电商大促：蘑菇街3天3个亿 美丽说忙转型“微商”

　　3月历来是电商淡季，但爱热闹的电商从业者们却从不甘心被动“遇冷”。

　　2013年底从导购转型为垂直电商的蘑菇街在今年3月力推专属大促“321购任性”，引入海淘直邮、品牌特卖以及线上线下联动等多种促销形式，在3月21日－3月23日三天活动期间，创下超过3亿元人民币的实际成交额。同时，蘑菇街3月份的平台成交总额也超过去年11月的峰值水平，为全年实现300%以上的高速增长奠定了良好的开局势头。

　　据蘑菇街相关负责人透露，“321购任性”是蘑菇街第一次在淡季时节举办大型的促销活动，原本并未敢做明确的交易额目标预计。但是由于品牌特卖的促销力度较大，且新引入的全球买手海淘直邮业务，无论在吸引新用户还是提升客单价方面，都起到了非常明显的作用，最终自3月21日－3月23日的三天时间里平台实际成交额超过3亿元人民币，其中海淘馆的客单价超过700元，移动端成交占比也超过了80%。

　　与此同时，另一个导购出身的女性垂直电商美丽说也在3月18日推出“最美春装节”。但美丽说相关负责人表示，此次促销的数据不便对外透露，并强调美丽说正在力推新功能“微圈”，进军微商领域。

　　记者留意到，美丽说此前力推的两大自有品牌“MUA”和“首尔站”，在售商品数量和累计销量并不算多。有行业人士分析，美丽说原本寄希望于通过推出自有品牌来撬动后端供应链配合打版生产的道路并不容易，而随着口袋购物和有赞在微商领域逐渐确立起先发优势，蘑菇街也随即推出个人小店功能，并在两个月内发展了近100万小店商家之后，美丽说转型进入“微商”领域也并不让人意外。