2012年中国电影票房将超180亿

 　　产业增速很快基础很差

　　《2012中国电影产业研究报告》以下简称《报告》指出，2011年中国电影产业实现着“牛市增长”，总票房高达131.15亿，观众人次在3.68亿左右，全年新建影院803家，新增银幕3030块。这样的成绩在《报告》撰稿人之一刘军看来非常值得肯定，“去年在美国、日本票房双双下降的情况下，中国实现了持续增长，并成为全球第三大电影市场。”

　　与辉煌成绩形成对比的是，中国电影产业在飞速发展中乱象丛生。电影票房专家、《报告》撰稿人之一刘嘉认为，电影产业存在着“增速很快，基础很差”的问题，“不管是从制片、发行，还是从影院的建设，增长的速度都很快，但是我们很多基础的东西都没有，缺乏产业上下游各链条之间的平台，要不也不会出现去年年底八大院线跟《金陵十三钗》制片方的博弈。我们缺乏协会、专业的团体来构建这种平台。从题材、制作、发行、档期各个环节，我们都缺乏一个完善的调节机制。”刘嘉认为市场也会因此出现拐点，“产业各方面的利益平衡有待调整，因此可能出现新的拐点，中国电影产业需要一个多方有利多方共赢的模式。”

　　电影票价增速超过GDP

　　对观众最关心也是一直备受质疑的票价问题，刘军指出，“中国的票价去年达到了35块钱左右，增长了10%，超过了GDP增速，所以说票价没有下降而是增长了，这也跟大众的呼声有一定出入。”刘嘉则认为，这其中主要是3D电影和巨幕电影的推动。

　　谈到老生常谈的票价问题，北京华星影院总经理陆遥认为，问题的实质不是票价高低，而是价格机制混乱，“影院的挂牌价是很高，但是水分也很多，观众可以通过各种渠道以低于挂牌价的价格买到票，比如会员卡、团购券、兑换券等，不夸张地说，看同一场次的100名观众中可能会出现100种票面价。”他认为这种高挂牌、低折扣的方式已经不是促销，“而是一种欺骗”。

　　此外，影院经营成本的不断上涨，也是导致票价居高不下的主要原因。陆遥抱怨说，“现在的影院大多建在黄金商圈，房租成本越来越高，中国电影130亿票房有相当一部分给房地产业做了贡献了。在我们影院，60%以上的收入交了物管费、房租、水电费，在这样的比例下，怎么能够做到一个适当票价?

　　国产片盈利空间急剧下降

　　回顾2011年，国产大片开始进入“不挣钱”的怪圈，刘嘉说，“去年的大片基本上没有盈利的，不管开始怎么宣传，第一周可以过亿的大片，第二周全部跳水，第三周全部退出市场。”反倒是中小成本影片崭露头角，《观音山》、《孤岛惊魂》、《失恋33天》都是经典案例。

　　但是，进入2012年，国产电影的票房普遍下降，“从年初到现在国内共上映了约115部电影，其中国产片81部，数量占绝对优势，但票房收入仅占总票房的38%到39%左右。国产电影的盈利能力下降很明显，制片业不堪重负。”盛世影业老总高军忧心忡忡，“就拿‘五一档’来说，《匹夫》、《杀生》赔得很惨，《黄金大劫案》虽过亿，但也没赚到多少钱。所以很多制片方已经放慢了投资的步伐。制片是电影产业的源头，如果说源头出了问题这个产业肯定要出问题了，在两三年之内一定会有一批制片企业倒闭。”

　　未来随着中美电影新政的推行，进口大片数量的增加无疑会进一步挤压国产电影的盈利空间。中国电影资料馆副馆长饶曙光认为，巩固国产影片的市场份额是当下中国电影产业发展的主要矛盾，“日本经过十多年才摆脱好莱坞带来的打击，我觉得这十多年对我们中国电影产业来说是不可承受的。”高军则认为制片业的危机已经到了“关乎生存”的境地了，“中国电影市场在日益沦为好莱坞的票仓，就是这么一个趋势。”他呼吁政府出台相应的扶持政策，减少国产片的赋税负担，建立合理的档期协调机制，为国产片开辟更多的生存空间。

　　影院盲目投资重复建设

　　中国电影市场已经进入“万张银幕”时代，银幕数量在过去一年将近翻了一番，平均每天新增银幕8.3块，但与此同时，票房增速却在放缓，观众人次的增速也没有跟上银幕数量的增加，“票房增幅之所以赶不上银幕增幅，最直接原因就是重复建设、盲目投资。谁在为中国电影发展与影院发展的不等式买单?大部分都是盲目往里冲的人。”陆遥认为，“银幕数量增加不仅没把票房这块蛋糕做大，反而把蛋糕越分越薄，单块银幕的产值下降明显。”他以重庆某商圈为例，“去年这一地段有5家影院，银幕数是47块，比2010年增加了52%，座位数增加47%，去年的票房是1.1亿，单座位产值是1.9万，比2010年的2.9万下降了35%，这种逆向发展不等式是存在的。”

　　“现在大家都往含金量最高的商圈挤，有很多影院开业不到一年就关门了，重庆特别明显。”他建议国家应该对影院建设进行宏观调控，“过去在北京，投资一块银幕补贴50万，现在不给补了，除非是建在一些没有影院的社区才可以拿到补贴，这种宏观调控是应该的。”

　　一部电影城乡两种命运

　　“现在影片越来越多，影院越来越多，如果还是按原来的一窝蜂式的发行很多影片都是炮灰，必须细分市场。”刘嘉认为网络发行和新媒体发行，对制片的刺激作用挺大，“去年网络发行价格飙升非常快，这使投资人比较受鼓舞，觉得找到了电影多渠道风险的分摊。”但乐视影业总裁张昭却认为网络发行尚未成熟，“去年互联网价格的暴涨纯粹是公司商业运作的行为，根本不代表整个中国互联网市场的成熟。”

　　在电影发行过程中，宣传推广成本也在高速增长，张昭认为这恰恰是网络大显身手的时机，“推广成本过高会造成大量的中小片进不了影院，互联网的平台可以很好地解决这些问题。比如通过微电影，通过线上线下的互动，去了解观众，与观众建立沟通，这些对电影发行甚至创作都是非常重要的。

　　中国电影发行放映协会会长耿西林指出，农村市场其实潜力巨大，“去年主流影院放映100多万场，但农村放映了700多万场。”他以电影《举起手来》为例，“这部片子城市发行不怎么样，但是农民喜欢，已经演了30多万场。去年农村放映这一块，光我们发行的这部分总票房就有6000多万，分给片方大概是4000万多一点，所以现在也吸引一些片方，特别是有些片子在城里不行，在农村反而很受欢迎，特别是战争片、动作片。”