2014年中国移动阅读行业发展状况分析

　　近日，艾瑞咨询发布最新报告《2014Q4中国移动阅读行业市场季度报告》，报告主要分析了在过去的2014年我国移动阅读行业的发展概况，同时对2014年四季度移动阅读行业的大事件进行总结。

　　2014Q4移动阅读大事件

　　行业整合不断，净网行动严查违规内容

　　整合

　　2014年10月，中移动整合旗下文学、音乐等五大基地,拟成立咪咕文化科技集团公司。

　　2014年11月，百度整合旗下纵横中文网、91熊猫读书、多酷书城等资源成立百度文学。

　　2014年12月，腾讯QQ阅读接入盛大文学内容，拉开整合盛大文学第一步。

　　监管

　　2014年4月至11月，全国“扫黄打非”办、网信办在全国范围内统一开展打击网上淫秽色情信息“扫黄打非净网2014”专项行动。

　　2014年6月至11月,国家网信办等四部门联合开展第十次打击网络侵权盗版专项治理“剑网”行动。

　　活动

　　2014年12月，腾讯文学主办网络文学行业峰会，腾讯文学CEO全面阐述腾讯文学“全阅读生态”战略。

　　2014年12月，中国音像与数字出版协会举办“中国网络游戏与文学IP合作大会”。

　　推广

　　2014年11月，17K举办的网络文学联赛2014-2015赛季开幕。

　　2014年12月，借势《匆匆那年》热映，掌阅iReader推广原著小说，打造影视与文学互动。

　　2014年12月，腾讯文学Nextidea原创文学大赏创意之星颁布。

　　2014年12月，腾讯文学大神作者风凌天下天域苍穹发布会在深圳举行。

　　移动阅读发展环境分析

　　政策扶持与内容规范化并行

　　移动阅读产业链分析

　　移动阅读时代，内容更加聚合，渠道作用更加显著移动阅读时代相对PC时代有两大明显变化：一是目前移动阅读App多聚合了网络文学和电子化的出版图书，网络文学和数字出版在产业链上深度整合；二是由于App体验相对封闭，用户切换成本较高，阅读平台更趋向于整合平台，渠道地位明显增强。

　　移动阅读产业链主要企业一览

　　腾讯文学在内容端和渠道端都有较好的布局

　　内容企业上，网文领域主要被盛大文学、腾讯文学和中文在线控制；出版图书领域，一方面是数字出版商如中文在线，另一方面，一些出版社如中信、磨铁等也会直接向渠道企业提供内容。

　　渠道端，电信运营商（和阅读、天翼阅读）、互联网巨头（QQ阅读、百度旗下熊猫看书）以及专注移动阅读的掌阅等企业，各自占据部分市场空间，从整体布局来看，腾讯在内容和渠道端都有较好的布局。