今年一季度出货量骤减 国产智能手机欲借4G翻身

　　此前，市场调研公司Gartner分析认为，2013年中国市场手机销量约为3.2亿台，2014年增长速度放缓，总销量预计达4.4亿台。而工业和信息化部公布的第一季度智能手机销量下滑的现状，远比分析机构的预测来得更快。

　　有业内人士认为，目前国内智能终端市场(包括电脑和智能手机)正在从蓝海向红海转变，随着市场竞争日益激烈，以及产品同质化现象愈发严重，导致其发展瓶颈凸显。专家表示，如今的智能手机产品周期和生存空间都已成为敏感话题，只有产品寻求差异化发展才是正解。

　　手机出货量连增7个季度首下降

　　从工业和信息化部报告显示，2014年第一季度，WCDMA手机上市新品84款，同比下降42.5%，出货2079万台，同比下降37.6%;TD-LTE手机上市新产品只有50款，出货974万台。

　　“仅从智能手机来看，今年一季度出货8911万台，下滑了9.8%。”中国家电营销委员会执行会长洪仕斌表示，手机销量的下降是因为智能手机时代更加注重用户体验，同时产品同质化严重，企业创新的难度和成本都在加大。这将给中小手机生产企业带来巨大压力。

　　“市场增长放缓和集中度提高，对处于快速发展期的中国手机生产企业十分不利。”手机行业分析师成博表示。工业和信息化部的报告显示，一季度国内品牌手机出货量为6686万部，同比下降34.9%;而以苹果、三星为代表的国际厂商出货3395万部，同比增长9.2%。

　　“由于电子元器件、触摸屏等产品同质化竞争加剧，加上各大手机生产厂商的激烈竞争，一些产品上市不久便迎来跟风潮。这样导致了部分企业竞争力不足，盈利能力有所削弱，行业存在盈利水平‘旱涝不均’的问题。”成博认为，能否摆脱同质化、实现差异化竞争，将决定相关企业的发展前景。

　　市场调研公司IDC中国计算机系统研究部助理总监王吉平也认为，2014年伊始，中国智能终端市场格局变化明显，值得关注。基础电信运营商大力推进智能手机业务与3G服务已经一年有余，中国智能终端市场正在经历从蓝海向红海的转变。“红海的逐渐生成，主要归咎于智能手机市场化的激烈竞争以及产品的同质化。”

　　此外，还有分析机构认为，手机等移动终端和零部件的同质化竞争，是当前企业面临的最大困难。企业为了赢得市场都在不断降价，同时不断加大投入，但投入不一定能转化为收入，这必然影响企业的财务数据。

　　4G手机将成为增长引擎

　　工业和信息化部在报告中指出，相对于国内手机生产企业，国际厂商表现出色的一个重要原因是2G手机销量占比低于国内手机企业，4G手机占比远高于国内企业。“一季度国内企业2G手机销售占比13.1%，4G手机销售占比仅4.1%，而国际企业2G手机销售占比仅为7.9%，4G手机销售占比达20.6%。”洪仕斌表示。

　　专家认为，4G手机将成为中国手机产业的新引擎。市场分析机构Strategy Analytics预计，2014年中国智能手机出货量将达1.8亿台。“其实，拆分三大基础电信运营商的市场需求就可以知道，中国移动今年的目标是1亿台，中国联通的目标为500万台，中国电信的目标为3600万台。这预示着智能手机将占到手机销量的一半份额，是一个巨大的市场。”成博表示。

　　国内手机生产企业纷纷抢占4G市场。中兴表示，2014年4G手机销量占比将达40%;酷派的目标是超过60%;TCL的目标也是要达到60%。

　　回想以往手机动辄数千元的年代，当下的消费者可谓幸福。既有四五千元的高端智能手机可选，也能选择两三千元的中档手机，更能以不到千元的价格购买完全够用的低端智能手机。就在2014年第一季度即将结束时，千元智能手机正以“逆袭”的姿态横扫市场。

　　“目前来看，千元智能机应该是智能手机领域竞争最为激烈的战场，众多国产手机厂商纷纷加入。大家都知道，谁在千元智能机市场掉队，或许就意味着将在整个智能手机领域出局。”洪仕斌介绍说。

　　“但是，4G芯片的供应量紧张是一大问题，尤其是支持五模的单芯片。”成博说，据他了解，到6月份TD-LTE芯片供应量才会有较大提升，下半年TD-LTE芯片将能够满足市场需求;到三季度，TD-LTE手机将成为市场主流。“从中国移动近期公布的一张预测图表可以看出，三季度以后，TD-SCDMA手机出货量呈快速下降趋势。同时，中国移动还表示，下半年五模4G手机价格将下探到600-700元，推动4G手机快速普及。”成博表示。

　　差异化发展+B2C渠道

　　专家预计，我国智能手机的市场需求量将呈爆炸式增长，这将为智能手机行业发展奠定良好基础。此外，国产智能手机近年来表现出崛起之势，并且逐渐打破了苹果、三星两大巨头对市场的垄断，盈利空间也在进一步扩大。然而在移动互联网时代，日新月异的电子产品周期以及生存空间也变成了一个敏感话题。

　　前瞻产业研究《2013-2017年中国智能手机行业消费者需求趋势洞察分析报告》指出，智能手机发展到现在处于一个尴尬境地——如今智能手机硬件的更新换代陷入了“惟快”而非“惟好”的怪圈。而在产品性能不断提高的同时，电池续航能力等问题也屡遭抱怨。

　　业内专家表示，智能手机产品的进一步创新和寻求差异化发展尤为重要。“现在，手机更新换代非常迅速，由此带来的市场前景也很可观。但是，国内企业产品同质化严重，只有不断更新技术和实行差异化战略才能保持竞争优势。”成博认为。智能化终端设备更新升级的周期在不断缩短，信息消费的发展势必对智能手机的配置要求持续提高，智能手机只有加快更新速度，才能与信息消费产品相匹配。

　　还有专家表示，国产手机凭借低价优势占据国内智能手机市场的大半江山。不过，低价也就意味着低利润，有些厂商甚至无利润或亏损。虽然这一两年来国产手机在用户心中形成了低端的形象已经有所改观，但与三星、苹果比起来，国产手机的品牌溢价能力还是相差甚远。

　　“在度过了最初的积累期后，国内厂商开始向实现品牌价值、赚取高利润的目标迈进，意图改变原先‘低端’、‘低价’的品牌印象，重塑品牌价值，为冲击中高端市场做好铺垫。”洪仕斌说。

　　调查显示，2013年国内市场手机销量超过3亿台，其中网购市场共销售手机约5300万台，销售额达到786亿元。这意味着，我国手机的线上销售比例约占到整体手机销量的13.3%。消费者购物方式的转变以及厂商基于成本方面的考量，迫使企业加速电商渠道的拓展。在B2C平台手机销售份额中，京东商城占68.9%，易迅网占据10.1%，苏宁易购占8.7%，其后是亚马逊中国、国美在线等。3月11日，酷派和京东联合召开战略合作发布会，宣布双方达成战略合作协议，签订100亿元采购合同;3月26日苏宁宣布了其“手机家族计划”，并与HTC达成战略合作协议。京东+易迅、天猫+淘宝以及苏宁、国美等电商巨头成为各手机厂商角逐的重点，并将带来B2C手机电商渠道的最终洗牌。(本报记者 曹瑞奇报道)