翟惠生:探索“魂体合一”的文化传播形式

　　[中国记协党组书记 翟惠生]大家都谈的很丰富，我有一个深刻的感受，如果说于丹教授以天人合一为开始，解读了中国汉字博大精深的内涵和本质的话，我们今天这个座谈会通过徐滔、于丹和诸位专家学者、媒体代表的发言，实际上揭示了新闻传播当中“魂体合一”是可以成功的道理。讲清楚了“魂”是什么，“魂”实际上就是习近平总书记讲的三个层次，对党而言是理念信仰，对国家和社会而言叫社会主义核心价值观，对媒体而言是以党性原则和人民为中心的工作导向相统一，“体”我指是在座的，所有人都包括。

　　但是这个“魂”怎么找?在很长一段时间之内，有人不敢提这个“魂”，不理智气壮，没有自信，而且也不知道怎么说这个“魂”，所以我说没有“体”的魂是孤魂，而没有“魂”的“体”是僵尸，这个道理很简单。北京电视台做这档节目，我觉得把理想信仰、社会主义价值观，还有我们党性原则与以人民为中心的工作导向相统一的这个“魂”从汉字这个角度去阐释，说的很好，王丹彦刚才说深入浅出、雅俗共赏。实际上我们可以传播“魂”一些的东西，所谓记忆符号，确实受到了现代化科技手段的严重冲击。这个冲击我很赞同刚才何教授说的，冲击是好事，不是坏事，只能冲击表象，不能冲击本质，我们可以借助它更好地传播我们的东西，那只是手段而已，科技传播就要手段。所以北京电视台做这个节目的时候，我觉得把“魂”是抓住了。

　　再说它的“体”，就是这种电视的讲述节目，《档案》这个节目本身就是北京电视台的创造，新闻新闻，新发生的事叫新闻，过去发生的历史勾陈拿出来还是新闻。《档案》这个节目收视率很高，也很吸引我，后来这个节目有点单一。请于丹来做这个节目，又把这个节目进行了创新，嫁接在《档案》基础上，确实给我们很深的启迪。

　　启迪在哪儿，我们说搞文化传播的人首先必须要懂文化，要传播真文化，不能传播假文化，要传播对大众有启迪的文化，不能传播惑众的问题，文化的本质、本源必须把住，不能让那些本来是没有文化的人走上了荧幕，这是我们过去几年在这方面是有教训的，要不然怎么出现低俗、媚俗。现在有的地方电视台还在播这种害人的节目，我们把于丹教授请来为的是要让懂文化的人讲内行话，让不懂文化的人第一次接触的就是真文化，这就是对大众的引导。我们说传播文化，但是怎么传播这个“体”是特别重要的。所以我在这儿也提一个建议，我希望北京电视台这个节目，或者是一个阶段的节目能够持续下去，刚才何老师提了一个建议，比如现在的节目里面能不能给一个于丹长期的时间，比如说一个星期有一天就叫于丹时间，讲字也好，或者是其他什么。除了于丹之外还有没有其他的一些大家可请。总而言之，因为现在电视传播还是霸王传播，尽管互联网是获得信息的一个超市。

　　何以见得，我们这次打击新闻敲诈和假新闻，就在新闻联播播了一下举报电话比什么都管用，第二三天就好几百电话。原来怎么说、怎么公告都没有用。所以电视荧幕这种传播确实挺霸王传播的，我觉得我们应该多做这样一些议题。我们中国记协愿意搭建平台，把好经验、好做法再传播出去，我们一定做力所能及的，这绝不是走形式，我希望今天到场的媒体对"“魂体合一”的传播应该好好地进行报道，把背后的故事、内涵都挖掘出来。希望我们媒体也反“四风”，不要搞形式主义、官僚主义。假字画、没有质量的戏曲、歌曲为什么那么泛滥，说实在话是大众对文化内涵的不理解。之所以出现这种情况我觉得跟我们媒体传播太有关系了。我去院团，娱记根本不看节目，拿着新闻稿就走，除了追星、说明星的那些八卦，别的什么都不会说，什么也不会讲，因为他的视角就盯在那儿，它不是阳春白雪。

　　我觉得在于丹时间里，应该把要传播的东西用多种形式传播出去，我赞成何老师的说法不要排斥电脑，把电脑加进来以后，让大家明白电脑照样被中国文字所驾驭，这样挺好。