推荐系统的商业价值在广告：张朝阳“微信”是新闻客户端

　　昨天，搜狐新闻客户端上线了视频信息流广告。长达30秒（最长可以支持3分钟）的原生视频广告，主角是妮可?基德曼和欧米伽腕表。这是国内互联网公司在移动广告形式上最激进的一次尝试，Facebook去年上线的视频信息流广告只有15秒钟，Twitter的信息流广告没有声音，而微信刚刚引发了全民讨论的朋友圈广告仍然是图片矩阵的形式。

　　搜狐新闻客户端自信的原因可能在于其15.6分钟的用户平均使用时间。2013年底他们就把视频提升为Tab栏里的一级入口。

　　和两年前被今日头条打了个措手不及的时候相比，现在门户系的新闻客户端都站稳了脚跟。对于这些上市公司来说，在市场份额和产品都趋于稳定的时候，尝试更多商业变现、交出一份满意的财报，理所应当，张朝阳年初重返搜狐日常管理时表示，

　　“门户模式远远被低估……投资人华尔街就认钱，如果老不赚钱他们肯定没兴趣，认为你这个没有价值。”

　　所以大家可以看到（从左到右分别来自凤凰、搜狐和网易的新闻客户端）：

　　推荐系统的商业价值在于广告

　　广告不算什么坏事，多年在纸介质和PC门户阅读新闻的经验让读者可以轻易把目光越过这些花花绿绿的区块。但是推送却是所有人绕不开的，安装新闻客户端的用户大多数会打开推送，推送的规则却不掌握在用户手里。

　　所有产品经理明知道频繁推送会滋扰用户体验，也没有人敢贸然降低推送的频率。特别是在有大事发生的时候，五大新闻客户端+微博+优酷同时推送的盛况也就不奇怪了。凤凰新闻客户端的产品负责人高欣艺告诉36氪，“现在新闻客户端的打开率非常依赖于推送”。

　　搜狐新闻客户端总经理蔡明军同意这一点，“大家看新闻本来就是要看外面发生了什么？”这个世界是嘈杂的，怎么能够想像一个安静的新闻客户端。

　　在蔡明军看来，用户首先不想错过的是别人都在看什么，然后才是我自己想看什么，“没有人想错过大事，就像看电影一样，有时候大片即使是烂片，多数人也都要看”。

　　搜狐采用了“首次启动时展示编辑推荐内容+下拉刷新时根据用户偏好推荐”的机制，这种混合推荐的方式已经被新闻客户端普遍接受。今日头条在根据用户偏好推荐新闻方面最专注也最大胆。但是对于喜欢探索新闻的人来说，这种机制有逻辑上的悖论。

　　“如果用户对两件事情的了解分别是80分和20分，你应该推荐哪一个”，《好奇心日报》创始人伊险峰认为反而应该是后者。

　　“但是用户越来越懒”，蔡明军认为这就是所有的新闻客户端都没有在首屏放置搜索入口的原因，“订阅已经是门槛非常高的操作了”。

　　而且广告主也会选择推荐80分的内容，只要把内容替换为广告，这就是一条被验证了的商业模式。张朝阳曾经表示，由于搜索引擎的用户需要主动检索关键词，百度从单位流量中获得的广告收入远大于搜狐。

　　在用户被动接受信息的门户网站，将用户的信息消费贴上标签才能弥补这种差距。在蔡明军眼中，这才是“今日头条”一年前在没有内容积累的时候，就能获得5亿美元巨额估值的原因。