中国移动游戏半年营收同比暴涨394.9% 平台变身

　　手游依然保持爆发增长的态势，2014年 1~6月，中国移动游戏营收125.2亿元，同比增长394.9%，这是7月31日来自第十二届中国国际数码互动娱乐展览会chinajoy的最新数据。

　　“伴随着移动游戏的迅猛发展，中国移动游戏乃至整个游戏出版产业已成为资本市场的热点，投融资活动相当活跃。”国家新闻出版广电总局副局长孙寿山说。

　　作为游戏行业的风向标，主机游戏解禁、游戏影视跨界交融以及公司资本整合等新趋势将成为今年的看点。同时因为持续暴涨，手游市场也迎来更多变量，今年ChinaJoy的口号叫做“塑造游戏产业新格局”。

　　手游变量

　　7月30日，影视大佬——华谊兄弟的王中军出现在主会场，他在演讲中透露，华谊兄弟将逐步把游戏和电影之间的版权打通，通过电影推动游戏。对于游戏与电影的结合，完美世界CEO萧泓认为，不仅影视在进入游戏，游戏企业也在进军影视，“立体融合”正是未来游戏产业的趋势，也是下一代互联网娱乐的特征之一。完美世界的一个重要领域就是客厅娱乐市场。自2012年起，完美世界就已经开始在电视游戏领域布局。并购中国最大的主机游戏渠道“电玩巴士”，此后完美与华为达成战略合作，为华为Tron游戏机提供包括《冰火破坏神》等热门游戏的内容支持，在Chinajoy期间完美世界还与微软的Xbox One平台启动了战略合作。

　　正是看到这样的大趋势，腾讯已经开始着手打造“泛娱乐”的概念。腾讯公司认为游戏、动漫、文学、影视是互相连接共融共生的，而明星是连接和聚合粉丝情感的核心。

　　除影视与游戏的跨界，端游与手游的跨界也更加明显。传统的端游企业今年也大举进入手游市场。巨人网络董事兼首席执行官刘伟表示：“今年是巨人网络创业的十年，也是巨人二次创业的开始。而主战场就是手游。”今年也是巨人第一次以手游为主参加chinajoy.

　　一位业内人士向《中国经营报》记者表示，对于端游企业今年大举转向手游的趋势表示担心，“他们的营销能力特别强，而且也超有钱。”在萧泓看来，端游企业在移动时代仍有大量优势：雄厚的人才储备和资金支持，既可以使团队在研发领域快速赶超，又能够通过扶持、投资中小移动游戏团队抢占市场。而且，良好的品牌影响力、完整的企业管理经验以及广泛的销售途径和渠道，将促使端游企业在移动时代站好位。

　　UC副总裁朱顺炎认为，2014年游戏行业的变化主要是三个方面：“首先这个行业现在一边倒，很少有人说端游、页游，都在说手游。第二是端游公司大规模进入手游市场，他们行业资源、资金都非常丰富，对手游市场的营销、产品研发、合作等各方面都有影响。”在他看来，第三个重要的变化来自于玩家，手游上娱乐的趋势开始显现，4G网络不断发力，所以玩家群体的数量、质量、游戏时间、每用户收入都有很大的提升，这也是行业的重大利好。

　　平台变身

　　与端游时代最大的不同，手游时代的分发、运营平台对手游的生死、发展起到重要作用。而平台也正在酝酿着一轮重大变化。

　　朱顺炎透露，UC正在对公司其他流量入口进行积极整合，未来的UC游戏平台，将集中UC浏览器手机版、UC浏览器电脑版、UC九游、PP助手、神马搜索等公司强势资源，为开发者提供更加专业的运营服务与更为强大发行帮助。与此同时，UC旗下的擅长手游运营的九游和擅长发行的PP助手将共同推出“超新星计划”，包括“统一SDK接入”“免SDK新游测试”“动态评级”“一键资源打通”等开发者扶持政策。可以看到，UC正试图围绕手游的搜索、下载、运营打造一个全平台。

　　此外，360副总裁陈杰透露，360也不限于游戏分发的领域，360正将平台从流量导入升级到精细化运营的全平台。为了扶持手游创业企业，360计划为厂商量身定制营销策略，针对中小开发者会推出5万元免费推广计划、50万元以下不分成策略等等一系列政策。

　　为什么会有这样的变化?朱顺炎认为，是来自于玩家的驱动力。原来的游戏往应用商店上一放就完了，现在行不通了。因为玩家越来越多，付费也越来越多，在游戏过程中也遇到更多的问题，对游戏信息的需求量急增。玩家希望在一个平台上解决所有的问题，知道哪个游戏好玩，然后下载，玩起来并直接完成付费，交流通关秘籍等等。“从服务于用户的角度，平台不可避免地要把自己的服务链条拉长。”朱顺炎说道。

　　以前分发能力强的平台在补运营、媒体能力，而运营能力强的在补分发的能力，全平台整合和大平台竞争将会成为今年手游市场的一大变化。而平台生态的打造，也将是手游新格局中最重要的基础格局之一。