如何让2011年中国陶瓷行业可持续发展

　　回首刚刚过去的2010年，关键词似乎围绕着楼市调控，十二五规划，货币战争，世博，亚运，物价飞涨等等。2010年的过去，意味着一个年代的终结。再看这年的热点民生，每个词汇都与陶瓷行业息息相关。这年给陶瓷行业带来了机遇，也带来了挑战。2010年的陶瓷行业充满了许多不稳定的因素，其中国家宏观调控政策对陶瓷行业的影响较大，而汇率上升和通货膨胀更是让陶瓷企业的日子甚为艰难。另外，产区的格局今年也有了微妙的变化，“大分散，小集中”这是知名行业人士对产区的总结。

　　2009全年，佛山陶瓷出口额达到22亿美元，占广东省出口总额的77%，同时也占到全国出口总额的55%。从2010年初至11月底，佛山陶瓷出口额已达到20亿美元，同比增长36%。但与此同时，我国陶瓷产业的市场集中度偏低，前十大瓷砖品牌市场占有率最高也不超过8%。截至12月，我国共有瓷砖品牌超过5000个，在市场拥有一定知名度的陶瓷企业超过2000家。而佛山作为中国陶瓷之都，陶瓷产量占全国50%以上，云集了市场上超过60%的陶瓷品牌。不过，目前瓷砖行业排名前十大的品牌，市场占有率最高也不到8%。对此，业内人士表示，行业集中度偏低的状况，将为品牌定位高端、增长速度快的创新型企业提供巨大成长空间。

　　未来陶企要想持续、健康发展，所面临的不确定性因素乃至政策风险更多。这么高能耗又产能如此庞大的一个传统产业，能否应对崭新市场环境而脱胎换骨，在绿色低碳、节能环保上有根本性的创新，在整体竞争水平上有革命性的突破，将决定行业前行的命运。

　　陶瓷行业本身属于高能耗、高污染行业，生产过程中消耗大量矿产资源和能源，产生的废气、废水、废渣、粉尘等对环境造成严重污染。在一些陶瓷产业密集度高、经济发达地区，陶瓷行业对空气、土地等环境污染现象尤为严重。很多地方对不可再生的矿产资源过度开采，极大地破坏了生态环境，陶瓷废料的回收再利用基本处于空白状态。这种状况不仅导致国内矿产资源、能源过度消耗，也阻碍了我国陶瓷行业的可持续发展。

　　我国虽是一个陶瓷生产大国，产量世界第一，然而却不是一个陶瓷强国。产品以中低档为主，附加值较低，在国际市场售价不高，同类产品售价仅有意大利、西班牙等陶瓷强国的几分之一。陶瓷产能过剩，供大于求，企业为争夺市场，竞相压低价格，行业利润水平不断下降。企业缺乏自主创新能力，产品同质化严重，导致国际市场竞争力不强。陶瓷行业生产具有明显的地域性，过去主要集中在广东、江西、山东、福建等省份，但近年来已经遍布全国各地。随着企业不断扩张、生产线不断扩充、生产总量不断扩大，造成产能严重过剩，供需失去平衡，也造成区域内污染严重，资源面临枯竭等问题。而西北、东北、内蒙等地区，受限总体经济水平，尽管有资源优势，但陶瓷工业整体水平落后。

　　在当今全球经济一体化背景下，面对严重的国际金融危机、国外反倾销、汇率走高等问题，如何在获得最大经济效益的同时，又能合理使用资源、降低能耗、减少对环境的污染，使行业可持续发展，是我国陶瓷行业急需解决的问题。2011年，陶瓷行业必须牢牢确定方向，在不确定因素中找准定位。