海尔冰箱：连续20年稳居行业第一

　　2010年1-6月冰箱市场销售监测报告显示，中国冰箱品牌占据了国内冰箱市场的半壁江山，尤其海尔以25.2%的市场占比遥遥领先其他品牌，成为中国市场的冰箱销量冠军，高于第二名与第三名的市场份额之和。据了解，这是海尔连续20年夺得市场销量冠军。其他家电产品的行业冠军大都多次易主，而海尔始终占据着冰箱市场销量第一的位置，这在业内堪称奇迹。

　　从产品特性看，冰箱属于耐用消费品，功能性与耐用性是影响消费者购买的关键指标。作为国内最早涉足冰箱领域的企业之一，当其他企业都停留在以规模和低价扩张市场之时，海尔就已走上了通过提升产品品质加速自身发展之路。特别是进军海外市场后，全球化的品质使海尔冰箱赢得了国内外消费者广泛赞誉，这也是海尔连年夺得市场销量冠军的可靠保证。

　　在注重产品品质的同时，海尔还通过推出高端子品牌“卡萨帝”来打造全新的品牌形象。其卡萨帝法式对开门、意式三开门冰箱等相继成为引领市场潮流的产品，甚至被欧美冰箱企业“抄袭”模仿。据了解，在充分了解全球市场消费需求的基础上，今年又创造性地推出了风冷全无霜冰箱、卡萨帝墅式六门冰箱等新品，成功解决了长期困扰消费者“冰箱需定期除霜、食物串味”等使用难题。这些产品一经推出就迅速成为引领市场趋势的主流产品。

　　从本质上看，领先的商业模式是海尔冰箱获得市场第一的根本保证。在全球金融危机背景下，市场需求的不确定要求企业通过模式创新提升流动性，从而更快速地满足市场需求。而近些年来，海尔一直在积极地探索商业模式变革，实施了“零库存下即需即供”的商业模式。在这一模式下，海尔通过准确掌握市场需求的变动，能够按照市场订单组织生产，从而实现真单直发。由于在模式上实现了领先，因此才有了业绩的领先。

　　全球化资源成就海尔高端第一品牌

　　目前，以海尔为代表的中国品牌牢牢控制着国内高端冰箱市场的主导权。特别是自卡萨帝冰箱成为引领全球高端冰箱趋势的产品后，海尔就不断在全球范围内整合创新性资源，提供了技术与品质的“双重保障”，成为消费者购买高端冰箱的首选品牌。

　　据中怡康数据显示，在代表高端市场的对开门冰箱市场，中国冰箱品牌的市场份额大幅提升，其中海尔以26.2%的市场占有率成为最大赢家。在三门及三门以上的多开门冰箱市场，海尔更是以压倒性优势在高端市场形成了一枝独秀的市场局面。另外，在三门冰箱市场，海尔的市场份额已达25.5%，几乎相当于第二、三名的市场份额总和。

　　依托全球化的运营网络布局，海尔可以准确、快速地捕捉当地市场的需求，同时在全球范围内整合设计、研发、生产等创新性的资源，进行专业化地研发、生产，从而快速满足当地化的消费需求，这是加速其在海外市场向高端升级的关键动力。以法式对开门冰箱为例，该产品对传统冰箱形态和使用方式进行了革命性创新，采用超宽横向空间布局，克服了传统对开门冰箱冷藏室与冷冻室左右竖式分列的空间局限，提供了前所未有的超大储存容积，甚至比欧洲本土品牌还能了解、满足当地消费需求。因此该产品上市不久便迅速成为市场销售冠军。

　　业内人士指出，以海尔为代表的中国冰箱企业在准确掌握消费需求的前提下，通过整合全球资源进行产品与技术创新，不断研发出最具市场竞争力的创新性产品，这对全球冰箱企业都产生了结构性冲击：欧美传统冰箱品牌市场份额逐渐下滑。凭借全球化的运营体系，海尔通过在全球范围内整合创新性资源，已连续两年蝉联全球冰箱第一品牌，并呈现出在世界冠军位置上长跑的趋势。