三年后打印机市场销售额将增加到1000亿美元

　　据中国产业发展研究网统计数据显示：目前全世界打印机市场的销售额为400亿美元,有预计三年后,这一数值将增加到1000亿美元。研究部分析得出结论：针式打印机优势不再，喷墨打印机渐成主流，激光打印机优势明显但竞争比较激烈。

　　针式打印机：低价位优势不再

　　中国针式打印机市场已度过最初的成长期而进入成熟期,市场占有率也在逐步降低。1994年以前,国内打印机市场主要以针式为主,打印速度在50汉字/秒以下的打印机为市场的主流产品。随着用户对打印机要求的不断提高,以及喷墨打印机、激光打印机价格的下降,针式打印机正在逐步淡出普通办公市场。自90年代中后期以来,针打市场逐年萎缩,特别是在通用领域的市场地位下降迅速,针打市场中的24针通用打印机市场已连续4年出现负增长。同时,由于针式打印机具有票据打印、多层打印等优点,凭借其相对低价的耗材、耐用和独有的点阵式打印特点在行业市场中依然处于优势地位。在一些行业领域如银行、税务、铁路、民政、公安等仍然是唯一的选择。

　　专业打印机又叫平推式打印机,目前主要包括票据打印机和存折打印机两种。主要用于行业的柜台打印业务,如票据、存折、报表等。专业打印机能够适应各种纸张介质,并能达到高速、精确。专用打印机除具有针式通用打印机使用成本较低的优势外,最大的特点就是其对纸张的处理能力较强。根据票据法的要求,在中国有许多单据需要存档保存,而专用打印机比其他打印机更能适合这些要求。因此,尽管通用针打市场日渐缩小,但专用打印机不但没有撤出市场,还逐渐成为针打市场的主流,一直保持着稳定的发展势头。就发展曲线而言,平推式打印机经过1995、1996、1997连续三年的高速增长后,自98年以来进入平稳增长的新阶段。目前专业打印机的第一大行业用户是银行系统,占整个平推式打印机总量的50%左右。

　　国内平推式打印机市场是一个竞争比较激烈的市场,目前已形成几大品牌。国外的包括OLIVETTI、ESPON、OKI、得实、富士通,国内的有南天、实达、湘计算机(相关,行情)、长城等。在高档打印机方面,主要的品牌有南天和湘计算机的PR2、实达的BP--2000及PR12、IBM的IBM9068等;中档打印机有实达的PR60及PR90,得实的AR1000等。与专用打印机市场相比,通用针式打印机市场的竞争则相对比较缓和,价格也相对保持稳定。其中EPSON一直保持着一枝独秀的市场地位。EPSON的LQ1600K系列打印机十几年来一直在通打领域占据绝对市场份额。EPSON在90年代中期把市场重点转向喷墨打印机后,其针打市场份额在逐步减少,但由于市场基础雄厚,仍固守着市场占有率第一的位置。

　　喷墨打印机：增长最快渐成主流

　　2001年国内喷墨打印机总销售量达到210万台,较之上年增长16.02%,占打印机整体市场的63.90%,已成为主流打印机产品。2001年喷墨打印机市场的特点是厂商针对家用、中小型企业及专用领域的市场细分已经形成,针对不同目标市场,产品技术、性能、价格、渠道及服务特点日趋鲜明,喷墨打印机市场正在进入成熟的发展阶段。2001年家用、中小型企业及某些专用领域仍然是喷墨打印机最主要的应用领域。

　　其中,家用市场是喷墨打印机市场规模能够有效增长的最重要区域,也是竞争最激烈的领域。近年来,中国喷墨式打印机保持了高速增长,其占打印机市场的总体份额也在逐年上升,已成为中国打印机市场中销售量最大的产品,是家庭和办公环境的首选打印机,稳居市场主流地位。喷墨打印机市场快速增长的主要原因在于喷打具有卓越的彩色输出品质和相对低廉的价格,以及产品技术不断创新、新产品不断推出。量大面广的SOHO族已成为推动喷打市场高速发展的重要推动力量与消费群体。彩色喷墨打印机为了不被彩色激光打印机所取代,在价格和图像处理能力上不断提高。大幅面的打印机市场正显示出其巨大潜力,众多厂商纷纷推出自己的大幅面喷墨打印机。喷墨打印机的主要缺点是速度较慢,耗材费用过高,一般不易大批量打印。耗材价格过高已成为影响喷墨打印机市场发展的重要原因,耗材成为市场关注的焦点,降低耗材价格从而降低整体拥有成本已成为促进市场高速增长的重要手段。

　　在喷墨打印机市场上,随着市场的成熟,其竞争格局已逐渐从分散走向一定程度的垄断。2001年,前五大品牌EPSON、CANON、LEGEND、HP和LEXMARK共占据近97.6%的市场份额。ESPON拥有精细的打印技术和丰富的产品线。在家用、小型办公、商用及专业级应用市场,都有其主打产品。佳能产品线长,在低端市场上拥有较高的竞争力。从去年以来,佳能还凭借其在中低端市场的优势向高端领域进发。而EPSON借助其在针打领域里的行业用户资源,从中高端喷墨打印机领域切入市场,进一步向低端领域拓展,目前在商用及专用产品线方面拥有较强的竞争力。惠普在宽幅的专业喷打领域里一直占有明显的优势,它曾经是中国喷墨打印机市场上最重要的三大品牌之一,但最近其在喷墨打印机市场的拓展受到了来自国内外其他品牌厂商的激烈竞争。

　　激光打印机：优势明显竞争激烈

　　2001年,国内激光打印机销售量为61.02万台,较之上年增长18.76%,是整个打印机市场增长幅度最大的细分产品。其市场份额也由2000年的16.7%提高到2001年的17.4%。激光打印机市场是继喷打市场之后增长速度最快的打印机市场,已成为中高档商务办公的主流打印机。激光打印机起源于激光照排技术,具有针式打印机和喷墨打印机不可比拟的高分辨率、高质量、高速度、高负荷量、低噪声等优点。激光打印机可以打印各种介质,尤其是可以直接排版。在高质量输出领域,不论单色还是彩色,激光打印机的运营成本都比喷墨打印机低得多。

　　与喷墨打印机相比,在激光打印机市场中角逐的厂商数量较多,基本上可以分为国外厂商和国内厂商两大类。HP的市场占有率高达68%,其在高、中、低端和彩色四种激光打印机子市场的优势地位仍无人撼动。今年第一季度,惠普在中国商用打印机市场的占有率达57%,排名第一位。在家用打印机市场,惠普仅次于排名第一的韩国三星。就国内的厂商而言,联想已跃居品牌第一的位置。该公司具有本土优势,可以充分利用其各地分支机构进行销售和服务,在综合成本上也低于国外品牌,使其激光打印机具有一般品牌不可比拟的价格和服务优势。另外,方正也凭借其在排版领域的优势和独特的PS打印方式跻身国内普通办公和高级商用激光打印机市场知名品牌行列。