创新思路开展旅游营销 青岛开发区加快提升城市旅游形象

今年以来，随着全区产业逐步调整转型，旅游业作为三大特色经济之一，成为全区着力发展的支柱产业，全区调整产业结构的一个突破口和有力撬板。2009年全区紧紧抓住市委、市政府加快实施“环湾保护、拥湾发展”战略的有利时机，把旅游业发展作为发展现代服务业、推动产业结构升级的突破口，区旅游局坚持“科学发展促旅游”，积极实施精品战略、品牌战略，明思路、建网络、塑形象、创品牌、推活动，进一步助热了黄岛旅游经济，提升了黄岛旅游形象。黄岛旅游成为全市旅游亮点，受到海内外游客越来越多的关注，各地游客和自驾车、旅游大巴蜂拥而至，金沙滩等重点景区游客接待量多次出现井喷，日接待量10万人次屡被刷新，海滨渔家和农家乐生意火爆，旅游住宿呈现“一房难求”的紧张局面，1-9月份，全区接待国内外游客463万人次，实现旅游业总收入约24亿元，同比分别增长19 %和21%。

集思广益明思路。为了使今年的旅游宣传促销工作更有针对性、更具实效，年初邀请了专业旅游策划公司、区文化部门、各街道办事处、旅游企业等不同主体，就如何搞好旅游宣传促销工作进行座谈，在旅游行业内部展开讨论，积极提报金点子，通过由外到内、自下而上的集思广益和交流合作，明确了旅游宣传促销思路措施，也构建起以景点、饭店、街道办事处等为主体的全区旅游宣传促销体系，为全年的旅游促销打好基础。

丰富旅游宣传品体系。今年以来，区旅游局广泛收集全区旅游企业信息，囊括全区吃、住、行、游、购、娱等各种资讯，设计编印了旅游图、旅游手册、旅游折页等精品图册数万册，在各星级饭店、旅游场所、各类旅游展会进行免费发放；拍摄制作了黄岛旅游旅游宣传片，每日在轮渡、快船、网站等媒体反复播放，在形式、内容等方面进一步丰富了全区旅游宣传品体系，使游客不论是走进黄岛还是网游黄岛都能直观了解黄岛旅游情况，增强了来区旅游的兴趣。

扩大媒体宣传效果。从3月份开始，连续在省市报刊、网站、电台、电视台推出黄岛新十景，开展旅游局局长带您游黄岛、黄岛休闲48小时攻略、“印象青岛”黄岛旅游等系列专访专版宣传，开展旅游项目、节会、景区秩序整顿等系列报道。建设了信息完备的黄岛旅游信息网站，在各星级饭店、旅游景点新增了中英日韩四国语言旅游触摸屏系统。开设了“旅游风向标”区电台旅游专栏，每天向听众通报旅游工作和动态，提供旅游资讯。在青岛火车站旅游文化走廊、市区轮渡设置开发区宣传灯箱和广告牌，让来自国内外的游客更多的了解区内景点、星级饭店，从而大大提升了黄岛旅游的知名度。

着力塑造旅游形象。一直以来，全区没有明确的旅游形象宣传口号，成为旅游宣传上的缺憾。从3月份开始，围绕“好客山东、乐游黄岛”主题，开展黄岛区旅游形象口号征集评选活动，在全国引起较大反响，吸引30多个省份各行各业4000余人参与，征集参赛口号5000余条，经过筛选、网上投票和专家评审，最终选出二、三等奖55名，一等奖空缺，这些口号在随后的宣传中从不同侧面对黄岛进行宣传，丰富了大众对黄岛的认知。6月份，开发区旅游局与团区委一起组织举办了黄岛旅游形象大使评选，评出以区内高校生为主的前三名和以景点命名的8名旅游形象大使，其中的四位在今年凤凰岛音乐美食节开幕式上与大众见面，并现场推介的黄岛旅游，对全区旅游起到了很好的宣传效果。
 
       全方位实施促销推介。组织区内旅游企业参加了省内外旅游大篷车促销、“山东人游黄岛”青岛市旅游周宣传、中国（大连）北方旅游交易会、烟台国内旅游交易会等专业旅游展会、青岛亚太国际旅游博览会等专业旅游展会，开展赠票和优惠旅游促销活动，通过各种宣传途径先后向省内外游客和市民赠送景区门票和代金券近2万张、总价值36万元，部分景区门票和游乐项目票价对大中院校学生实行半价优惠，进一步扩大了客源市场，刺激了旅游市场的持续升温。全区旅游宣传促销工作也得到省旅游局于冲局长的肯定。
 
　　 精心打造节会品牌。旅游节会活动一直都是每年旅游工作的重头戏。今年区旅游局和薛家岛街道办事处、区广电中心在以往凤凰岛海鲜节、金沙滩音乐美食节的基础上，有机整合、精心策划，推出一项新的节会活动—2009欢动凤凰岛音乐美食节。活动从7月24日开始，历时一个月，着力突出开放性、参与性、体验性，将沙滩、海鲜、美食、音乐、运动等各种元素的有机结合，把这项节会打造成一项老百姓自己的节日。推出了“美味凤凰岛”海鲜美食风情游、“乐动凤凰岛”音乐文化大舞台、“激情金沙滩”休闲体育运动三大主题板块，开展全区了沙滩音乐会、特色海鲜大展示、民间艺术和绝活展演、甘水湾垂钓等十余项活动，同时组织区内各星级饭店积极，设立活动分会场，从产品、促销活动等方面推介企业自身。众多活动为广大市民和游客呈献一道丰盛的旅游大餐，游客不用门票每天就能观演出、听音乐、品美食、做运动，参加啤酒速饮比赛，周日还可享受免费电影，满足了大众吃喝玩乐的各种需求，营造了金沙滩“天天有美食、夜夜有音乐”的节庆氛围，成为文旅节的重要补充。活动期间，还承办了由安徽卫视主办的2009酷玩沙滩节，开发区旅游局还承办了2009酷玩沙滩节，该活动作为全国三站演出的第一站，金沙滩站汇集了大陆内地的演艺精英，为现场的市民游客奉献了一场精彩纷呈、激情互动的晚会，同时借助安徽卫视以及搜狐、网易等网站的直播，使开发区旅游走向全国。