冰雪产业前景较好行业渗透率将不断增大

　　2022年北京冬奥会的临近致使其在2021年全国两会上被列为文体类重点工作之一，冬奥会带动了冰雪产业在的发展热度，我国冰雪产业借势发展，预计前景较好。

　　在两会期间，全国人大代表也关注着冰雪产业。3月5日，第十三届全国人民代表大会第四次会议在北京开幕，全国人大代表，安踏集团董事局主席丁世忠针对冰雪产业的不足，向大会提交了《关于制定促进冰雪运动装备和冰雪产业发展专项政策的建议》，立足于冰雪产业人才培养、赛事、场地设施建设并提出相关建议。

　　实际上，我国已经出台多项冰雪产业的相关政策规划以加快冰雪产业的发展。

　　冬奥会申办成功带来了一系列冰雪产业的政策支持

　　随着2022年冬奥会申办成功，我国冰雪旅游迎来前所未有的发展机遇。2016-2020年间，国家及地方政府出台了《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》、《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》、《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》、《全国冬季项目体育竞赛管理办法(试行)》等多项策推动冰雪产业的发展。

　　冰雪产业政策对创新体育场馆运营、加速滑雪场地、滑冰场地、冰雪乐园建设，带动冰雪运动景区、商场、社区、学校发展，形成冰雪产业完整产业链具有重要促进作用。同时政策突出了青少年学生冰雪运动培训重点，提出加强人才队伍建设，对促进冰雪文化传播起到重要作用。冰雪旅游产品也随之不断丰富、滑雪场等设施不断完善，一定程度上促进了冰雪产业的消费力以及消费意愿提升。

　　近年来冰雪产业市场规模呈增长态势但热度有所降低

　　2009-2019年我国滑雪人次和滑雪人数呈现增长趋势；我国滑雪者数量占人口比重呈逐年上升趋势，从0.41%增至1.49%。2015-2019年，我国滑雪人次均保持着较高速度增长，但增速有放缓的趋势。

　　根据《中国冰雪经济发展报告(2020)》数据显示，2019年我国冰雪产业规模在4235亿元左右。冰雪产业总体上呈现融合发展、市场规模和制造企业稳定发展、场地设施数量和旅游人次快速增长的“一融二稳二快”的趋势。

　　但值得注意的是，2019年冰雪产业市场规模出现下降，其热度有所降低，且2020年受疫情影响，大量雪场停止开放，冰雪产业恐受一定影响，但随着冬奥会的临近及多项政策推动，未来冰雪产业的发展仍将继续。

　　产业场地面积分布较少

　　虽冰雪产业在逐步发展，但包含滑雪在内的体育项目均出现场地设施建设与日益增多的参与人数不匹配的情况，故我国在针对冰雪产业和体育产业的政策中均对场地及设施的建设有所规划。

　　根据国家体育总局的统计，截止2019年底，全国体育场地面积为29.17亿平方米，其中冰雪运动场地仅为0.61亿平方米，占全部体育占地的2%左右；其中滑雪场地占冰雪运动场地的42%，滑冰场地占58%。

　　滑雪场的场地较少的原因也是受气候影响，冰面易造但雪场相对来说有些难度。目前来说，雪场因气候仍存在区域性特质，冰雪产业也存在一定的区域性。

　　产业发展存在一定的区域性

　　随着冰雪旅游也日益成熟、人均消费水平不断提升，消费意愿不断加强。根据数据，厦门的游客花费在冰雪跟团游的人均消费以6072元名列榜首，而深圳游客的单次跟团游人均消费也达到6000元以上的城市。上海和珠海分别以5789元和5646元位居第三和第四，接下来依次是杭州、昆明、福州、无锡、广州和济南，其中仅有济南为北方城市。

　　在冰雪跟团游中，滑雪不失为一项热门项目。2019年全国共有770家滑雪场分布于28个省、自治区、直辖市。其中，滑雪场数量排名前5的省份及自治区为黑龙江、山东、新疆、河北以及山西。

　　结合上述的冰雪跟团游消费力排名不难发现，冰雪产业的发展存在一定的区域性，南方人民前往北部城市在冰雪产业上的消费意愿有所升高。

　　但随着群众对于冰雪运动的兴趣增大，南部地区也逐渐建设室内滑雪场以及休闲滑雪场。据权威机构统计，2020年广州融创雪世界荣登最具人气休闲滑雪场；在Top10滑雪场中，共有5个南方的休闲滑雪场。

　　冰雪产业的竞争随跨界企业的加入而加剧

　　2015年以来，A股已有超过13家上市公司以各种方式布局冰雪产业和冬奥会筹备工作，并且多为跨界切入，包括万科A、中弘股份为首的地产公司，以及华录百纳、华策影视等传媒企业，冰雪产业供给端企业的增加导致产业内竞争加剧。

　　众多上市公司切入冰雪运动产业的方式各种各样，除了常见的设立体育基金外，还有冰雪度假村开发、冰雪影视IP、参与基建项目等方式。

　　冰雪产业前景较好，行业渗透率将不断增大

　　在我国冰雪产业的政策、南方人民不断提升的冰雪产业消费意愿以及冰雪产业供给端的增加等多方面因素的影响下，冰雪产业将不断发展，冰雪行业的市场容量也将不断提高。预计到2026年我国冰雪产业市场容量将达到8232亿元。