国产手机抢食国际市场 “出海征战”时机已成熟

　　国产手机的国际化进程正在加速。华为日前首次在全球举办的最大范围的品牌狂欢活动，在18个国家和地区共庆荣耀狂欢节；OPPO正式登陆非洲市场，OPPO最新旗舰手机N3和R5即将在非洲的摩洛哥开卖；TCL今年主打的中高端产品IDOL3将在4月中旬开始发货，首批将在全球30个国家和地区上市。

　　国产手机企业加速了在海外布局的步伐，不过，知识产权问题成为智能手机海外扩张的硬伤。专利问题一直是中国手机厂商进军海外市场的首要风险。一旦因此被诉讼，可能会导致产品在该市场被禁售，落得满盘皆输的局面。对于国产手机厂商而言，亟需加强专利储备。

　　国产手机抢食国际市场

　　在中国市场站稳脚跟后，国产手机企业正摩拳擦掌，欲在海外市场占领一席之地。

　　欧美市场一直是块难啃的硬骨头。不过，联想、华为、中兴已经先行，并且已经成功进入到欧洲一些国家的手机市场。目前，手机新军“一加”也在强攻欧美国家市场。继在英、法、德、意、美国等欧美国家有销售外，一加的海外销售国家增加了16个欧洲国家和地区，至此，用户在欧盟所有国家和地区都可以购买一加手机。

　　非洲、拉美、南亚地区的二三线国家也成为掘金地。近日国际数据公司IDC的高级分析师闫占孟表示，中国手机厂商在非洲的市场占有率已经从2012年的15%上升到了2014年的30%。目前在非洲的中国品牌智能手机厂商已经超过十家，除了华为、传音、阿尔卡特，还有联想、金立、中兴、OPPO等。

　　值得注意的是，印度市场已成为中国手机厂商觊觎的一大目标，越来越多的国产手机想要在印度市场分一“杯羹”。

　　小米从2014年开始向印度市场挺进，近日小米宣布公司已经终止同印度最大电商Flipkart的独家合作，并同亚马逊和印度电商Snapdeal签署协议，在其平台出售小米手机；在国内风头正劲的荣耀，也吹响了进军印度的号角，该公司在印度发布两款手机——荣耀6Plus、畅玩4X；今年春节后，联想手机旗下的互联网子品牌乐檬也开始进军印度市场。据联想集团副总裁张晖透露，令他们惊喜的是，在开放的几轮网购中，都是迅速售罄。此外，OPPO、一加、金立也都驰骋在印度市场。越来越多的中国厂商把自己海外之旅的第一站都放在了印度，开启了海外掘金之旅。

　　“出海征战”时机已成熟

　　是时候到国际市场上大展拳脚了吗？国产智能手机厂商通过多年的积累，已经开始赶超国外品牌，“出海征战”的步伐全面提速。

　　首先，目前国内智能手机市场新增用户空间已经不大，中国智能手机市场超于平稳定，甚至开始下降。市场研究机构DIGITIMESResearch的报告带来“2015年第一季度，中国智能手机出货量急剧下滑30%”的消息，国内厂商走出国门变得愈发紧迫。BusinessInsider旗下调研部门BIIntelligence近日发布的报告也显示，未来5年中国智能机增长将趋缓。而许多新兴国家市场则处于爆炸式增长或未开发阶段。国产手机企业的要取得较大发展机会，必须走出中国，面向国际市场发展。

　　其次，多年的积累和沉淀，国产手机企业已经具备跻身世界市场的实力。2014年国产手机集体崛起，华为、联想、小米、酷派、中兴已入围全球智能手机品牌十强。根据最近新浪微博发布的智能手机报告显示，国产手机在新增设备量上已远超国外品牌，新增设备三星让位小米，新兴手机厂商成为安卓设备主要力量。毫不意外的是，三星表现疲软，只有8.7%，被小米以9.9%超越，小米“成为新增智能手机数量最多的安卓设备”。可见，国产品牌的活力愈发变强。

　　再者，苹果三星正在走下神殿，而以中华酷联米为首的国产手机已经不再是当年的吴下阿蒙，凭借强大的性价比优势和创新能力获得了一定的“品牌忠诚度”。数据显示，小米也以25.4%的换机留存度傲视所有安卓厂商，主打年轻人群的智能手机厂商vivo则高居安卓留存率第二；华为则仅次于vivo排在安卓品牌的第三位。昔日安卓之王三星已经优势不再。

　　知识产权成海外扩张硬伤

　　2015年，对于众多国产手机厂商来说，需要迈过国际化这道坎。国际化是一条“康庄大道”，但是前有追兵后有埋伏，如果没有足够的实力和对市场的把握，很难在海外市场有所作为。

　　“许多中国智能机厂商，在投资拓展海外市场时，必须要三思而后行”，中兴美国部门负责人程立新说，“如果你没有创新，就存在很高风险，侵犯其他公司的知识产权。”

　　拥有核心技术和知识产权是硬件厂商驰骋天下的筹码。这句话在国际市场上的任何地方都是真理。专利问题就是一个重大暗礁，一旦触碰就有可能遭遇不测，不仅要输官司赔款，还可能面临禁售，造成大量产品被压在库中，最后血本无归。然而，当前，大部分国产手机备受诟病的一点就是创新能力低，存在模仿，因专利问题而被起诉或者是禁售的情况时有耳闻。小米科技就是一个典型的列子，小米近日在印度市场碰壁，印度新德里高等法院日前做出裁决，禁止小米手机进口并在印度销售。原因是瑞典电信设备厂商爱立信起诉小米，称后者使用了自己的技术专利，但拒绝支付相关费用。

　　手机领域，专利诉讼呈多发趋势。手机作为一个综合产品，包含了通信技术、显示技术、半导体芯片技术、人机交互技术、应用软件等诸多方面，一部现代智能手机包含的相关专利技术大概在10万项左右。加紧知识产权布局已成推动手机企业业务发展的重要战略性资源。因此，如何进行知识产权布局是当务之急。国产手机企业一方面要加大科研投入，提升研发的能力；另一方面通过收购、并购等行为也不失为获取专利支撑的捷径。

　　国际化之路是一条艰难的道路，国产手机企业要做大、做强，必须增长专利储备。微创新难以在国际市场上大放光彩，要获得立足之地，革新性的创新产品是必备。一味地拼硬件，拼价格已经形成了一种诟病，唯有寻求创新，寻求差异化，品牌才能体现真正的价值。