化妆品业行业迎爆炸性发展风投却看淡投资

　　近几年化妆品业平均增幅为23.8%，但是风投对此却无太大兴趣。主因是面临介入尴尬。国内化妆品高端市场为国外品牌垄断，国内化妆品企业只能在中低端市场抢食蛋糕，投资风险较大。

　　行业迎来爆炸性发展

　　2010年我国日化用品销售额超2000亿。近几年来，日化用品销售额平均增幅为23.8%，我国将成为世界第二大日化用品消费大国。数据显示，2010年，我国化妆品消费总额较上年大幅增长，其中尤以男性化妆品增长巨大，同比增长率为138%。新一佳、岁宝、华润万家等商超日化产品采购经理现场称，化妆品的采购比重在日益增大，个人护理产品的渗透率越来越高。从2008年开始，新一佳把化妆品作为一个重点品类进行推进。中国的化妆品市场还处于萌芽状态，专业护肤还是一片空白，中国的化妆品市场在未来几年必将迎来爆炸性发展。

　　风投看淡化妆品投资

　　化妆品行业的迅猛发展并未引起嗅觉灵敏的风投们多少关注。从全国来看，风投投资化妆品也是近两三年的事情，且投资案例不多，2009年7月红杉资本牵手歌诗玛和2009年9月相宜本草获得今日资本注资8000万元，已成化妆品业津津乐道的案例。据统计2007年以来，风投关于化妆品投资的案例只有蔡文胜投资派倍安等9个案例，而且投中集团把其中8个案例归类为连锁零售、电子商务。

　　品牌经营能力成焦点

　　化妆品行业成长空间巨大，其中当然蕴藏着投资机会。但投资成熟企业竞争激烈，介入很难;投资传统化妆品生产企业，价值不大。只有那些拥有创新思维的化妆品企业才能吸引风投。如，芳草集一类采用新的商业模式、成长空间大的化妆品企业，才能吸引风投。中国化妆品高端市场一直为国外品牌所垄断，国内化妆品企业只能在中低端市场抢食蛋糕。化妆品生产领域，小企业投资价值不大，大企业又经过多年打拼并不差钱，风投介入难。