百度整治莆田系：走出商业原罪与流量幻影

　　文/王如晨

　　百度与莆田系的话题，没有发生在315前，或者成为案例，有些可惜。对于百度来说，当然很幸运。

　　这个话题没有被工商总局曝出，而是百度主动与莆田系发生口角，强调规范治理，同样很幸运。

　　因为，在我眼中，这个话题跟阿里的假货话题，甚至微信去年年初扫荡一些放纵过度的公号话题，本质上异曲同工。

　　不怕得罪BAT。可以这么说，这些话题都是过度崇尚流量的结果。前两者是PC时代的积重难返，后者则是移动时代的难题。

　　百度这个话题，也是它过去多年备受质疑的核心，并直指它曾经的商业模式。

　　百度起步于搜索引擎。几年后发展处一种竞价排名模式，极大地刺激了广告业务。它是流量背景下的一种畸形、不公正的广告模式。谁有钱，谁掏得多，谁就最有可能成为市场的受益者。

　　要知道，医疗广告一度占据百度整体广告收入的三分之一。搜索业务发展出来的竞价排名，就算直接停掉，也难以彻底杜绝虚假医疗信息。这是顽症。跟坏人以合法的身份信息在电商平台售假一样。当历史数据缺乏，一个信用体系不够完善的社会，不可能出现完全杜绝假货的平台。现实的平台，只能有限预防，事中监督，事后追踪，彻底消除基本不可能。除非阿里关了平台，百度把搜索给停了。

　　大数据打击只是一个技术手段，它同样不能根治掉。骗子手段也是越来越高。

　　真正需要反思的，依然是整个社会层面的事。当局对于互联网的态度，如果缺乏包容，会出现工商总局某官员那种无视产业现状、扭曲的言论。互联网确实是整个社会建立信任的最有效的工具。

　　只是，放在百度身上，这个话题泛滥很久，非常敏感，毕竟它涉及人身健康。如今突然爆出，我猜想，多少带有315之后自清门户的用意。也许315本就让它担忧。至于幕后有没有努力公关，不得而知。

　　确实，百度这事没有发生在工商总局跟阿里口角前，也是比较幸运的。

　　这称得上百度洗白、消除商业原罪的动作。公众没有必要盲目鞭挞。毕竟亡羊补牢，算是好事。

　　另一重需要反思的是，互联网诞生以来的流量幻影。PC互联网时代，整个社会的基础设施有限，梅特卡夫定律备受推崇。那时，互联网企业为了拉流量，烧钱的动作比现在还要优美、动人。因为，在整个商业氛围里，流量就意味着变现。

　　确实，BAT都依靠流量变现获取巨大收益。它们本质上都算是个广告公司。只是手段不同而已。

　　如今已是移动互联网时代，流量变现依然有价值。但是，移动互联网应用场景，用户对于体验的感受更敏感，再依靠过去暴力般的流量经营，广告变现，将遭遇难度。很多时候不是技术、竞争，而是商业伦理。

　　百度这个话题，事实上早就被央视曝光两次。百度虽然有许多动作出台，以求规范，但基本不可能彻底消除。而且毕竟也是刮骨疗伤，牵一发而动全身。

　　流量是个粗放的概念，它其实更是数据经营，更精准。整体来说，未来只标榜流量为王，会成为幻影。它意味着，互联网业，开始走出单纯的规模竞争阶段，逐渐走向精耕细作阶段，精细化运营成为趋势。这也是移动时代的机会与挑战。

　　百度现在亲自曝光这个话题，带给外界两重感受：

　　首先，再继续这种模式，未来会遭遇拷问。整个社会对商业伦理的关注已到一个自觉阶段，转型中的百度需要消除许多风险因素；

　　其次，对外展示自身转型信心。前段时间，百度进行了架构调整，并伴随高管人士动作，李彦宏强调公司多个业务的“连接”定位。这是强化移动互联网时代的鲜明信号。

　　但是，莆田系曾贡献许多流量以及广告，无论百度的动作多么高尚，毕竟是它自身平台积重难返的话题，终会留下“过河拆桥”的印象。如果百度只是暴力性抛弃，而不是主动引导莆田系转型升级，走向规范，我觉得这不是一个负责人的行为，虽然它确实符合商业诉求。

　　最后补充一段。跟阿里假货话题、微信无良公号话题不同，百度的动作会直接影响自身广告收入。