2015年视频网站“烧钱”再战 自制内容掀开大片时代

　　《爸爸去哪儿》第一季冠名费仅为3000万元，《中国好声音》第一季也只有6000万元，但爱奇艺的自制脱口秀节目《奇葩说》未开播之前，就获得了美特斯邦威5000万元冠名投入。如今，《奇葩说》第二季6月初来袭，美邦更秒抢下第二季冠名权。自制内容虽然已不算视频行业的新鲜事，但与以往不同，2015年各网站自制内容似乎越玩越“大”，“烧钱模式”已屡见不鲜。南都记者获悉，爱奇艺投入巨资制作的《爱上超模》近日开播后，人气网络小说改编剧也即将上线。当然，优酷、腾讯视频也没有作壁上观。腾讯视频启动“惊蛰计划”、大型综艺节目《我们15个》也已开始在全国海选参与者;优酷土豆集团近日则调整架构，计划在2015年形成20个以上自有或合作的内容工作室。视频网站自制内容的大片时代似乎已然来临。

　　自制内容进入烧钱模式

　　目前，视频网站最受关注的自制内容类型是综艺、网剧、电影，不过不同的网站其侧重点和打法不同。相比其他同行，腾讯视频的策略就是砸钱，乐正传媒研发与咨询总监彭侃分析指出，腾讯视频有一个“好爸爸”，资本雄厚，能砸钱投资比较大的项目，比如《我们15个》这档从国外引进的节目将贯穿一整年，以无剧本、无死角、全年无休拍摄为形式，讲述15位背景迥异的参与者脱离原本的生活，在极其有限的资源条件下，努力实现他们的理想生活方式的故事，制作费可能会过亿。

　　随着自制内容日益受到市场重视以及招商成功的先例，几大视频网站今年不约而同开启烧钱模式。“一切依赖于内容，只要内容够好，完全能够产生巨大的影响力。因此我们有信心加大投入打造更精品的内容。”爱奇艺自制剧总监戴莹如是说。

　　据悉，爱奇艺今年将延续走烧钱请明星的路线，投入巨资制作的《爱上超模》，不仅吸引了金星、琦琦，还得到了金像奖影帝任达华、维秘超模何穗等助阵。他们2015年还将陆续推出《奇葩说》第二季，以及《一见钟情》、《老爸勇敢爱》、《明星运动会》、《爱的表白》等十多档定制综艺类节目。

　　据悉，2015年优酷土豆在内容上的投入达6亿元，比2014年的投入翻了一番。而戴莹表示，单纯从投入上来说，今年爱奇艺在自制剧上的投入比去年增长50%以上。据悉，2015年爱奇艺自制剧的单位成本会超过电视剧，比如《盗墓笔记》每集成本突破了500万元。

　　紧盯版权与拉拢大咖

　　有钱可以任性，但钱不是万能的，内容创作者和IP才是优秀内容的源头。为此，视频网站在2015年初都祭出了各自的利器争夺资源。戴莹向南都记者透露，新投入的资金将用于开发一些新项目和购买一些原生IP，“我们有专人盯着原生IP市场的发展变化。”据悉，爱奇艺已启动工作室战略模式，将内容生产行业最顶尖人才嫁接到爱奇艺平台，去年首批成立了马东、刘春、高晓松三大工作室。

　　相对于爱奇艺，优酷通过“青年导演扶植计划”从原创中挖掘人才。该公司2015出品的开年之作“大师微电影”，就集结了伊朗电影艺术家莫森·玛克玛尔巴夫导演、台湾著名导演蔡明亮、香港新浪潮运动的主将严浩导演等人。

　　而腾讯视频今年联合万合天宜、暴走漫画、胥渡吧等百家内容提供商启动了“惊蛰计划”，拟在2015年签约并重点支持100个优质PGC项目，构建全网最大的原创视频平台。腾讯视频总编辑王娟在发布会上透露，2014年腾讯视频V+原创平台PGC内容累计播放量达到218亿，流量增长了6倍。

　　广告营收花样翻新

　　抢人、抢版权的背后，最终目的还是广告。自制内容广告花样更多、潜力更大，这才是视频网站趋之若鹜的重要原因。彭侃指出，除了常规的冠名广告，视频网站在植入广告方面更加自由，“很多网剧本身就是为一个广告客户打造的。”据悉，《奇葩说》第一季创造了总播放量破2.3亿的成绩，而主持人马东在节目中恶搞赞助商的桥段让美特斯邦威大出风头。

　　此外，随着技术的发展，自制剧的营收模式还增加了“后期植入”。戴莹介绍，在内容播出之初可能没有客户愿意为广告买单，但获得了较高人气后，客户可能会产生广告植入的要求。这时候可以用Vedioin技术解决后期的植入问题，爱奇艺《废柴兄弟2》就通过Videoin动态广告植入技术，吸引了加多宝集团投放了十个广告位。

　　“公司要寻找新的盈利方式，未来自制内容和贴片广告是重点，但反过来，贴片广告也要依赖好的内容。“优酷视频公司内部员工告诉南都记者，随着版权费用和带宽服务器费用的上涨，公司迫切想找到新的盈利增长点。优酷土豆2014年共亏损1.43亿美元。除了贴片广告和植入广告，围绕一个成熟的IP进行衍生品开发，被视频网站列为重要发展规划。

　　为此，优酷土豆宣布了新一轮组织架构调整，除新成立合一文化BU和创新营销BU外，还将成立电影、游戏、动漫、音乐、教育等9大中心，并引入独立结算的工作室制，计划2015年形成20个以上自有或合作的内容工作室。“掌握内容源头才能进行全产业链布局，包括游戏、电商开发等，购买电视台的资源只能做贴片广告，没有植入，也没有做电商、游戏等开发的版权”，戴莹分析指出，这也是视频网站进行自制内容的主要目的，目前爱奇艺已经整合了电商渠道、游戏互动等资源，电商的衍生产品，围绕《废柴兄弟2》上进行了电商和手游开发。

　　彭侃分析指出，衍生品的开发前提是有一个特别成功的作品和完整的产业链，需要整合各方面资源。而随着资本实力雄厚的BAT三巨头介入娱乐产业，未来衍生品开发的可能性会越来越大。