2015上半年快时尚品牌发展 布局二三线城市

　　自2002年优衣库踏入中国市场开始计算，2015年快时尚中国之路已经踏入第十四个年头，竞争已进入白热化阶段。

　　近日，盈石集团研究中心通过跟踪十大快时尚品牌（优衣库、H&M、ZARA、GAP、C&A、Hollister、无印良品、MANGO、Forever21、NEW LOOK）的动态，结合其门店分布、品牌定位、产品特性、发展策略等因素，揭示快时尚品牌最新的发展动向，深度剖析中国快时尚品牌现状和趋势。

　　截至2015年上半年，盈石集团研究中心跟踪观察的十大快时尚品牌在国内共开设了95家新门店，至此，这些品牌的中国门店数量超过1200家。门店总数较去年同期增长25.9%，但增速下降10个百分点。

　　十大快时尚品牌门店遍布全国102个城市，按地区来看，华东地区占领先位置，总数超过了华中地区和中南地区的总和。根据各城市的十大快时尚的门店总数排名，成都十大快时尚品牌的门店总数仅次于上海（151家）和北京（135家），以63家排名全国第三，甚至高于深圳、广州。自2009年3月，优衣库率先进入成都市场后，快时尚大军大举布局成都，开店速度达到年均10家以上。除了在总数上领先，成都作为西部的重要城市，也是快时尚旗舰门店拓展的热门城市，如2014年初C&A自上海旗舰店关店后，选择在成都开出新的旗舰店；无印良品更是在成都开出楼高四层的世界旗舰店，首次将无印良品 Café引入中国。

　　优衣库逆势开店 稳居快时尚品牌霸主

　　2015年上半年十大品牌共新开设95家门店，单单优衣库就开设31家，更加巩固了其在国内快时尚领域的霸主地位。如今，优衣库门店总量已经接近370家，覆盖全国79个城市。从门店总数上来看，优衣库领先第二位的H&M超过115家，差距一个”Gap“（H&M目前排名第二，拥有252家门店，Gap则拥有110家门店）。

　　作为最早进军中国的国际快时尚品牌，在进入中国的第14个年头，优衣库依然保持高速的拓展速度，今年上半年门店总数的同比增速也仅低于相对较晚进入中国的Forever 21 、New Look以及Gap。优衣库的拓展信心源于强劲增长的大中华区业绩。根据迅销集团2014年财政年度财报(截至2014年8月底为止)，大中华区(中国内地、香港、台湾)的销售额首次突破2,000亿日元大关，同比增长66.5%。

　　以各品牌基本款白色女装T恤初上市的价格为例，盈石集团研究中心发现与同价位的其他品牌相比，优衣库着重强调面料和舒适性，因而赋予了基本款更高的附加价值。而与来自欧美的快时尚品牌相比，优衣库也一直强调服装的基本功能：容易穿着、容易搭配，而非时髦、前卫。虽然这一定位使其在时尚元素方面不如其他欧美品牌那么鲜明，但也为其争取到了更多不同的消费群的认可。此外，由于2008年率先进入电商领域，优衣库借着网上购物的东风进入更多消费者的视野，进一步提升自身的品牌认知度的同时，为日后二三线城市的线下门店拓展打下基础。