费者“御寒”所设下的三道防线。一是制暖,我们鹅绒服采用火山岩暖皮作为其发热源,利用石墨烯吸收体温辐射能瞬间升温;二是倍暖,甄选全球极地优质极寒白鹅绒,蓬松度高,绒朵超大;三是锁暖,360°智能无缝锁温,让蓬松的鹅绒均匀地锁在每一件科技鹅绒服里面。

鹅绒暴涨,美力城坚守质价比

这场新品发布秀,美力城人其实憋了整个夏天。猫人、美力城创始人游林在夏季就将冬季攻略聚焦在高科技鹅绒服上,并调集了猫人集团精锐重兵布局研发。

但是此时却是鹅绒历史的价格高位,与去年相比,今年鹅绒的价格继续大幅度跳涨,无论是鸭绒服还是鹅绒服,都将在这个冬季迎来新一波的涨价高潮,此时入局鹅绒服,不是一般的玩家根本不敢,但是游林是谁?坐拥百亿猫人集团,江湖中传说,“猫有九条命,游林有十条”,眼看他将内衣一个品类干到百亿,美力城是游林立下千亿品牌之誓言。原本可以躺在猫人百亿上吹风的他,依旧不忘初心,在原材料成本大幅提升的背景下,依旧坚持为消费者提供质优、价优的产品。

早在去年,游林在杭州的爆品订货会上就计划了美力城2024二十亿,冲刺四十亿、2026百亿、2034千亿的品牌目标,而在这千亿目标中重要的一环,便是占据200亿规模的鹅绒服品类,此举将会引发新一轮的鹅绒大战,游林说道:“我们将用实力引爆科技鹅绒,创造行业第一,请大家一起见证新的成功!”

对于美力城“逆流而上”的布局,行业里的质疑声其实一直不少,但游林有着自己的思考,他提到:“大家都知道与各种保暖材料相比,鹅绒无疑是最有优势的,今年它居高不下的价格,使得80%的品牌都没有能力进入这个赛道,而剩下20%的玩家则用的都是传统玩法,完全不了解新锐品牌的运营模式,所以综合来看鹅绒服赛道不光市场空间大,而且竞争对手少,美力城在鹅绒服赛道的布局将有机会取得不俗的成绩。”

据调查数据显示,中国市场上主流的前十个羽绒服品牌,均价都集中在了1000元以下的中低端价位,销售额排名前30的品牌中有22个销售均价不足千元,由此可见多数品牌都在“亲民”的价格区间内厮杀,以鹅绒服为代表的高端羽绒服市场则显露出了难得的“蓝海”窗口期。

而在“窗口期”到来之前,美力城的产品就已经创造过一次强势爆发,旗下的爆款产品“轻暖泡芙1.0”,在天猫的自营旗舰店只用了20天就到达了鹅绒服榜单TOP9的位置,在上线30天后更是打造出了千万GMV的高客单爆品,以“小小莎”直播专场为例,美力城总共拿下了1300万的GMV,总成交订单超过1万件,到目前为止,美力城完全占领了行业的优质价格带。

游林对记者说:“当下有三种机会可以赢,一种是走低收入人群的性价比路线,像拼多多式的行业内卷模式,杀出一条血路,另一种是走极致的高端路线,不按成本而是按消费能力定价,旨在满足少数头部用户的价值,最后一种就是美力城目前在做的新锐路线,抢占新贵人群,用优质优价创造出一条属于我们自己的新赛道。”

游林在说话的同时,居庸关长城的上空,无人机编队变幻出“美力城”的品牌LOGO、以及“高科技鹅绒就选美力城”的大字,在夜空中熠熠生辉。这是美力城的长城宣言,是游林的梦想,也是美力城的使命。