高端红酒业中国投资回报率低下

 　　中国产业发展研究网《中国红酒行业发展研究报告》2012年版显示中国富豪每周超过2次饮用红酒的占43%，其中每周有5次以上饮用葡萄酒的中国富豪有13%，但是从整体上看，更多的富豪只是偶尔饮用红酒32%，而且有25%的富豪没有饮酒习惯。中国富豪一般认为价格500元以上的红酒品质才有保障，这个价格也是他们界定高端红酒和普通红酒的价格界限。

　　中国的高端红酒经销商在高端红酒消费过程中作用很小，缺乏对客户的专业影响力，中国富豪一般购买指定品牌的高端红酒，而很少听取经销商建议。中国富豪一般通过活动、杂志和朋友来获得高端红酒信息，分别占中国富豪高端红酒信息来源的31%，24%和21%。

　　品牌、年份和口碑是中国富豪购买高端红酒的主要评价标准，有26%中国富豪把品牌作为评价红酒的第一标准。门店仍然是中国富豪购买高端红酒的主要渠道，占33%，另有16%的中国富豪选择直接从国外购买红酒。

　　中国富豪消费者对国外购买酒庄兴趣浓厚，有多达55%的中国富豪表示，如果有机会，可以考虑参与购买国外酒庄，其中认为投资红酒产业回报率高是投资的主要原因，占总被调研中国富豪消费者的47%。在有意愿投资酒庄的消费者中，64%认为缺乏专业打理是他们购买酒庄的最大障碍。

　　红酒消费正成为一种广受中国富豪非常认可的生活方式，但是，90%的中国富豪表示自己对红酒不是很了解，红酒培训产业前景广阔。同时，针对中国富豪的红酒顾问服务市场正悄然兴起，但是，红酒顾问稀缺是制约红酒顾问市场发展的主要原因。

　　“全球市场看中国，中国市场看二三线城市”，目前中国高端红酒在二三线城市拥有更好的市场表现和市场潜力。很多中国高端红酒经销商正把营销资源更多地投入到二三线城市，公关活动仍然是高端红酒品牌进行市场推广的主要方式。