投流成本激增，天合计划与节盟计划的选择

天合计划

天合计划是天猫推出的一项广告置换活动。商家在站外投放广告，满足天合视觉VI要求或通过流量宝将站外流量引流至淘系站内，即可获得天合代币。这些代币可用于置换天合站内的资源，如手淘首页feeds流、PC首焦、品牌必逛等。这些资源主要以信息流广告为主，能够在淘宝平台内部为商家提供稳定的曝光机会。

节盟计划

而商家参与抖音电商的节盟计划，则是在站外广告投放时，只需在画面中植入抖音商城视觉、为抖音商城引流或与抖音商城联合发声，即可兑换相应价值的节盟币。节盟币可用于兑换抖音站内外的优质资源，如千川消返红包、穿山甲OTT、抖音开屏广告、抖音搜索品牌专区等。这些资源不仅覆盖了线上平台，还涉及到了线下领域，为商家提供了更为广阔的曝光机会。

降本增效，如何抉择?

天合计划和节盟计划，都为商家提供了降本增效的新选择。通过参与这两个计划，商家们可以在不额外增加成本的情况下，实现一次投放，收获两份收益。然而，面对这两个计划，商家们又该如何抉择呢?

从二者能够兑换的资源来看，节盟计划所能兑换的资源更多元、更优质。天合计划所能兑换的资源更多的是信息流广告，且局限于淘宝内部。而节盟计划所能兑换的资源，线上线下全覆盖，形式也会更多样，图文、视频商家都可兑换。并且二者在合作模式方面，节盟计划会比天合计划多一种，这也就意味着商家获得流量资源的渠道更多。此外，节盟计划今年还有站外资源反哺，由平台出资，机场/高铁/地铁/户外大屏/梯媒/智能电视OTT等超多资源，商家可自由选择。

返图示例-狮王品牌广告投放

在投流成本增长的背景下，天合计划与节盟计划的出现为商家们提供了新的选择和思路。商家们可以根据自己的实际情况和需求进行选择，以实现降本增效的目标。对于看重流量资源的种类和丰富性的商家，节盟计划相比天合计划，无疑更具优势，能够助力商家拓展更广阔的流量渠道，实现线上线下的全方位曝光。