数码印刷市场分析

　　数码印刷技术不仅对传统胶印产生不小的冲击和影响，也给出版业、信息业、通讯业带来了新的革命，由此而产生的深远影响已经远远超出了印刷的范畴。近年来，数码印刷发展迅速，为印刷业带来了很多欣喜—数码印刷技术的成熟、数码印刷设备性能的进一步完善、印刷产品质量的改进、原材料成本和制作成本的下降以及数码印刷市场占有率的提高等等。

　　目前，国外一些发达国家的数码印刷市场已经相当成熟;在国内，数码印刷市场虽还没有完全规范化，关于产品质量也还未形成规范的行业标准，但却正是市场发展势头正猛之时。在这个时候，谁最先进行挖掘，先抢占了商机，谁就赢得了市场，从而也就获得了潜在的利润。

　　以己之长，出击市场

　　数码印刷是在打印技术基础上发展起来的一种综合技术，与传统的胶印相比，由于数据从电脑直接到印刷机上，因而节省了出片和制版两大工序，周期短，灵活性强，应用范围广泛。归纳来看，数码印刷在按需印刷、可变数据印刷、发行等方面具有胶印不可比拟的优势，很好地解决了活件的周转时间快、印刷版本不同、内容的定制化和个性化等问题。

　　1. 按需印刷(POD)

　　POD按需印刷主要针对频繁修订和需要更新的出版物，如使用手册、文件和政策宣传册等。而且，它还特别适于印刷编入了很多图片的出版物，例如，包括图表、照片、截屏图片在内的科技类出版物。

　　2. 可变数据印刷

　　传统胶印根本无法解决的可变数据印刷，在数码印刷中可以轻松实现，而且每一页上的图像或文字都可以在每一次印刷中连续变化。可变数据印刷适合于印刷个性化信息，如邮政、银行、电信等行业的单据，带有不同的个人信息的证卡，及商家针对不同客户的需求所印制的不同的直邮广告等等。

　　3. 发行和印刷

　　数码印刷减少了传统印刷“先印刷，后分发”所带来的增加储存、运输成本和延误交活时间等问题，提高了生产效率和经济效益，并确保再版印刷品与第一版的效果相同，一份文件可以同时在几个地点印刷(如一家公司可在总部制作出一份新的产品目录，然后把文件发到各地的分公司在当地印刷)，从而大大降低储存和运输的费用。

　　市场需求+把握商机=获取成功

　　随着社会、经济的发展和人们生活多样化的需求，短版活已经成为印刷市场上不可忽视的重要印刷品类型，而数码印刷的主要竞争力恰恰体现在短版印刷市场上。长期以来，受客观上技术的限制和主观上人们观念的影响，短版活的种类和数量一直在不断地变化。以往，以文印和学校讲义或教材为主的黑白短版活现在已经越来越多地被宣传广告、彩色插页、公司宣传品，以及银行、电信、保险机构的账单等高质量、小批量的彩色印刷品所取代。

　　根据数码印刷所服务用户的不同，数码印刷市场可以划分为商业市场、个人市场和出版市场。在这些领域中，数码印刷能淋漓尽致地发挥它的工艺优势和成本优势。

　　1. 商业市场：随着商业的繁荣发展，商业活动日益频繁，数码印刷的应用范围极为广泛，印品种类繁多，如产品促销宣传单、公司活动宣传单、行业标书、企业形象设计手册、饭店菜单、公司年度报告，以及邮政、银行、保险领域的账单等等。商业市场是目前数码印刷最主要，也是最重要的一个市场。

　　2. 个人市场：随着人们生活水平和消费水平的提高，越来越多的人追求生活的趣味性和个性化，个人书画摄影作品集、个人明信片、个性化请柬、个人挂历及年历、节日贺卡、个性化证卡等超短版个性化印刷品逐渐走入寻常百姓家，个人市场的潜力绝不容小觑。

　　3. 出版市场：随着国内出版市场逐步放开，图书出版印刷行业正发生着一系列重要的变化，短版印刷开始受到业界的关注，带有个性化、实用性和高效快捷性的按需短版印刷已成为印刷业的一个发展方向，也将成为市场上新的盈利点。

　　数码印刷市场的变化与发展，既受制于社会经济的发展、人们的生活水平和消费观念的提高、特定市场的培育，也取决于印刷技术与设备的支撑条件。数码印刷短版活一直是印刷市场的一部分，但近年来它在印活种类和数量上发生了巨大的变化，在印刷质量上得到迅速的提高，同时，新型的数码印刷技术与设备带来了整个印刷市场格局的新变化，这些都为数码印刷市场的繁荣与发展提供了基础的保证。数码印刷技术与设备的改进，已使短版印刷品的质量档次、印活类型和印刷数量发生了巨大的改变。这种变化已经从根本上改变了以往人们对数码印刷市场的定位，为市场的拓展带来了机会。

　　据专业人士断定，国内短版印刷市场现虽不成熟，但在未来的几年内其市场份额将迅速增长。PIRA提供的数据表明，预计小批量数码短版印刷的需求到2010年将上升到20%～25%。这么可观的增长速度，不仅使行内人士非常看好数码印刷技术和数码印刷市场，不少行外人士也在试着加入进来。

　　在这个数码技术带来的全新时代，我们无时无刻不在面临众多的挑战，同时，数码新技术的发展和市场需求的增长也为我们开辟了更有潜力的市场。想要获得更加持久稳固的发展，走在同业前列，紧跟市场趋势，就要锁定目标市场，把握商机，充分挖掘数码印刷市场的潜力。