2014年医药业发展放缓 药企跨界经营寻新动力

　　在2014年医药行业整体增速放缓的形势下，一些医药企业“趁机”玩起了“花样”。

　　■放缓

　　放缓，是2014年医药行业避不开的话题。

　　根据CFDA南方医药经济研究所公布的数据，医药行业多个指标的增长速度在2014年均出现了不同程度的放缓。

　　首先是医药工业总产值。进入2014年，医药工业总产值增速一直徘徊在15%-17%左右。就2014年前三个季度而言，医药工业总产值完成17705亿元，同比增长15.6%，增速较2013年同期下降3.6%。

　　其次是医药工业销售收入。在延续2013年医药工业销售收入增速回落的基础上，2014年继续回落，其中1-9月销售收入增速为13.3%，同比下滑5%，为2008年以来销售收入增速的最低水平。

　　然后是医药工业利润和利润率。2014年医药工业利润增速始终处在15%以下，截至9月，该增速已降低至12.02%，较2013年同期减少5%。至于利润率，2013年有所下滑，2014年年初下滑至低谷9.4%，而综合1-9月的平均利润率为9.6%，同比下降0.1%。

　　其他包括医药流通销售规模的增速、药品终端市场规模的增速、医药产品出口的增速等皆呈现出放缓之势。

　　CFDA南方医药经济研究所所长林建宁将增速放缓的原因概括为四点：全球经济疲弱，导致医药产品出口低迷，下半年才见回暖；中国经济增长不理想，对医药行业财政投入的增幅下降；医保控费与反商业贿赂，使医院终端增长乏力；药品零售布局饱和，竞争激励，以至于增长动力不足。

　　但在中国GDP增速由2013年的7.7%降低为2014年的7.4%的大环境下，与其他行业横向对比，也许医药行业两位数增速的表现仍有可圈可点之处。

　　■跨界

　　作为医药行业的一员，在增速放缓的大势面前，越来越多的医药企业跨界到大健康领域。形象一点地说，这些医药企业，要么已经涉足大健康，要么正走在通往大健康的路上。

　　从字面来看，大健康囊括各类与健康相关的信息、产品和服务等。具体到医药企业所言的大健康，往往是指药品以外的诸如食品、饮料、日化等，有些类似快消品——这个近两年曝光率极高的词语在2014年出尽了风头。

　　在众多涉足大健康的医药企业中，颇具代表性的是云南白药和广药集团。前者凭借着牙膏产品成为中国牙膏市场民族第一品牌，并不断扩充大健康产品线，在2014年年初通过收购的方式再添“新丁”——日子卫生巾。后者则对外透露其王老吉凉茶2014年已完成200亿元的销售目标，约占其曾设定的集团销售总目标的1/3。

　　据不完全统计，以跨界经营的饮料产品为例，除广药集团的王老吉外，还有天士力的普洱茶珍、康美药业的菊皇茶、以岭药业的津力旺、中新药业的梅印象和梅味道等。其中，中新药业在2014年再推新品梨印象和梨味道，并在6月宣布拟投资近3亿元建设功能性植物饮料项目，以丰富大健康产品系列、做大做强大健康。

　　而这些还仅仅是饮料。