杭州将成国内“第三奢侈品帝国”

        去年以来，虽然金融危机席卷全球，但在中国，奢侈品的销售不减反增。据全球知名奢侈品咨询公司贝恩最新预测显示，今年中国内地奢侈品市场规模或有望从去年的86亿美元增至96亿美元，而美国、日本、欧洲的奢侈品消费规模将从去年的1670亿欧元，下降至今年的1530亿欧元。

　　一个无可争辩的事实就是，中国已成了不少奢侈品品牌的新兴市场。记者了解到，2010年杭州国际奢侈品展不久将在杭州举行;前不久，“翼·国际”在杭州低调地举行了一场“魅力之翼”奢侈品展。种种迹象表明，杭州正逐渐成为国内“第三奢侈品帝国”，奢侈品市场规模仅次于北京和上海。

　　70%的世界奢侈品牌已登陆杭城

　　“杭州完全具备了奢侈品消费能力，目前，LV、GUCCI、阿玛尼、香奈儿等70%以上的国际奢侈品品牌都已登陆杭城。”对奢侈品流行趋势颇有研究的某集团董事长这样认为。

　　最近几年来，在北京、上海、广州这些经济发达地区，掀起了一股奢侈品消费风潮。据报道，在上海，距南京西路“梅恒泰”商圈仅一街之隔的北京西路，正在酝酿“翻版”沪上其他奢侈品商圈的成功经历，借助特有的洋房商铺，打造北京西路上的顶级时尚。其实不只是上海，在深圳、广州、天津、无锡等地，奢侈品展都在如雨后春笋般一个接一个地出现，其架势大有追赶巴黎、纽约等世界时尚大都市的势头。

　　杭州也不甘示弱。据业内人士透露，目前杭州大部分奢侈品专卖店的销售额在全国排名第一。以高级轿车为例，杭州地区的豪华轿车经销商基本上都是全国销量冠军。高级化妆品、高级时装、高档家私和高端物业的销量也十分惊人。“12000元一瓶的面霜，全国总共只销售五十瓶，其中在杭州就卖出了30瓶。LV的销售额每年都以45%的速度增长。”该人士透露说。

　　“随着中国经济的不断发展，中国新富阶层比例将不断加大。浙江作为中国经济最活跃的地区之一，奢侈品消费市场无疑也是巨大的。”杭州国际奢侈品展览会经理汪丽颖这样说。

　　奢侈品新业态抢滩 “第三奢侈品帝国”

　　在杭州，一说到奢侈品，很多人都会想到一个地方——杭州大厦。一说到奢侈生活，很多人就会想象这样的生活：住在皇宫般的房子里，穿着华贵的晚礼服，开心地举办着别墅晚宴，喝着VOMEP级红酒，享受仆人周到的服务，迎来世人眼羡的目光……

　　实际上，这样的生活，你现在就有可能享受到。据了解，目前在杭州兴起了一种崭新的业态：你只要支付30%的押金，就可以花500元钱享受一个你喜欢的LV包，还可以更换其他品牌，当然拥有的时间是有限制的。“实际上，这就是奢侈品租赁。如果有需要，我们可以通过代购、租赁、展览等多种方式，让一些工薪阶层的消费能力充分地释放出来。”翼·国际执行副董傅勇卫这样说。

　　据了解，翼·国际控股集团来自香港，致力于开拓并满足全球高端人士对奢侈品的市场需求，专注于发布全球奢侈品的品牌资讯、展示推广、会员至尊服务、高端商务活动及相关增值服务。该集团目前在杭州开展的业务包括百达翡丽、伯爵、卡地亚、Rolex、欧米茄等国际名表，以及GUCCI、PRADA、路易威登、爱马仕、CHANNEL等一些顶级品牌服饰的会员代购和租赁业务，将来还会启动宾悦、兰博基尼等顶级轿车、私人直升机和私人游艇的租赁业务。

　　LOEWE全球全新概念店落户杭州大厦

　　“虽然杭州的消费品市场仅次于北京和上海，但仍然还有不少奢侈品品牌没有进驻杭州，这也给一部分有消费能力的人留下了遗憾。通过代购和租赁的方式，就可以弥补这一缺憾。”在一家外贸公司上班的职员张蕾这样认为。

　　长三角奢侈品消费潜力 还未完全释放

　　近几年来，每到周末，杭州大厦门口都会出现一个很有意思的现象：很多外地牌照的高档车陆续抵达门口的停车场，把车钥匙交给门口代客泊车的服务生之后，车里的客人进入商场，手持信用卡，看到喜欢的就刷卡买下，有时在单个专柜就一掷几十万元。过不了多久，客人们提着一袋袋印着名牌货品满意而去。

　　支撑这一市场的，是浙江人鼓起的腰包。据毕马威最新出炉的《中国奢侈品消费者》报告，上海、广州、深圳、北京、温州五城市人均年收入超过7000美金。长三角是中国市场经济最活跃的地区，正在逐渐成为中国奢侈品主要市场。

　　“有钱还要肯花。就拿温州人来说吧，温州人喜欢用购买名牌来显示自己的实力，所以他们的消费不是很理性，仅凭一时的冲动就可能下重金，这也能构成强大的购买力。”省社科院经济研究所徐剑锋教授这样认为。

　　事实上，杭州也完全具备奢侈品消费能力。据商务部今年年初公布的数据显示：杭州经济连续十八年保持两位数增长，人均GDP已超过万元，迈入了“上中等”发达国家和地区水平。“福布斯排行榜”中国区负责人范鲁贤表示：“福布斯所做的调查显示，中国大陆最佳商业城市前15位中，浙江有7个，其中杭州是第一位的。”

　　有关专家认为，按照长三角城市的GDP增长情况来看，长三角城市的奢侈品消费潜力很大，还没有完全释放出来。随着中产阶级和富豪阶层的扩大，奢侈品这块面包还将继续做大。“到那时候，全国各地的消费者都可能到杭州来购买奢侈品，我们可以一起见证杭州奢侈品市场的变化。”该专家对杭州消费品市场蛮有信心。

　　适度“奢侈”也无妨

　　一提到“奢侈消费”，许多人都会不假思索地认为，那是一些有钱人，甚至是“暴发户”的烧钱游戏。可平心而论，“奢侈”和“烧钱”不是一回事，它们有本质上的区别。

　　实际上，奢侈是一种符号性的生活方式。一方面，随着越来越多的人变得富裕起来，人们的消费意识出现多元化，有人舍得花大把的钱满足自身的精神需求;另一方面，商家为了迎合这些“有钱人”，也大力推出所谓“奢侈”服务和产品，于是，奢侈消费便应运而生。

　　当然，对于奢侈消费，我们极力主张“适度”。个人认为，奢侈，不一定要从道德层面上来说事。“阳光”地挣钱，“阳光”地消费，只要消费者不“唯奢侈品是用、唯奢侈项目是选”，别沦为“烧钱一族”，那么，适度“奢侈”也无妨。换句话说就是，量力而行。

　　作为一种经济现象，奢侈消费的存在是值得肯定的。它不仅可以满足一些群体的消费需求，还能使高、中、低档产品结构更趋合理，进而充分满足不同消费群体的不同消费需求。更进一步说，从产品的上游来看，市场内合理的产品结构可使社会资源得到最为优化的配置，减少不必要的资源浪费，从而形成一个更成熟、健康的产品生产市场。