联发科芯片降价救市欲守住山寨机之父地位

        联发科芯片降价

　　市场人士预计其手机芯片的降幅为10%到15%之间。一家手机设计公司人士透露，近期联发科调整了两次6225基带芯片价格，算在一起差不多一个主芯片套片降了1美元左右，且在不到两个月的时间内连续两次调低价格，这是联发科牢控GSM芯片老大位置以来从未有过的。

　　据透露，过去2年多的时间内，联发科一直维护6225的价格，赚取了不少高额利润。

　　此次联发科调价手法与以往有所不同，与6225同时调价的还有联发科的6235。市场还传言，此次降价策略中，联发科采用了区别对待客户的做法，其针对一些大客户采用了更低的价格策略，因此与一般客户的差价将达到0.6美元以上，这因此打破了原有的License客户间差价不超过0.2美元的惯例。不过，该消息还无法得到证实。

　　投行称其深陷价格战

　　据悉，此次调价主要缘于展讯芯片的竞争，联发科6225的直接竞争对手是展讯的6600L。不过，经过，最新一轮调价后，这两个主板的成本差价仍接近2美元左右，展讯的仍更便宜。

　　此次联发科的调价一方面希望遏制展讯等竞争对手的发展，但也是一把双刃剑，主要是如果采取大小客户价格差异的话，主做联发科的中小手机设计公司们将受到价格冲击，中小手机设计公司正是山寨机的芯片供应商。

　　投行德意志证券也在最新的报告指出，“联发科深陷价格战的危机，中国大陆二线手机芯片厂为了抢食市场占有率大饼，不惜杀价竞争，逼联发科不得不降低芯片成本价格，毛利率下滑，市场价值调降”。

　　德意志证券科技产业分析师周立中在报告中指出，为了迎战这波价格攻势，联发科努力降低成本，使第4季的蓝芽芯片毛利率下降到52%-56%。

　　报告还称，“许多中国手机制造商等着看好戏，利用展讯通信与晨星半导体连手降价的杠杆策略，迫使联发科大幅降价，联发科只好采用价格较低的单芯片置入主流商品，降低平均销售价格，从原本的5-6美元减少到3-4美元，但是，这样的作法，使2.5G和2.75G的手机芯片价格比去年调降了25-30%”。

　　可能是短期降价

　　目前山寨机的上游企业手机设计公司都在关注联发科芯片能降多久。iSuppli高级分析师顾文军分析称，此次联发科对6225的调价手段，如果价格降多了，必将影响它的业绩，因此是不能被资本市场接受的，这点从联发科近期股票市场的业绩就可以变现出来。

　　联发科近日公布其10月合并营收96.37亿元(新台币，下同)，较9月113.82亿元下滑15.33%。

　　顾文军认为，联发科此次针对6225的降价应该是短期行为，一旦遏制了展讯的势头，必将进行6225的价格回调，因为6225作为联发科的最大利润点，也是6223和6235无法取代的，如果6225长期低价，联发科后续的产品6253将很难登场。

　　更有专家认为，联发科更看重资本市场的看法，毛利和收入的持续走低必将动摇联发科的市场基础。联发科对眼前的对6225的降价有担忧，一是利润会降低，二是会影响6253上市。因此为了遏制展讯势头，一旦过第四季度，6225价格必然回调，同时2010年以高价的6253取而代之。

　　联发科近年来近乎垄断山寨机市场，同时向正规品牌手机芯片市场大力渗透，其一贯的turn key参考设计模式把手机设计变成劳动密集型行业，也使得山寨机几乎垄断低端手机市场。不过，其芯片降价对山寨机成本和价格并无太大影响，因为芯片只占山寨机成本的一小部分。